天猫带头花式造节 520开启母婴行业新时代

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　　最近一段时间，微博上的企业蓝V似乎很不安分。从刷屏级的“豆浆机蓝V事件”到“王健林一个亿蓝V事件”，不难看到，企业蓝V搞事情的策略开始转变，由之前的单打独斗转而抱团营销，品牌的对抗撕逼、口水骂战，或将不复存在， 毋庸置疑，企业蓝V已经成为微博社交平台事件营销、声量引爆的重要力量。此次“520”，作为电商领导者的天猫也来“挑头搞事情”了。

　　蓝V炫技搞事情，造势520天猫亲子节

天猫官微发起事件微博

　　事件起因是5月15日天猫母婴在上海船舶馆亲子节启动仪式上，章子怡和黑人范范夫妻对亲子生活的不同理解，天猫官微于5月16日上午在“520天猫亲子节”话题下，向全网发问：“什么是亲子生活的精彩”，由此吸引到100多家天猫母婴品牌在评论区段子斗图、互动喊话，评论盖楼，上演了一起“百大店铺蓝V事件”，并最终引发海尔、美的等至少300家非母婴品牌强势围观，掀起了企业蓝V和粉丝的共同狂欢，也开启了微博联动营销的新风尚。

评论区截图

　　在无数蓝V微博盖楼中，不乏包括美赞臣、帮宝适、美德乐、全棉时代、美素佳儿、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、绘儿乐、巴拉巴拉、英氏、安奈儿、CROCS、The Children's Place等百家母婴大牌蓝V，同时，海尔、滴滴、网易、手机百度、乐视生态、高德地图、360手机助手、小蓝单车、澎湃等跨行业品牌蓝V也纷纷加入到微博盖楼互动中来。

　　截止到5月19日，事件微博转发量已突破2万 ，评论近4千余条。#520天猫亲子节#的微博话题阅读突破一亿次，霸榜育儿类第一。于此同时520天猫亲子节蓝V事件的火爆，也带动了其他企业官微的强势围观，事件期间近千家品牌蓝V竞相涌入抢占这一波的曝光红利。声势浩大的蓝V盖楼，更是引发了全网对于母婴行业的聚焦关注，影响逐步发酵、受众层层扩散，自然而然为5&MIDdot;20当天的天猫亲子节造足了势！

　　天猫母婴造节，用独特理念重新定义了母婴产业的新模式

　　今年天猫母婴不断创新求变，在以往只关注儿童的儿童节基础上，洞察消费者需求，更多关注母亲和孩子共同的成长，推出520天猫亲子节，同时打出了“一起成长一起精彩”的全新主张。为造势520天猫亲子节，除蓝V事件外，天猫母婴还于5月8日上线了小怪兽计划、15日在上海船舶馆举办了“520天猫亲子节心动启航盛典”。

　　心动启航盛典上，天猫与多家全球顶级母婴品牌一起，通过精彩纷呈的节目演绎，通过品质安全，科学育儿，潮流风尚三个方向的全新升级，重新定义母婴行业。而在小怪兽计划中，反向定制模式的创新，在推进供给侧改革的背景下，天猫母婴更是做出了有意义的探索和尝试。

　　值得一提的是，在消费升级趋势下，天猫母婴的创新不仅体现在“造节”上，还存在于营销手段上。天猫将内容型营销工具运用到平台店铺上，首创新型店铺loft空间，为众多品牌提供更多线上展示渠道。

　　惠氏、美素佳儿、绘儿乐等品牌，以人文与艺术结合的内容，让商品以以更生动的方式与消费者对话。这些融合了人文与艺术的内容工具，承载于阿里巴巴商家事业部为品牌建设所开辟出的店铺loft空间之内，让商品以更生动的方式，与消费者对话。不仅如此，聚划算也参与其中，结合天猫百大店铺，一百个人有一百种的不一样的亲子生活，传递出天猫母婴对行业的精准洞察：科学、品质、安全；

　　母婴人群作为天猫最重要的人群之一，此次520天猫亲子节，在人群运营及消费场景上,也下足功夫，首次尝试承接三大趋势的主题会场-亲子科技趴、品质育萌娃，潮宝配辣妈。同时联手天猫国际官方直营、天猫超市，共同为品牌和用户呈现了一场精彩绝伦的盛宴。

　　近几年保持强劲的增长趋势，预计在520后，天猫母婴将会迎来更强劲的增长。总之，天猫母婴的花式造节，不仅让各行业的企业品牌蓝V来了一场集体品牌曝光狂欢，也为母婴品牌创造了一个集体发声的渠道，天猫母婴正在以自己独特的理念与方式重新定义母婴行业，引领母婴行业新变革。

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