情感作家推出脱口秀节目,扶持艺人打造独立I

导读: 在女性情感内容这一垂直领域站稳脚跟后,她开始思考如何才能获取更多的流量并将其变现。 因此,2019年开始,她又带领团队做了多种尝试,先后与腾讯互娱、天猫合作大型直播综艺《

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大学期间,陆婷婷就已经是情感专栏作家,擅长以细腻的笔法表达情绪。后来她成立“兰渡文化”,专注于内容生产,开始也是以情感内容短视频为主,只是在形式上做了过渡,但本质上输出的还是内容产品。

2019年,兰渡团队推出90后女性成长脱口秀《深夜蜜语》,获得8亿播放量,成绩耀眼一时。

这样的市场反应符合陆婷婷的预期,产品的受众对象为正当芳华的年轻女性。她们既讨厌被说教,又需要情感慰藉,所以娱乐化、轻松化的内容就成为满足她们观览需求的切入点。陆婷婷不满足于此。在女性情感内容这一垂直领域站稳脚跟后,她开始思考如何才能获取更多的流量并将其变现。

于是,兰渡团队将注意力放到了除内容以外的艺人经纪和周边电商方面。一段时间之后,陆婷婷发现,“单靠广告和出售冠名盈利并非长久之计。”

因此,2019年开始,她又带领团队做了多种尝试,先后与腾讯互娱、天猫合作大型直播综艺《拜托了,粉丝》和“双11”电商直播综艺《九牛与二虎》,但真正让兰渡名声大噪的是与爱奇艺合作的综艺节目《爱in思谈》。

2019年初,兰渡不再像从前那样孤军奋战,而是与爱奇艺展开了合作。虽然双方合作方向依旧围绕内容展开,但兰渡开始更多发挥幕后的作用。

不仅通过联合潮牌实现跨界营销,还利用明星效应提升品牌知名度,引导女性消费。这档节目上线24小时,播放量便破1000万。截至目前,该节目的爱奇艺总播放量为2.5亿,单期平均播放量为1900万。

面对成绩,陆婷婷并没有过度惊喜,她想到的是,除了通过网综节目变现,还要直接服务于新人,打造独立IP。

《创造101》这档女团选秀节目在2019年的夏天红极一时,节目最终选出11名选手成立女团。据公开数据显示,节目期间,仅孟美岐的粉丝集资总额就超过1200万,其整体粉丝公开集资达到4453万。

而其中的运转背后,需要专业化的团队来打理。兰渡团队凭借着自身优势脱颖而出,成为腾讯视频合作的供应商,帮助《创造101》管理艺人的粉丝运营。

从粉丝运营的角度推广节目,并扶持新艺人成长为独立IP。陆婷婷表示,独立很重要,这意味着选手在节目后,还能同粉丝建立黏性,这样就与兰渡有了后续的合作可能。

《创造101》的成功使得兰渡在艺人粉丝营销合作上有了很好的口碑,很多经纪公司纷纷找上门来,希望兰渡协助管理粉丝运营。未来,兰渡将会跟艺人经济公司有更多元化的合作。

提到融资,据介绍,东方富海与盛景网联老股东再次追加投资千万。此前,团队曾获6轮融资,上一轮是2019年由安赐、东方富海和盛景网联三家联合投资的5500万C轮融资。

另一方面,陆婷婷带领兰渡自有投资。例如,此前在网综节目中合作的电商潮牌,便是以投资的形式进行的。

未来,陆婷婷表示,兰渡在服装、美妆、日化用品等多个同女性相关的领域,挑选3~5个更大体量的公司投资。

陆婷婷相信以后有了资金,未来她会做出更好的成绩。

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