兰蔻X天猫超级品牌日 重塑年轻定义
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玫瑰"向来以高贵示人"与法国与生俱来的优雅气质相得益彰。而兰蔻作为法国奢华的化妆品品牌"带给用户如玫瑰般闪耀的自信光彩"因而成为中国女性的挚爱。
9月16日"全球高端化妆品品牌兰蔻携手天猫超级品牌日"开启以“幸会"兰蔻时光”为主题的美丽盛宴"打造一场属于兰蔻的双11。活动期间"兰蔻在天猫旗舰店推出“小黑家族”十周年礼赠等优惠好礼"还有至高买1享11的专属礼遇"为天猫消费者带来自信美肌。在天猫超级品牌日的加持下"兰蔻向中国女性传递出“年轻无关年龄"爱上此刻自己”的幸福理念"占领消费者心智。
联动线上线下 天猫超级品牌日传递美丽主张
兰蔻自进入中国市场以来"一直凭借强大的产品研发力量和卓越服务"以专业、有效、安全的产品呵护中国女性。近年来"兰蔻在护肤、彩妆以及香水领域持续创新"不断推出全球畅销的美妆产品。本次天猫超级品牌日"正值兰蔻旗下“小黑家族”十周年"借助天猫平台赋能"兰蔻希望带给中国女性纯粹自然的美丽"深化消费者心目中的高端品牌形象。
为了营造全网声势"吸引更多潜在消费者参与活动。活动初期"兰蔻携手天猫超级品牌日"在淘宝直播打造专场"邀请兰蔻彩妆师亲临现场"让“蔻蜜”们get气质法式轻妆"并享受直播间惊喜礼遇。同时"兰蔻天猫超级品牌日打造#属于兰蔻的双11#微博话题"以强势的口碑传播抢占消费者心智"培养消费者好感。活动吸引@安小包AnAn、@睿睿cheryl、@种草小当家等众多KOL集体种草"再次推动话题讨论声量爆发。
线下"兰蔻于南京德基广场举行兰蔻「小黑瓶」互动体验展开幕仪式"并邀请兰蔻护肤大使袁泉、俞飞鸿"著名演员罗晋等特别嘉宾共同出席活动现场"带领消费者体验兰蔻「小黑瓶」精华肌底液的法式魅力"近距离感受“Love Your Age”的幸福哲学。
这次的兰蔻「小黑瓶」互动体验展"在结合品牌调性后融入别致设计"打造精美的艺术空间。活动现场"消费者既可以拍照打卡"又可以全面解锁「小黑瓶」奥秘"深度体验其设计、质地、成分和提取四大空间"还能直接入手优惠礼盒。天猫超级品牌日将线下的精准触达直接转化为线上流量"帮助品牌沉淀用户口碑"引爆活动专场。
据悉"兰蔻天猫超级品牌日当天"为天猫旗舰店积累21000+新粉丝。同时"「小黑瓶」精华肌底液售出12000+瓶"创下全天销售额top1"带动全店客单价同比增长32%。
天猫新零售模式打通全链路营销 助力品牌年轻化
根据《2019化妆品行业研究报告》数据显示"2019年开始化妆品行业移动端流量快速增长"化妆品关注用户以19-34岁高学历人群为主"年轻化趋势明显。且在消费升级背景下"消费者购买力增强"产品功效、品牌和口碑评价成为用户主要关注内容"用户对价格敏感度不断减弱"因此高端品牌持续受追捧。
为了吸引年轻消费者注意"天猫超级品牌日为品牌提供了定制化的整合营销方案"通过一系列线上线下联动的创新玩法"建立品牌和消费者的沟通桥梁"实现品牌年轻化升级。
此次兰蔻天猫超级品牌日"通过解析产品背后的精细工艺和品牌理念"让消费者理解兰蔻始终秉持的让女性更美丽、更幸福的法式愿景"深化其高档奢华的品牌印象。对于兰蔻来说"与天猫在大数据赋能、供应链体系和全域营销的深度合作"也打开了品牌零售新思路。借助阿里数据分析描绘出的消费者用户画像"精准洞察到年轻消费者的需求升级"从而打造更符合年轻受众的营销玩法"利用线下互动提升消费者体验"从而占领消费者认知。
在此之前"天猫与众多行业品牌开展了深入合作"天猫超级品牌日在赋能商家的同时"也不断提升自身的品牌与品质调性"成为阿里系流量、渠道、营销整合化创新的代表。而在未来与更多商家的合作中"天猫超级品牌日将继续创造精彩创意和营销活动"加速品牌方的新零售模式的探索"实现线上线下的闭环购物体验。