今年谁也强不过「佩奇」座

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又是新的一年，又是一个春节，又是一场有关生肖的大混战。

2019 年，己亥猪年，出于对中华传统节日（中国市场）的尊重，全世界各国各类品牌总是会在这年节前后推出所谓的…

「猪年限定系列」

按照往年套路，总是免不了一顿调侃，说什么「哎呀你们这些国外设计师根本不懂我们传统」、「这是个什么玩意儿？」、「毫不走心」等等等等各种不满。

但今年却恰恰是「猪年」，让人在想吐槽的同时，也会向背后秉灯夜战的设计团队投以浓浓同情的目光。毕竟「猪」这意象吧，确实是有点难把握，你说它可爱，好像也可爱…

你说它又懒又脏又臭又肥，好像也是事实…

你说它恐怖吓人，好像也并不是没有道理…

于是，如何在这猪年做好「猪年限定」？

这完全就是一个没准的命题。

今天，我们就尝试着从设计师的角度来认真思考这个问题：如果是你，你会怎么表达「猪」这个意象？并且能促进消费者购买？

在此，我们先简单将「猪」的意象拆解成数个不同的指代元素，结合各大品牌的新年限定来分析了解一下...

Option A

整 猪 上 架

既然要「猪」，那最简单粗暴的方式就是给一只猪呗。只不过这只「猪」具体呈现为什么样子，最终还的看是否符合品牌调性。

Gucci

评分：★ ★ ★ ★ ☆

不知道大家有没有看过《三只小猪》的动画？里面猪主角的走位就是这样，Gucci 不过是故意强调了一下，但还挺可爱的，稳定发挥。

Givenchy

评分：★ ★ ★ ★ ☆

Givenchy 出品的猪，乍一看好像有些狰狞并且龇牙咧嘴，脸上就俩字：「超凶」。但仔细多看两眼之后，觉得其实还挺酷的？一只叛逆不羁的猪，长着特立独行的翅膀，气势汹汹，散发着强大气场，适合本命年着用。

Louis Vuitton

评分：★ ★ ☆ ☆ ☆

今年的猪年限定，LV 就显得要环保很多了。没有大张旗鼓地开发什么全新系列，只是用边角余料制成了 LV 花猪钥匙扣，赋予废料二次生命，循环再利用，切实践行「物尽其用真正耐用」的信念。

又或者是为经典 Monogram 中穿插几只云里雾里的小猪，带来浓郁的土洋结合之乡土气息。

Tory Burch

评分：★ ★ ★ ☆ ☆

你们都只会玩平面的「猪」，我 Tory Burch 要整就整个厉害的：3D 立体猪了解一下？

Vans

评分：★ ★ ★ ★ ☆

这个猪年，Vans 找来国内设计师苏五口联手推出「猪年限定」系列，色彩使用的是相当可爱的肉粉色，并仅将猪的剪影藏在鞋垫上，处理得十分低调不花哨。（关键是这只猪还在滑板！）

Becca 猪年限定高光

评分：★ ★ ☆ ☆ ☆

看到这款散发着「根正苗红」的高光，仔细想了想「高光」和「猪」之间的联系，可能 Becca 是想警醒大家不要一冲动高光打太多，而把自己变成油光水亮的猪猪？

Estee Lauder

评分：★ ★ ☆ ☆ ☆

你买 Estee Lauder 新年限定从来就不是为了用里面的粉饼吧！总之这款镶满水钻、被戏称为「义务小商品」的猪年限定，是爱的人爱死，恨的人恨死，极富争议。

Johnnie Walker

评分：★ ★ ★ ★ ★

在这里必须应该要表扬一下 Johnnie Walker 的猪年瓶身，不像其他品牌那样直接拿「猪」来用，而是将其抽象艺术化了，配合品牌蓝色主色调，看起来悦目顺心。

Vacheron Constantin

评分：★ ★ ☆ ☆ ☆

我承认，做工绝对是优质的，细节绝对是完美的，寓意绝对是美好的，但只是… 你真的会戴出门吗？可能真的只有本命年的朋友们入手收藏了。

Oh"Scent!

评分：★ ★ ★ ★ ★

Oh"Scent! 的猪年特别版车载香氛绝对是一股清流，你看看各个品牌都在声嘶力竭地叫卖着自己红纸金箔包装，倒是 Oh"Scent! 显得从容高级许多。

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Option B

留 个 猪 头

如果觉得一整只「猪」过于油腻了？那只保留一个猪头也是完全 OK 的。

Vetements

评分：★ ★ ★ ☆ ☆

正面：猪头 Emoji，背面：2019 年日历，横批：Good Luck。简单明了，直击要害，饱含美好祝福寓意，完美切题。又或者...

你也可以选择直接把一个大大的「猪」字写在胸前。不过现在无论再怎么玩花样，大家已经对「Vetements」这个词丧失了新鲜感，期待过个两年它能重振旗鼓吧。

爱丽小屋

评分：★ ★ ★ ☆ ☆

爱丽小屋就很机灵了，你们都想方设法地要去搞一个独一无二的猪猪形象，那我就找一个经典的。于是便与迪士尼合作，请来小熊维尼里的小猪加持 2019 猪年限定，可爱又亲切。但唯一的问题是… 为什么怎么看都像是小学生文具套装呢？

PS by Paul Smith

评分：★ ★ ☆ ☆ ☆

不是说它不好，画工精巧、栩栩如生，只是… 你穿上之后真的没有一种：我用眼神锁定你的感觉？

Dsquared2

评分：★ ★ ★ ☆ ☆

粗犷不羁的画风，暴力般的红唇，质朴的手写体… 仿佛你看的不是一件猪年限定 Tee，而是一张涂鸦手稿。

Kiehl’s

评分：★ ★ ★ ★ ☆

带着浓郁中式元素 Kiehl’s 新年包装，这样的操作虽然称不上是耳目一新，但最起码整体看起来还是相当宜人的。

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Option C

猪 鼻 子

前面两种都过于直白，俗话说「犹抱琵琶半遮面」，有些时候意象不必太明确，能让大家自行产生联系就是最好了。

Kate Spade

评分：★ ★ ☆ ☆ ☆

重点强调了猪鼻子和耳朵，但确实就是中规中矩，没什么差池，也没什么特别的地方，三好学生答卷。但是…

Kate Spade 骚起来可能就没 Estee Lauder 什么事儿了。

Longchamp

评分：★ ★ ★ ☆ ☆

Longchamp 与国内知名博主合作系列，延续了近两季大热的 PVC 材质，用粉红色猪鼻子小包传递「猪年」的感觉，看起来倒是很清新可爱。

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Option D

猪 尾 巴

以委婉、中性的元素表达「猪」的感觉，不会有过分的好恶参杂其中，十分讨巧。

SK-II

评分：★ ★ ★ ★ ☆

相比之前面几位，SK-II 的段位明显要高一些。避开指向性过于强烈的猪头、猪鼻等元素，转而用卷卷的猪尾巴卖个萌，包装简洁大气又完美切题，很好。

当然，这些仅仅是众多新年限定中的一部分，还有一些品牌更是机智地跨过了「猪」这个概念，直接用中式元素、红色金色去打造新年系列，在这里就不多说了。

好了，在看完了一轮「猪年限定」之后，你已经知道做「新年限定」当中奥妙了吧：

1 / 不要轻易尝试过于写实的形象，而是应该融入一些艺术创作元素；

2 / 比起简单直白抛出主角，不如借用间接意象引导大家去联想；

3 / 如果实在不行那就直接擦边球不正面作答。

相信在领悟到这些「猪年限定」之精髓之后，你也可以成为一名独当一面的临时设计助理了。

但无论「猪年限定」如何改变，如何多姿多彩，我坚信 2019 仍然会是…

属于佩奇的一年。

好的，那么对于你来说，今年这波「猪年限定」你会为什么样的「猪」买单？记得在留言板告诉我们！

(文章引用图片来源网络。图像版权属于其合法拥有者。本文章属于介绍、评论性质，对引用图像不拥有任何版权。)

－FIN－

冥界的通货膨胀已经到了什么水平？

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