创投观察 | 当断舍离正成为新生活方式，去二手

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本文是创投观察系列的第174篇

分享人： 二手时尚电商平台 Plum

编者按：二手时尚消费是 2019 年以来消费电商领域的一个新议题，从奢侈品才可二手，到 ZARA 也能被二次购买，背后是整个二手市场的进一步下沉和扩充，有观点认为，多年的“买买买”之后，二手消费的拐点即将到来，对于创业者而言，二手市场也是一座富矿，36氪对于二手消费也进行了持续的报道。

Plum 是创立于 2019 年的二手时尚电商平台，近日，Plum发布了《Plum 2019 中国二手时尚数据报告》，通过 Plum 平台对自己平台用户数据的分析和整理，除了最直接的二手消费外，我们也能够看到当下以 90 后所主导的新一代消费者在时尚购买上的偏好。

核心提示：

1/ 和对标市场日本所不同的是，当下国内的二手时尚已经从奢侈品下沉到轻奢甚至快时尚品牌，从消费者动机来看，一个新的变量是电商便捷性所导致的个人消费闲置增加；

2/ 北上广一线购买力依旧领先，但网络信息扁平化也让二三线城市人群对于二手时尚这一新的消费方式更易触达和接受；

3/ 奢侈品牌年轻化初见成效：LV、Burberry 成平台最受欢迎奢侈品品牌，而这两个品牌在近两年来都通过不同方式让品牌进入年轻人视野范围；

4/ 大众消费者对于 ZARA 等快时尚品牌的消费热度不减；

具体内容如下，enjoy~

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