全面转型重塑中国市场，起亚变革正当时

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记者 秦文杰

乘用车市场信息联席会数据显示，2022年，乘用车全年累计零售2054.3万辆，同比增长1.9%；其中燃油车零售1486.8万辆，同比减少了230.2万辆；新能源零售567.4万辆，同比净增268.7万辆。由此不难看出，新能源汽车对于燃油车的替代效应已经相当明显，大批在新能源大潮下没有迅速作出应对的传统汽车品牌以及新兴造车项目相继掉队，淘汰赛来得比想象中更加激烈，汽车市场形势发生了天翻地覆的变化。然而，挑战是把“双刃剑”，这也将是促进行业转型升级的重要机遇。只有加强自身的创新能力和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

“只有年轻的战士才会悔恨过去，熟练的将军都是在深夜里擦亮剑，准备下一场战斗”。起亚像一位久经沙场的将军，积极拥抱变化，开始加速向电动化、数字化奋力追赶。从不久前的上海车展上，起亚携全球战略车型EV6 GT、EV5概念车、EV9概念车以及电动车专用平台E-GMP齐亮相，一展起亚全力以赴向电动化转型的决心。起亚坚定不移深耕中国市场，陆续引进全球热销车型完善产品矩阵，完善用户生态链体系，确保中国市场的成功。

燃油 混动 纯电三线并行

更好地满足中国用户丰富多元的需求

不可忽视的是，虽然新能源的渗透率持续攀高，但燃油车仍是消费主力，起亚并没有因为电动化浪潮而放弃优势显著的燃油车版块，而是制定了燃油 混动 纯电三线并行的产品路线。燃油车方面，4月18日，起亚上市了全球热销车型赛图斯，重塑产品结构，为中国用户带来更高品质和价值的产品。在刚刚过去的2022年，赛图斯以31万辆的销量，位居起亚全球销量榜第二位。赛图斯的上市是起亚践行New Kia品牌革新战略的成果展现，将助力起亚燃油车阵容加速焕新。而在混动车型方面，起亚已经上市了狮铂拓界混动版，未来，起亚还将不断丰富，到2026年将HEV产品阵容持续拓展至5款车型。

与此同时，为展示起亚向新能源转型的决心，起亚全新电动车EV5概念车、电动旗舰SUV车型EV9概念车、享誉全球的EV6 GT共三款全新车型，以及电动车专用平台E-GMP共同亮相上海车展，充分展现起亚在电动化产品布局上的领先实力。同时，起亚将加大在移动出行、电动化、互联科技以及自动驾驶等先进技术上的研发投入，并基于起亚电动车专用平台，融合中国前瞻数字研发中心的研究成果，为中国消费者带来更多元、更卓越的电动化产品。

起亚原中国销售管理部部长在接受采访时表示：“我们也注意到用户出行需求日益丰富，越来越多元化。为此，起亚坚持燃油、混动、纯电三线并进的产品路线，更好地满足中国用户丰富多元的需求。”

起亚优化电动化转型步伐

快速推进中国新能源战略落地

面对电动化浪潮，起亚选择坚持快速推进而不冒进的原则，加速落地起亚中国新能源战略，开启向电动化品牌转型。根据起亚发布的中长期电动化蓝图，从2023年起，起亚每年将在中国市场推出至少一款基于电动化全球模块型平台E-GMP开发的纯电动汽车，到2027年，共计将推出6款EV车型；到2030年，预计实现年销量45万台，其中EV车型年销量占比达到40%，为18万辆。

据悉，在加大产品布局外，起亚还将通过与大型经销商集团战略合作，最大化扩充电动汽车销售渠道和品牌触点，全面革新用户体验。同时，除了提供个人家用充电站及安装服务外，起亚还计划和壳牌合作，建立高速充电网络，并通过和中国第三方充电企业合作进一步扩大基础充电网络布局，为用户提供便捷且具有用车成本优势的电动出行体验。

在电动化浪潮风起云涌的当下，起亚为顺应时代发展，主动创新变革，发起了一系列的品牌焕新动作并进行组织调整。重塑业务体系，加速本土化改革，扩大聘用专业度高、综合力强的本土精英人才，并加强员工电动化专业知识培训，转变思维方式，以便更好地践行电动化品牌转型。

在新形象、新体验、新产品的品牌焕新征程上，起亚在全球市场上大放光彩，全球经营状态稳中向好。2022年，起亚全球销量为2,903,619辆，同比增长4.6%，位居全球汽车品牌销量榜第7位，现代起亚集团销量更是名列丰田和大众之后，成为全球第三大汽车集团。而这些，也将为起亚在中国的电动化转型提供强有力的支撑。

以客户体验革新为目标

坚定重塑中国事业格局

为了让中国用户更便捷、更轻松地享受到起亚的产品和服务，起亚正在进行着焕新变革。

在技术方面，起亚结合中国市场特点和中国用户需求，通过中国前瞻数字研发中心等研发团队，研发更符合中国用户需求的产品和技术，特筑了上海-烟台-贵州“铁三角”研发矩阵。

在营销及服务方面，起亚将以线上为主，线上线下同时发力，加速搭建以客户为中心的营销体系和用户生态链体系，并上线起亚品牌APP，让用户在购车、用车、养车以及换购的全生命周期，都可以体验到起亚用户生态的独特魅力。

据悉，作为用户生态链体系的端口，起亚品牌APP将以“一键式服务”的理念，把起亚的微信小程序、服务号、Kia Connect APP等私域生态全部打通，构建完整的用户生态链体系，让用户可以更轻松、更快捷地享受起亚无微不至的全方位极致用车体验。用户可以自由地VR看车、分享生活、定制潮玩周边；还可以找到志同道合的朋友，一起玩车、共创社区，进行圈层社交，让移动出行和品质生活无缝连接，畅享幸福愉悦的生活方式。在线下，起亚将陆续对经销商进行全球统一标准的SI 2.0升级，并在展厅内设立新能源专区，打造更为专业的购车及服务体验。面对无限可能的未来出行，起亚正在努力突破汽车的物理边界，从多个方面为用户提供定制型移动服务体验。

另外，起亚还将与森那美、锦龙、鑫汉马、通立、百得利等大型经销商集团合作，在北京、上海、广州、深圳等全国一二线重点城市的核心商圈，建立起亚City Store城市展厅，让消费者更轻松、更便捷地接触到起亚的智能电动车产品，近距离体验起亚尖端的电动化技术。

多年来，起亚品牌一直与中国市场同频共振、携手共行，在未来多变的市场环境下，相信起亚的这场电动化转型能够顺利落地，为中国消费者提供更高品质的移动出行服务体验。时间自有万钧之力，万事皆可期待，期待能看到起亚更多优质的产品内容出现，再次引领在华市场的新一轮热潮。