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大年初二《流浪地球》便成功逆袭攀升到票房排名的第二，这对于大部分影业朋友其实并不意外，《疯狂的外星人》并没有取得决定性的口碑领先，被《流浪地球》超越只是一个时间的问题。

2018 年春节档，《唐探 2》超越《捉妖记 2》用了 3 天，《红海行动》登上日票房冠军则用了足足 7 天，今年影片相互之间的竞争要比往年更为严酷，已经出现了影片初一便掉队。

从影片的制作层面来看，今年春节档出现了三部喜剧片，且都是各自主创最擅长的方式和题材，看起来是多方的博弈，但实际来看，这更像一种更保靠的安全策略。

根据公开资料显示，春节档几部主要影片之中，《流浪地球》的投资最大，最开始宣称影片的投资是四千万美元级别的，如果加上后期吴京的登峰公司投资，这部影片的准投资预计也是会达到 3 亿人民币以上的水准。

《流浪地球》整体演员的片酬较低，最大牌的吴京也是带资入组，这也使得影片整体的风险和成本都控制的较好，加上影片整体宣发成本也略逊于其他几部影片，因此是性价比控制很理想的一个项目。

在《疯狂的外星人》之前，欢喜传媒其实一直都处于亏损状态，2015 年至 2017 年间，年亏损额分别为 9280 万港元、12.54 亿港元和 9516 万港元，去年《我不是药神》的成功多少缓解了公司的压力，获得 7 亿保底收入后，欢喜在今年春节档已经利于不败之地。

《疯狂的外星人》制作成本不低，但黄渤自己的公司此次并没有以相对独立的身份参与到影片的投资之中去，该片看起来好像出品单位很多，但如果归纳起来，仍然是以欢喜集团、光线影业和王宝强的公司为主，其实算今年春节档相对封闭的一个项目。

和该片一样，《新喜剧之王》同样相对封闭一些，但《新喜剧之王》制作成本不高，如果算上宣发成本，整体控制在不足亿元。算整个春节档四部头部影片中最输得起的一部，虽然网传影片拍摄周期非常短，但《新喜剧之王》成形的周期很长，只不过一直鲜有机会可以制作而已。

《飞驰人生》的成本同样不低，赛车戏份如果是完全好莱坞的制作水准，10 分钟的赛车戏份制作成本可能就要高达三千万美元以上，《速度与激情》后四部制作成本均超 1 亿美金，到了第八部，成本已经达到 2.5 亿美金。

但目前中国显然不具备这样的能力和市场，我们现在可能还刚刚处于先想着能够安全把所有戏份拍完的情形。因此，《飞驰人生》对中国电影未来类型化的增容才是最具有执导意义的。

用了商业性更强的明星系统，韩寒的压力自然也更大，落位到春节档有超级喜剧明星的加盟，也保障了影片会有一个不错的商业回报做基础。

至于两部动画片，更加说明，仅有好的营销噱头和知名 IP 是不能抓住精明的观众，《熊出没》在今年春节档的表现也无愧于其国民第一动画片的名头。

2018 年对于中国电影市场有两个打击，一是超低价票补的消失，二是小崔事件发酵后导致的寒潮。这也导致大部分影业公司对黄金档期更为看重，最终的效果便是今年春节档呈现出八部电影的竞争局面。

从几年前供不应求观众饥渴的卖方市场，到今年供大于求，观众谨慎度更高所导致的买方市场，这也是未来中国电影市场一个重要的转变，暨重点档期，譬如春节档、暑期档和国庆档国产片神仙打架，其他空闲档期则由进口片来填充。

虽然说今年春节档出现了影城向发行方主动 " 索贿 " 的现象，但必须承认，在影片本身未能曝光的前提下，以往所有的经验都是空谈，预售、各种指数对于影城并不能起到绝对排片控制。

今年就目前来看，所有影片整体的宣传照比去年又大幅度的下滑，这方面所剩下的费用则更多流入互联网平台和影城端，以往大部分硬广的实际效果并不算理想，这也是未来春节档各家发行都心知肚明的事情。

从传统发行到互联网发行，再到今年春节档所出现的传统发行为辅助，互联网发行为平台，内容提供方作为主控方的新发行模式，或许在今年春节档之后便会形成异常稳定的局面。

整个行业都将迎来新的机制。

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