消费升级下的品牌升级

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本文作者：BoF Team

作为战略升级的关头一环，波司登在10月20日于上海南京东路开设了其寰球最大的旗舰店之一。

中国上海——频年来，跟着国门的打开和消费晋级浪潮，消费者关于装束的品牌申请也在逐渐提拔，价值也曾不是消费者在购买妆束时所思忖的仅有因素。而自带高端认知的国外品牌进驻中国市场，也给外乡品牌带来了宏壮的竞争压力。

今年岁首，在两会上就有人大代表提出“现在有些年迈孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服，也不肯意破钞2000元购置一件颇为好的国产羽绒服。”面对外来品牌寻衅，作为中国羽绒服行业的龙头老迈，有着42年羽绒服经营历史的波司登也封锁新战略，以品牌、产品、渠道的单方面晋级应对竞争。

而品牌进级的锐意在9月的纽约古装周上就可见一斑，本次波司登纽约古装周的大秀，吸引了奥斯卡影后安妮·海瑟薇、“鹰眼”扮演者Jeremy Renner和商界传奇邓文迪等分量级高朋旁观与点赞，并且迅速成为海外寝陋圈热议的焦点。

波司登纽约时装周大秀嘉宾Olivia Palermo、Law Roach、Jeremy Renner、Anne Hathaway夫妻、邓文迪与Steven Kolb| 图片起原：对方供应

而品牌的片面打造毫不止于登上古装周，线下门店的跟尾，更是品牌进级中环节的一步。BoF得悉，波司登在10月20日在上海南京东路开设了其举世最大的旗舰店之一。品牌方面显露，该店面积逾2000平方米，由法国规画师Thomas Clement的团队操刀管理，在融合了西方元素的同时，也浮夸简炼感，泛起清爽与高级的声调。开幕当日，事势时事十分火爆，波司登本次的全新形象也失去了消费者的认同。

该旗舰店接纳了矩阵橱窗的外立面筹画，橱窗中的LED大屏幕梳妆身穿太空羽绒服的模特，科技感虚假。而在店内，则设置了极寒体验仓，加强消费者的线下零售体验。该仓参照爱斯基摩的冰屋设置装备摆设，最低温度可达零下15度。在多么极真个环境下，消费者可更直观的感受波司登羽绒服的优越风致。

值得当心的是，此次南京东路旗舰店的开幕是波司登“百店齐开”步履的一个环节。近年来，波司登正在踊跃拓展主流渠道，与银泰、凯德置地等焦点贸易体协作，并对商号进行单方面的头像晋级。除了南京东路旗舰店的揭幕，在当日，波司登的北京西单店、杭州大厦店、成都春熙路店、天津滨江道等全国各大都邑富贵地段的店肆也同时开幕。

波司登南京东路旗舰店外部 | 图片泉源：对方供给

品牌方面闪现，波司登近来一系列的动作是为了让品牌以新的形象回归支流消费者，重新激活消费者的品牌认知。为此，品牌率先为Logo进行了升级，推出了全中文Logo，完全放弃了英文标识，而加之了“畅销举世72国”的口号，直接体现了波司登在羽绒服范畴的外洋身分。此外，把Logo第一代与第二代标记中的党羽元素，融入到了新Logo中“波”与“登”字的设计中。

而今不少国产品牌把自己的标志改成为了英文可能中英群集，在多么的趋向里，波司登却把本身符号中的英文要素去除，变成纯中文标志。这是波司登的相信自己，是中国品牌的相信自己，作为中公民族品牌的波司登要把中国产品带往全世界，成为世界第一的羽绒服品牌。

波司登设立于1976年，当前总部位于上海，为港交所上市企业，全球雇佣员工多达2万余人。创设42年来，波司登笃志羽绒服的研发、筹画、制作，每一件羽绒服至少要经过150到工序而实现。1995年至今，波司登已陆续23年全国销量第一，2019年更以207.25亿元的品牌价值陆续三年蝉联纺织妆束品牌价值榜第一位。

波司登南京东路旗舰店内极寒体验仓 | 图片泉源：对方供应

而品牌这一系罗列动能够失去消费者的承认，自然也离不开品牌42年来对品质的保持。据悉，波司登拥有行业内天下首家国家级履行室。获取种种专利177项，开展科技项目23项，并获得高新手艺产品认证3项，并率先将含绒量晋职至90%。

虽然波司登在多年的进行中曾经遭遇过于低谷期，市时事临国外品牌和四时品牌服饰的腐蚀，而且渠道也远离干流人群，以致被消费者评价为“老爸妈眯穿的”。然而从今年劈脸，品牌借助着过去打下躁急的专业根底，实施策略进级，走入新一代干流消费者的视野中。

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