奢侈品时代-男人品位也疯狂

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　　简介：男人应该放弃运动转而开始逛街购物吗？他们是否会象女人一样在服饰上花费同样多的金钱？法国第一视觉（premiere vision）面料博览会委托进行的一项调查显示，以上预测可能很快将成为现实。

　　调查名为“雄性激素过剩；男性/时尚/未来”，调查预测男性将对男人应该放弃运动转而开始逛街购物吗？他们是否会象女人一样在服饰上花费同样多的金钱？法国第一视觉（premiere vision）面料博览会委托进行的一项调查显示，以上预测可能很快将成为现实。

　　调查名为“雄性激素过剩；男性&时尚/未来”，调查预测男性将放弃对外观的古板态度，而接纳更趋同于女性的价值观，比方说通过服饰来表达他们的个性与特立独行。调查结果显示他们将对外貌与形体更加敏感。实际上，男性已经增加了互联网上的时尚支出：2000年，只有不到2%的男性曾在网上买过服饰产品，但去年这一比例已增至15%。

　　以上调查基于时长为90分钟的访问，调查对象包括美国、欧洲、中国和日本的关键国际时尚市场中的8000多名男性。根据答案的不同，调查将男性划分为三个消费群体：“s6”男性年轻而富有，热衷于培育个人风格；“s4”年龄在45岁以下，拥有固定职业，希望树立成功的形象，非常容易受到品牌驱动；“s2”则包含对价格敏感的中年父亲。

　　国家间的差别十分明显。例如：17%的受访英国男性都属s6类别；仅有7%属s2类别。在美国，情况则恰好相反：只有9%的男性属s6类别，15%属s2类别。

　　此项调查的作者拉里.汉森（larry hassan）总结了不同市场间的差别：中国男性希望社会和谐；欧洲男性希望从内到外都流露出成功；美国男性希望改头换面以吸引异性；日本男性的目标则是看起来强壮。

　　调查还发现，欧美男性与外貌的关系和中国日本男性也存在明显差异，欧美男性更加注重内在导向（修饰外表及保持清洁就等同于活力与幸福），日本和中国男性更偏向外在导向（目标是被人敬仰）。男性通过服饰来表现男子气概的需求也各不相同：在美国16%的男性认为这很重要；在欧洲这一比例升至26%，在中国的比例为30%，在日本的比例为35%。

　　这篇报道有趣的发现是：与西方相比，中国、俄罗斯、印度和巴西等国男性的乐观主义。汉森指出，美国男性普遍遭受“中产阶级忧郁”的困扰，这缩减了他们在挑选服饰上的胃口，而“在当前的中国差异性正呈爆炸式增长”。事实上，来到这里的游客很难不注意到许多男性将他们的头发染成标新立异的颜色，譬如：猩红、深蓝和淡黄。

　　调查的相当多一部分专为中国进行，那里的男性正在重新书写传统的开支模式。在西方，女性在服饰上的花销超过男性的两倍（具体比例为七三开），但在中国这一比例则接近55%对45%。第一视觉的总裁菲利普.帕斯奎特（philippe pasquet）说：“购物对很多中国男性而言简直是‘零售娱乐’。” 汉森补充说，在今天的中国，男性团体购物已经和女性团体购物一样的常见。

　　然而，这类趋势将如何转化为消费者购买模式呢？汉森认为，由于亚洲男性寻求社会和谐，他们会为了适应永久性转变而作出尝试，迫使其在中西方价值间达成妥协。在中国这类例子屡见不鲜：中国最受欢迎的运动品牌是李宁（li-ning），它那弯曲的标志与耐克独有的swoosh（意即“嗖的一声”）惊人的相似。其最大的竞争对手乔丹（qiaodan）则取自美国篮球明星乔丹的中文发音。

　　帕斯奎特预测，男性将越来越依照感觉来挑选服饰，他们的衣橱也将日渐缤纷多彩。那么，我自己能充当这场变革的代言人吗？汉森细细打量了我所穿的paul smith靴子、牛仔裤、费雷（ferré）衬衫和阿玛尼针织“贝克汉姆”上衣。他说：“作为时尚作家，你属于一个袖珍的国际精英团体，即统计学上的离经叛道者。”