红布林双11：寄卖、回收商品数同比增长81%

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记者 季明智

11月13日，循环时尚生活方式平台红布林，发布《“放心买 省心卖”双11循环战报》，“人”、“货”、“场”等不同维度，都有较大增幅，追求时尚、潮流的年轻人开始转向性价比更高的二手交易市场，循环消费逐渐变成主流。

红布林双11战报数据显示，今年参与循环时尚消费人次同比增长42%。循环时尚的新潮和环保特性，驱动用户规模增长。更注重消费品质和情感喜好的年轻人，追求享受又关注环保，能够循环的二手商品，成为他们重要的选择。

越来越多的年轻人希望购物是一种投资，应该让价值延续，而不仅是一种消费。据了解，70%的红布林用户既是购买方，同时也是出售方，既买又卖，带动形成循环时尚用户“买卖一体化”的趋势。红布林今年双11，寄卖、回收商品数同比增长81%，参与活动商家同比增长39%，人均购买单价同比增长20%，红布林通过提供“省心卖 放心购”服务，为用户打造了一个安心放心的售卖和购物环境，由此也创下了新的战绩。

今年双11，红布林全渠道直播间观看总人次同比增长13%。据了解，红布林于2019年下半年开启直播业务布局，分布在APP端内和外部流量大平台。至今，红布林已形成端内直播 外部直播的多元化布局，是行业内常销 直播汇聚在一起流量最大的平台。今年618期间，红布林加大对库播业务的投入，和过往由主播团队选货后进行直播的模式不同，红布林库播的主动权掌握在观众手里，用户在红布林APP通过点击商品右上角的“直播中”小角标，就可以要求主播进行讲解，随后工作人员会将该商品送到仓库中的直播间，库播的主播可以陪用户边逛边“试”，成为用户的“眼睛”在线提供商品实物成色和搭配建议。

今年双11，红布林热销品牌TOP3分别是LOUIS VUITTON、GUCCI和 CHANEL，热销TOP3单品分别是LOUIS VUITTON NOÉ 中号棕色涂层帆布老花斜挎单肩包、Gucci GG Marmont超迷你黑色牛皮绗缝单肩包和MULTI棕色涂层帆布斜挎包，热销的都是经典的，这些品牌和单品经得住时间考验，还能保值，因此受追捧。Miu Miu、MCM和MICHAEL KORS是红布林今年双11搜索增速TOP3品牌，这三个品牌都具有演绎勇敢无畏、个性独特和追求理想的品牌文化，正好契合新一代年轻人“做自己”的精神追求。从“为悦己者容”到“为悦己而容”,循环时尚正好契合年轻群体“爱生活、爱自己、追求个性、提升自我、满足情感需求”的“悦己”需求。

福州、武汉和深圳成为今年双11红布林增速最高TOP3城市。随着新消费力量崛起，其对于奢侈品或时尚消费的需求越来越多元化，也让二手奢侈品行业更加活跃。红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据也显示，循环消费正从北上广深向二三线城市逐步渗透，下沉市场规模化发展成为二奢行业重要发展趋势。