自如联手一撕得，将搬家这件逼疯人的事推下历

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毕业季、换工作、找房子搬家这件事，有没有逼疯过你？不收拾不知道，收拾完吓一跳。这东西是自己买的？这东西有啥用？

可其中最让人头疼的环节，非打包莫属。而比打包更让人崩溃的是，好不容易打完包，到了新家楼下打开车后门，发现车厢一片狼藉，瘪的瘪，漏的漏。

人间不值得。。。。。。我们无奈却又毫无办法。就不能有个完美的搬家纸箱？完美的搬家公司？

为了解决搬家大军们的痛苦，坚持提供高品居住产品和服务的自如优品和自如搬家一起联手，找到了一撕得，希望为自如客们定制一款抗冲击力极强，能多次重复使用的搬家纸箱。

接到需求的第一时间，一撕得服务团队开始了研究。发现市场上的搬家纸箱纸板性能很差，品类单一且几乎不能重复利用。作为搬家纸箱，不仅要方便储运，保护产品兼具环保的特点还要彰显企业形象。

因此，一撕得采用A级原料+加强5层瓦楞的材质，将承重实现50kg，无需担心纸箱在搬运途中损坏。为实现环保且别具特色的效果，一撕得工程设计师独具匠心采用魔术贴与纸箱预成型（通过简单折叠快速成箱的结构）的两种封箱方式。

如果说结构是保护产品的首要条件，那么视觉就是彰显企业形象，向用户传达购买理由的秘钥。一撕得包装设计公司主动承担自如搬家纸箱的外观设计，在与客户的沟通中，设计师们拿到了两个主题：毕业季&高端精致。

“拿到主题后，我们分析了用户画像，一个是刚毕业的大学生，面临找工作，找房子；一个是社会上的高端精致人群，需要精致，舒适的生活”一撕得包装视觉设计师回忆道。

（毕业季主题）

对于毕业季主题，设计师阐释到，想到一群刚毕业的大学生，心会不自觉的悸动，似乎看到了曾经的自己，从学校迈向社会，从宿舍搬去租的小家，虽有茫然却仍带憧憬。所以当即想到了用插画的形式创造由校园迈向“自如”的场景感：图中运用了自如的ip形象木木熊，将木木熊拟人化，代表了即将走向社会的朝气蓬勃的大学生，手拎行李箱，站在凌乱的宿舍间面向整洁规整的自如房，营造新生活，新征程从自如出发。

纸箱通体使用黄白配色，贴合自如企业视觉色彩，黄色营造温馨，温暖，白色营造整洁，规范。底图采用木木熊的大耳朵，将ip形象与场景融合，实现ip放大化，让包装直接与用户对话。

（高端精致主图）

再设计自如搬家为旗下高端产品“精致搬家”打造的搬家纸箱时，设计师依旧采用自如木木熊形象，仔细看会发现，木木熊的头部由纵横交错的马路构成，一个小小的坐标代表自如北京总部，一张中国地图，寓意每一条回家的路都是色彩斑斓的，而自如会一路相伴。箱体侧面，一个手拿行李箱，头戴管家帽的木木熊展示的是一个精致的管家形象，你的品质生活，怎么可以少了一个你的专属管家呢？

每个搬家纸箱的提手下面清晰的标志着不同品类的使用箱型。设计师回忆道，最初想按照不同品类的标志性图案设计搬家纸箱，最终发现品类具象化，任何企业都可使用，而ip是独一无二的，彰显的是独属自如的品牌形象。使用ip形象打造超级符号，为用户带去最小记忆包，是赋予用户最佳品牌体验的不二法门，让每一个使用搬家纸箱的客户看到木木熊就会想到自如搬家。

除了考虑形象外，我们还要充分考虑印刷效果，大到每个素材，小到每根线条在保障画面感的同时要兼备工艺的可行性。一个合格的包装结构、视觉设计师，对于视觉、工艺、成本要拿捏得当。只有这样，才可以做到懂包装也懂设计。

想改善你的包装吗？一撕得等你~

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