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五福不变，支付宝在变。

四

四年过去，五福没变，但局势在变。

2015-2018 四年间，红包大战的主角始终是 AT 双寡。后来者微信支付以数亿用户为矛，攻势汹汹。2014 年微信红包的上线，曾被马云称为 " 珍珠港偷袭 "。

彼时的支付宝，友军悍然来犯，阿里系也要反击，计划直捣对手大本营，在社交领域建功立业，但起势汹汹，效果不佳，来往未能成为另一个微信，支付宝一度试图尝试的社交项目，也黯然折戟。

但无论是阿里系还是支付宝，最终发现：以友军之矛攻友军之盾并不明智，倒不如厚积而发——挖深自己的护城河，就是砌高自己的防护墙。

阿里以商业操作系统立身，首倡并领航了新零售，而蚂蚁金服，则通过 B 端融合、普惠下沉、造船出海等路径，苦熬内力，绵掌化骨，重新找回了从容和自信，也不再自乱步伐，斤斤计较、盲目比拼 " 高频 "、" 支付笔数 " 等单一维度的指标。

多家互相验证的第三方数据，无疑是最有说服力的——移动红利见顶的话，已经说了连三年，但支付宝用户数反而逆势上涨。

在全球市场，2016 年底支付宝用户数为 4.5 亿；2017 年底增长到了 5.2 亿。而截至 2018 年 12 月 31 日，支付宝及其附属公司的全球活跃用户数超 10 个亿——这个数据来自阿里巴巴集团的公开财报。

这个增速无疑令人乍舌——不到一年间，支付宝的全球用户几乎翻番。

而在国内市场，Trustdata 发布的《2018 年移动互联网行业分析报告》指出，在 2018 年 12 月的最新 APP 月活（MAU）排行中，支付宝首次超越 QQ，成为国内第二大 App，这份报告同样力证，2 年时间内，支付宝的国内用户规模，也翻了一番。

Questmobile 推出的《移动网民习惯变迁报告》则显示，用户量赶超手机 QQ 的支付宝，仍然保持了 50% 以上的高速增长。

路走对了，慢就是快。

作者：陈纪英，微信公众号：财经故事会

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