奢侈品牌LV这次为什么会挑了吴亦凡代言？

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今天一大早我就被这样一条信息刷屏了：奢侈品牌巨头LV在今日宣布吴亦凡成为品牌最新代言人。

从Burberry到LV，且不论他的说唱演艺事业如何，但吴亦凡在奢侈时装屋的代言之路似乎越走越好。

此次官宣造型中，吴亦凡身着LV 2019年春夏系列

那么为什么这次奢侈品牌巨头LV会选择吴亦凡呢？奢侈品牌频频向年轻人伸手的背后，到底意味着什么？

根据来自BOF贝恩咨询的统计，“次世代”这一群体到2025将贡献全球个人奢侈品市场45％的价值，将成为消费文化的强大推动力。

从“千禧一代”到“Z世代”，现在的年轻消费群体有着更独立的想法以及更高消费能力，不久的将来他们可能会成为奢侈品消费的“支柱”。

奢侈品在年轻人的市场是巨大的，而恰恰吴亦凡、鹿晗这样的年轻偶像在年轻群体中有着很高的曝光度和话题性。

但凡涉及鹿晗、吴亦凡等人气高的年轻偶像，任何一条社交媒体内容便可轻易获得数以百万计的转发量和阅读量。

如此强大的粉丝效应加上传播力，使他们获得了举足轻重的时尚话语权。

2019年度BoF不仅把吴亦凡评为了最具时尚影响力的新一代，还将他作为纸刊《Generation Next》的封面人物。

吴亦凡本身的时尚属性和曾经的代言经历，使得他成了LV向年轻人们伸手的一个绝佳“途径”。

回顾Burberry选择吴亦凡，我们也许能从中知道一些端倪。

根据Burberry集团17年发布的16-17年财务数据显示，公司结构以及经营策略的调整对集团造成很大的影响，净利润同比下跌了7.3％。（尤其在亚太地区）

简单来说就是Burberry在16年混的并不好。

Burberry便寄希望于吴亦凡，希望这位带有中国顶级流量的明星能够影响中国的年轻消费者，逆转Burberry在亚太地区的颓势。

Gosha18春夏

Burberry新图案

再到之后Burberry与街头品牌Gosha的联名，以及更换设计师Riccardo Tisci（以奢侈品街头化出名）、更换LOGO及图案。

都预示着这个老牌的奢侈品时装屋正在年轻化，迈向更年轻的消费群体。

奢侈品牌年轻化也是现在的大趋势，而恰好吴亦凡在国内有着大量的年轻粉丝群体以及不俗的影响力。

所以这就是Burberry会选择吴亦凡的原因，也是他会被LV看中的原因。

综合上面的两点，我想大家也大概知道了为什么LV这次会选择吴亦凡了。

第一，奢侈品在年轻群体中有巨大的潜力，品牌形象需要更年轻化。

第二，吴亦凡在国内年轻群体中有不俗的影响力，有顶级的流量。

另外吴亦凡和LV的关系可以说是相当微妙，据称吴亦凡和现在LV的男装艺术总监Virgil Abloh有着不错的私交。

在很多场合，吴亦凡也丝毫不掩饰自己对LV的喜爱，甚至和Burberry的合作一结束就上身了LV的挎包。

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