奥特莱斯是什么意思?奥特莱斯奢侈大牌便宜的

导读: 奥特莱斯很多人一听会觉得这是一个品牌,但其实不是,下面的小编为你们详细介绍奥特莱斯是什么意思?奥特莱斯奢侈大牌便宜的真相。

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奥特莱斯很多人一听会觉得这是一个品牌,但其实不是,下面丝瓜网的小编为你们详细介绍奥特莱斯是什么意思?奥特莱斯奢侈大牌便宜的真相。

驰名世界的品牌——荟萃世界著名或知名品牌,品牌纯正,质量上乘;

难以想象的低价——一般以低至1-6折的价格销售,物美价廉,消费者趋之若鹜;

方便舒适的氛围——远离市区,交通方便,货场简洁、舒适。

城市奥特莱斯特点:

大品牌——荟萃世界著名或知名品牌,品牌纯正,质量上乘;

小价格——一般以低至1-6折的价格销售,物美价廉,消费者趋之若鹜;

近距离——在市区,有公共交通(地铁、公交),交通便捷。

这真是一种绝妙的商业模式,购物的心理治疗功效在outlets总能发挥到极致。商家也欢喜,因为卖场离城镇平均单程距离通常在30~80英里,开车起码要54分钟(据说这是经过科学计算的),于是他们每天碰到的就净是些 好容易来一趟、不买点什么怎么能甘心的游客,还不用担心麻烦,因为 他们即使不满意也多半不会再千山万水回来退换货。

第一次outlets之行,我买了一件卡其色Polo夹克,售价50多美元,比曼哈顿第五大道Ralph Lauren旗舰店里的同款夹克至少便宜一半。那时虽然还是穷学生,可看到这么好的deal也不禁动了心。

只是那件夹克买回家,我又犹豫起来,于是拿到第五大道上的正规店(regular store)去退。不成想,客户服务部工作人员翻看一眼却说退不得:“你这是在outlets买的吧?”我十分惊诧他的眼力,他犹豫再三,好像不愿伤害我的自尊,但还是拿过一件店里的夹克对我解释说:“你对比着看看就知道了,我们这里的夹克与outlets终究是不同的。”是么?我半明白半糊涂地反问,难道outlets不像宣传的那样,卖的是与正规店一样的东西,只是因为缺少了中间环节,价格才低了下来?

这一模糊疑问到我工作后很快从反向得到了答案。我供职的第一家公司是靠已有上百年历史内衣品牌Maidenform养活的,其最主要的订单是棉布绣花睡衣。可第一季过后,我找遍全岛百货店也没找到我的设计。问老板才知道,原来我们的睡衣只在Maidenform outlets销售,就是说,

根本不会出现在正规店里。Outlets卖的果真并不是“工厂直销”。

几年后,我入职一家为纽约某著名内衣设计师品牌提供设计和生产的公司。这位设计师常常带来的合作项目是专为Saks Fifth Avenue outlets订制的设计。

她通常对这组设计有如下要求:要与她卖给Saks Fifth Avenue百货公司的设计呼应,即 从颜色到材料都具有其当季品牌的辨识度,但又决不能一模一样;当然更重要的, 零售价要更便宜。总而言之,她希望让outlets的顾客既能辨认出是她的品牌,又能因为价格低于第五大道而激发出购买欲望。

原来这才是outlets的真相。它有着跟正规店平行的采买程序,跟“直销”并无多少关系,因此,当看到一些有影响的中文网站将它定义成“在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为‘品牌直销购物中心’”,我知道这并不符实。虽然偶尔的确会销售少量正规店的尾货,比如我就曾以八分之一的价格淘到一件Ralph Lauren紫标磨皮夹克,但其 货架上绝大部分货品是买手通过独立供应渠道,按照outlets标准采购来的。

说得更直白一些:outlets销售的大牌,比五大道上的大牌各种成本低,所以价格也低;在outlets买的大牌不能在五大道的大牌店退换,因为它本来就与五大道大牌店的大牌不同。

我的一位朋友听说我要写outlets,摇摇头问,意义何在? 有人就是喜欢那些大logo,不管真相是什么,他们都仍会执着,只要有这样的执意,outlets就有存在的土壤。

这话着实不错。可是任何人都有知道真相的权力,知道真相才有选择的自由。 Outlets的真相不仅仅是outlets的真相,它也是消费心理的真相,是全球奢侈品大牌的真相,也就是资本操作市场的真相。

根据outlets研究者的说法,美国outlets最初的确是生产商直销实体店,第一批出现在20世纪30年代,主要是以低于市场的价格向其员工销售有破损或厂里积压的产品。

1974年,“名利场”公司发现了其中的商机,将多家直销店集中起来,在宾州开张了第一家奥特莱斯销售中心。最初其性质没变,仍然是工厂直销。这一商业模式显然颇受欢迎,在八九十年代得到迅速成长,在不断扩张的过程中,卖场对货品的需求越来越大,工厂积压产品或者正规品牌店过季、下架、断码商品已根本无法满足供货,于是, 通过供货渠道采买符合卖场价格标准的产品的做法便悄然成了气候,只是对外,资本家并不想把这层窗户纸捅破。

十七八年前我刚到纽约时,附近的outlets卖场里只有美国本土品牌,Coach、Calvin Klein已是了不起的大角色,Nike、Ann Taylor、J.Crew、Gap等中档货绝对占据天下。直到新世纪之交,欧洲名牌才开始大量涌进。

这正契合着全球奢侈品牌“民主化复兴”的基本节奏,这个民主化,被欧洲一些大财团解释为:让人人都有享受奢侈品的权利和可能。他们买下或侵吞欧洲几乎所有古老的家庭式小作坊,然后通过各种宣传和营销手段,把原来小众的奢侈品工业多层次化甚至低层次化,从而获得空前的利益。

位于鄂州市豪威城市广场是一站式、五星级、体验式”城市综合体,是集国际家具建材广场、奥特莱斯购物中心、台湾商品城、时代金球影城、生态美食一条街、服装百货一条街、GMS综合大型超市、挑高SOHO公寓为一体。武汉东城—豪威奥特莱斯购物中心,占地面积3.5万平方米,将汇聚300多个国际顶级品牌,引进了GUCCI(古琦)、BURBERRY(博柏利)、COACH(蔻驰)、运动一百运动城以及快时尚品牌ZARA 的全国第一家800多平方的折扣店也在这里落户。

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位于合肥市新站区胜利路与琅琊山路交汇处,处于新站区的人流旺区,元一时代广场旁边的国生电器对面,乘坐1、11、111、119、129路等公交车在元一时代广场站下车都可直达。凯斯茂商场KOSMALL 一至四层总13000平方,是安徽最早的奥特莱斯购物广场。它是以销售国内外著名服装品牌折扣商品组成的购物中心,以“休闲”、“运动”和“女性”的品牌服饰为主,荟萃世界顶级和国内外知名商品,拥有低至1-6折的销售价格,满足了人们高品牌低消费的购物需求。

南京先锋奥特莱斯

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