解疑释惑|泰山队新赛季球衣后背的广告，为何跑到了后腰？

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记者 季禹

2月28日上午，山东泰山队在俱乐部基地进行了趵突泉酒业&山东泰山合作签约仪式活动暨俱乐部新赛季主场比赛服亮相仪式。仪式上，泰山队新赛季比赛服正式公布。衣服背面“趵突泉酒业”五个字格外醒目。

作为泰山俱乐部新赛季高级合作伙伴，“趵突泉酒业”出现在了球衣背部广告位上。为何该广告并不在球衣背面的中心位置，而是在中间靠下、接近腰部的位置呢？其实，这与中超商务管理规定的要求有关。

自1994年中国足球联赛职业化以来的很长一段时间里，联赛一直没有在球衣背面印球员名字的传统，这饱受媒体和球迷们的诟病。同时，在球衣背后的醒目位置，时常会出现各式各样的广告。这一乱象也引发了不少的笑话，比如，之前曾有外媒错将广告当做球员的名字。

直到2018年，中国足球协会发布《中超联赛装备管理规定》，对这一问题做出了规范。《规定》明确，球衣背部号码的正上方位置，留给球员英文名或拼音名字。

《中国足球协会超级联赛商务管理规定（2018版）》则进一步对背后广告做出规范，要求从2019赛季开始，比赛服背后广告位置，从号码正上方变为号码正下方。

也就是说，“趵突泉酒业”买下的就是传统意义上的“背后广告”，只是从2019赛季起更换了位置。

事实上，这并非趵突泉酒业首次在球衣广告位与泰山队合作。2006赛季、2007赛季，泰山队球衣背后均印有“趵突泉特酿”标识。此外，据了解，泰山队也正在努力开发其他商务渠道，争取在冠名赞助、胸前广告等方面与有意向企业达成合作。