中国足球即将迎来多项大赛，中国之队品牌重塑计划启动

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还记得女足世界杯前几乎每天一个新赞助商的官宣吗？

2023年对于中国足球和中国之队来说是个大赛之年，除了成绩上期待有所提升，中国之队还希望利用这个契机，开始品牌重塑。

日前，亚足联2024年卡塔尔U23亚洲杯预选赛暨巴黎奥运会男足亚洲区资格赛G组的比赛在大连打响，就在奥预赛举办之际，中国福特宝足球产业发展公司在大连举行了商务推介会。

现场支持国足的球迷们

数据统计显示，2022年到目前，七支中国国字号球队先后在洲际赛场亮相，全年洲际赛事场次已达到30 。从2023年9月开始，启动全体出击模式，热点赛事更是将延伸至2024年。

除了目前在大连举行的巴黎奥运会男足亚洲区资格赛，在成都进行的男足国家队热身赛，今年11月，巴黎奥运会女足亚洲区预选赛也将打响。

还有球迷期待的美加墨世界杯预选赛第二阶段比赛，中国男足将在11月21日迎来第一个主场比赛，对阵卡塔尔世界杯的16强队伍韩国队。

此外，中国之队各队伍更将悉数亮相杭州亚运会、卡塔尔亚洲杯、卡塔尔U23亚洲杯、U20女足亚洲杯、U17女足亚洲杯、巴黎奥运会等一系列重大足球赛事。

据悉，中国之队将推出品牌重塑计划，在提升品牌美誉度及品牌价值上实现突破，通过一套更为成熟的内容营销推广体系，触及更多圈层。

首先，将于10月末推出的品牌重塑计划，将包括全新的品牌理念、品牌标识优化、新品牌形象片等。

该计划更重要的是将在加强荣誉感等球队自身建设的基础上，通过深入的官方内容及活动激活中国队与大众的情感认同，以更开放、更透明的方式与球迷沟通。

例如训练课的直播，教练、球员采访，榜样球员真实纪录，甚至球迷开放日等。

其次，品牌重塑计划将继续打造多场景营销内容，拓展曝光渠道。

通过官方内容、推广活动、品牌合作定制，打造出更多线上和线下多场景。足球中国将作为中国之队专属商业内容矩阵，拥有系列独家内容IP，可以为合作伙伴提供更灵活的商务植入和曝光渠道。

2022年，足球中国共制作独家内容超4000条，播放/浏览量达3.14 亿，抖音粉丝数突破120万，赛事直播观看人次破百万，甚至有个别场次破千万。

中国足球协会副秘书长、中国福特宝足球产业发展公司总经理赫晓峰表示：“中国之队品牌重塑计划也包括中国之队商业合作更多元化这一改变，即从赞助商、产品和服务，打造更多元化的回馈形式。”

“中国足协中国之队的官方社交媒体受众已经超过1000万，在品牌价值打造和曝光渠道方面，并不限于比赛现场的广告牌。线上直播、合作伙伴联动、专题节目、公益活动，都是新的回馈方式。”

目前，中国足协中国之队合作伙伴分为四档：首席合作伙伴、官方高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌。

其中，首席合作伙伴属于独家，拥有训练服广告、新闻发布厅实物展示、3D地毯广告、中圈地铺等核心资源。此外，中国女足国家队也拥有单独的三级商务权益体系。

作为男足世界杯四年一个周期的新起点，今年11月开启的36强赛将成为起点——首先是拥有三个主场赛事的全部商务权益。

为此，中国足协中国之队也设计了“赛事合作伙伴” 商业合作包，包括每场4.5分钟的LED展示时间等系列权益的商务体系。

而在传播平台方面，国际化传播也堪称一大亮点，韩国、泰国已购买了转播权。此外，一些欧洲、美洲国家也会针对赛事进行一定程度的传播。

（澎湃新闻）