观察 | 互联网公司的“寒冬”副业：京东养猪，

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作者：蓝河

大英博物馆在青岛开酒店了，MUJI无印良品的菜市场人山人海，泸州老窖出了香水，出版爱情小说和游戏的肯德基，推出的口红指甲油面膜你敢用么？

在过去的一年里，不止是这些实体品牌，不少互联网公司也“不务正业”地搞起了副业：知乎开酒店、滴滴做金融，京东效仿丝瓜网开始养猪种菜......究竟他们做得怎么样呢？

精品电商+新零售：

一批黑科技网红店袭来

2019年前三季度，以丝瓜网考拉和丝瓜网严选为主的丝瓜网电商业务净收入超过125亿元。

看丝瓜网做生活方式品牌尝到了甜头，一时间小米有品、淘宝心选、京东的“京造”与“京选”也纷纷入局新中产消费领域。尽管主营品类各有不同，但高品质、高格调、性价比强是普遍的目标。

其中有些不同的是今日头条今年推出的“值点”APP，对标拼多多主打优质低价：牛仔外套169元，电磁炉158元，更多商品不足10块钱。以资讯智能推送起家的今日头条，自然不会做纯粹的电商，在值点APP内也嵌入了短视频内容板块“值得看”，乍看像是结合了电商的快手——真的，并不像抖音。可能是因为目标受众也比较接地气吧。

更接地气的可能是对于生鲜市场的竞争。丝瓜网丁磊的养猪事业如火如荼，去年年底，京东成立了京东农牧公司以及京东植物工厂，正式进军养猪业以及蔬菜业，并搭上了智能化养殖的高科技标签。植物工厂采用日本技术生产健康高品质蔬菜，作为京东生鲜自有品牌“京觅”的产品，计划上架京东生鲜及线下的7FRESH超市。

好吧，为了能让老百姓们吃上健康饭，各位互联网大佬都操碎了心。

不光是线上开店卖货，打通线上线下的新零售才是星辰大海。开线下门店的互联网企业们各有目的，有的是冲着网红店去的，比如小红书的线下体验店RED HOME，设置了多处可以拍照打卡的地点；也有的专注于消费升级，希望找到线下获客新方式，比如一条的线下店满满的北欧文艺风，吸引消费者种草；B站的便利店与丝瓜网漫画的饮品店则服务于粉丝。

跨界开酒店的知乎与丝瓜网云音乐，纷纷选择了与新中产品质生活酒店亚朵合作，以沉浸感的店内布置和更具人文感的格调来提升用户体验，比如知乎的“有问题”酒店角落里，埋下了314个问题，而云音乐“睡音乐”酒店备好了专属歌单等你。

金融保险：

滴滴、今日头条教你理财

相比实体卖货，BAT、TMD等互联网巨头触及金融业务，似乎是流量变现更为快捷的方式。

今年年初，滴滴APP端上线了金融服务，点击进去有重大疾病互助、大病筹款平台、百万医疗保障、车险以及理财等产品。

滴滴布局金融早有准备，2019年拿下支付牌照，去年2月滴滴进行业务调整，将滴滴金融部门升级为金融事业部，为司机和乘客用户提供保险、理财、信贷、支付等普惠金融服务。但滴滴在网约车领域积累的海量用户，有多少愿意为另一个业务板块买单，我们尚不可预测。

“有朝一日滴滴司机会像今天的共享单车用户一样，排大队要钱吗？”有网友调侃。

自从2019年入局互联网保险，今日头条在2019年又开通了与新网银行、华夏银行等合作的贷款服务平台“放心借”，最高可借20万。近日还有媒体报道称，今日头条正在和武汉合众易宝谈判，低调收购支付牌照。

美团在金融业务上入局较早，2019年就取得了小额贷款牌照，并上线美团小贷业务，目前美团app内已经拥有理财、信用卡、借钱、保险等多个金融相关板块。

值得注意的是美团与中金合作、规模50亿的“生意贷”项目，用于扶持美团和大众点评合作商户，一方面发力小微金融，一方面也补齐美团商家侧的服务生态。根据媒体报道，这项业务在去年已覆盖全国 1556 个县域，户均贷款 8 万元。

制造业：手机厂商抢着做家电

丝瓜网却钟爱运动服

前段时间吴亦凡成立个人品牌ace卖珠宝的新闻沸沸扬扬，不少人注意到其背后有小米的驱动——为吴亦凡和幸运如我珠宝公司牵线的，正是小米联合创始人刘德，而幸运如我是目前小米生态链中唯一的珠宝首饰供应商，致力于通过明星影响力，打造“新一轮国潮风范”。

娱sir感觉，小米这个珠宝品牌也继承了饥饿营销的路线，采取预售机制，靠话题发酵在天猫短暂上线，价格580元到19800元不等，还没等吃瓜群众围观就抢完了。目前在天猫店上只能看到1月9日上新的提示，其他商品均已下架，无法显示销量。由于产品还在生产中，自然也看不到任何用户反馈，神秘感十足。

而丝瓜网则大开大合，今年夏天宣布退出独立服饰品牌YESSING，主打轻运动+休闲概念，还一口气签下了张一山、陈立农黄河谭松韵作为代言人，致力于打造“属于当代年轻人的运动服”。YESSING非常会讨粉丝欢心，时不时地放出偶像们的拍摄花絮、表情包等，陈立农同款卫衣、运动外套等销量客观。

最近一年大家肯定少不了听到loT（物联网）概念，作为目前拥有广大受众的终端，手机厂商们纷纷依托手机入口，把智能家居当做重要的副业。今年OPPO、vivo联合美的、TCL等成立“IoT生态开放联盟”，希望能够打造真正互联互通的生态，不过目前尚在探索中。

相比之下，小米与宜家的合作似乎更为具象。双方宣布去年12月起宜家中国区的照明产品，将接入包括小米AI语音助手“小爱同学”在内的小米平台，从而实现宜家家居与小米智能设备之间的场景联动。

服务业:共享经济泡沫消散

但旅行仍是好生意

最近聚美优品投资的共享充电宝“街电”，因为专利侵权纠纷一直与来电打着口水战，还面临百万台设备被下架的风险。不过此前根据聚美优品2019年财报，街电从2019年5月起已连续3个月实现规模化盈利，峰值订单突破180万/天。

仍未放弃打车业务的美团在网约车领域艰难拓展，而在酒旅业务上倒是顺风顺水：成立一年多的民宿品牌榛果民宿，目前已经凭借24万套房源、3000万+注册用户跻身国内短租市场前列，直逼小猪短租；年轻化、个性化，打造品牌化民宿和主题IP房是未来的短期目标。

凭借校园贷起家的互金平台趣店在做副业上一直令人惊讶，先是推出针对年轻用户的汽车新零售业务“大白汽车”，倡导以租代购的理念；在这项业务折戟后，趣店迅速转向了风马牛不相及的在线教育市场，面向3-10岁儿童推出了1对1在线辅导品牌“趣学习”，花15-40块钱就可以听课。如此极致的转向，一定程度也是受互金行业进入寒冬所驱使。

副业中最接近主业的，莫过于上个月携程推出的旅拍功能。不再是长篇大论的游记，通过短小精悍的旅行视频和图片分享，提升社区用户粘性，还邀请了许魏洲、潘粤明、陈妍希等8位明星入驻。被评为精选内容的旅拍内容，还可以获得一百元/篇的奖励。

旅行类短视频一直是热门，只是不知道在线旅游巨头能否做好内容产出。但在营销上携程已经先走一步，最近联合豆瓣电影榜单发布了一系列文艺风H5海报，吸引文艺青年用户追随电影，来一场说走就走的旅行。

跨界正流行：故宫的口红

泸州老窖的香水比国际大牌还贵？

以上说的多是互联网公司，但过去一年最让娱sir感到惊艳的还是那些不务正业的实业品牌：大白兔×美加净的奶糖味唇膏、旺仔牛奶与老干妈推出的卫衣、娃哈哈营养快线眼影、故宫美妆与口红，连治痔疮闻名的马应龙都成立了化妆品公司，马应龙面部精华用起来~

当吃瓜群众还沉浸在泸州老窖“顽味”香水的震惊中，酒界搞事王RIO又联合六神推出了鸡尾酒限量版，据说喝起来一股花露水味。售价并不便宜，首批产品17秒就销售一空，可见出于猎奇心理，消费者们对于脑洞大开的品牌十分买账。

希望在新的一年，互联网公司与厂商品牌们能够继续天马行空，做出更多有意思的跨界产品和服务来，"副业"做得好了，寒冬也就成了暖冬。

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