微信内测“附近的餐厅”，要做自己的“大众点评+小红书”？

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微信似乎要在发现栏目的一级入口里再造一个“大众点评+小红书”。

据亿欧报道，有微信用户在设置 - 插件（此前名为“微信实验室”）里发现了“附近的餐厅”功能，该功能目前尚处于灰度测试阶段，只在广州地区开放内测。

图片来自自媒体《晓程序观察》

在此之前，微信一直有为本地生活服务开辟入口，餐饮服务也包含在内，即小程序 - 附近的小程序 - 美食。但与正在内测的“附近的餐厅”相比，美食入口显然藏得太深了。

不仅如此，美食入口下的餐饮分类也较为单一，仅依据菜品做一简单划分，无更多排序维度。点进餐厅主页，也仅作简单的餐厅地址、营业时间、商家电话、门店图片展示，无法看到餐厅评分、用户点评等更多信息。

对比来看，正在灰度测试的“附近的餐厅”总共分为三个栏目：美食圈、找餐厅、我。

从美食社交的功能设置来看，美食圈就像是一个餐饮版的“小红书”，用户可以在这里“种草”美食，分享自己的生活方式，只不过分享范围从公域流量缩小至私域流量，分享主体也从明星达人变成了“朋友圈KOL”。

找餐厅栏目则更像是精简版的“大众点评”，可依据距离、菜系、商圈等多个维度筛选餐厅，更有主题餐厅推荐。即使没有大众点评核心的用户点评内容，也有用户在分享照片下方的评论作为补充，同时还将餐厅相关文章做了超链。这对美食类公众号是一大利好，也使得餐厅的信息展示更加饱满，省下一笔营销费用。

这么看来，微信似乎要在自己的生态圈里打造一个“大众点评+小红书”的餐饮社交平台，而且微信对此相当重视——从将“附近的餐厅”入口提至与朋友圈并列的一级入口，便能窥探一二。

如此一来，基于熟人社交、且以分享带动用户访问的“附近的餐厅”入口一旦正式上线，未来或许会对大众点评乃至美团餐饮生态造成一定流量冲击。

作为美团最大股东（持股20%），拥有10.58亿庞大用户群体的腾讯给予了美团大量流量加持，帮助其提高微信小程序内的购买转化率。最新的阿拉丁微信小程序TOP100榜单显示，排名前30的小程序中，美团点评仅餐饮业务小程序就占了三个，其中“美团外卖”排在总榜第三名、餐饮类小程序第一名，“美团丨外卖美食电影酒店门票健身”排在总榜第23名，大众点评则紧随其后排在第24名。

这便意味着，位于发现一级入口的“附近的餐厅”上线后，会迅速分走大批美团餐饮相关的微信流量，且引流作用比小程序更加明显。到那时，用户的使用习惯或将发生改变——相对减少在美团点评小程序里搜索餐厅信息的行为，更趋向于在“附近的餐厅”里种草。而腾讯本地生活服务板块也将开启赛马模式。

当然，还存在另外一种可能性：直接将“附近的餐厅”入口独家开放给美团点评，为其开辟更大的流量入口。毕竟，同一等级入口的“购物”之于京东就是这般存在。

（36氪分析师Cecilia、记者彭倩对本文亦有贡献）

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