要亏残了？！高盛：苹果营收今年或再下调，极

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随着苹果罕见下修财测至840 亿美元、减幅规模达50 ~ 90 亿美元，各方调研分析师也纷纷提出看法，部分并认为苹果新品缺乏创新且定价太高，是在核心市场表现不佳的主要原因，而不只是总体因素。

其中，重点外资高盛分析师也进一步预测，表示据2019 年初针对市场的需求分析结果，已进一步下修苹果在2019 年的营收表现，幅度也达到6%；高盛也认为，无法期待大中华区市场的情况在今年3 月前会变好。

特别的是，高盛也进一步将苹果目前的状况与昔日的手机龙头Nokia 相比，认为2007 年底时，Nokia 发现用户的换机周期剧烈地延长，远超任何线性预期，但无法拿出办法因应；而苹果也与当年的Nokia 类似、面临需要吸引用户升级新iPhone 的挑战。

2007 年也是乔布斯发表第一代iPhone 的时刻。

尽管高盛强调，并没有见到换机周期拉长的明显证据，但苹果iPhone 仍面临市场渗透率来到上限，且iPhone 的换机比例也愈来愈容易受到大环境影响，比如去年以来经济开始减速。

对此，苹果CEO 库克则在接受外媒访问时，透露苹果将通过旧换新策略和分期策略来弥补营收，同时借此降低电信商减少补贴带来的冲击。

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