5G时代，数字创意产业将迎来哪些新机遇

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【文创视域】

数字博物馆里不断“活起来”的文物，带来沉浸式体验的虚拟现实（VR）设备，直播和短视频带火的“网红”旅游城市，具有交互功能的数字景观呈现平台……当文化、旅游与科技深度交融，人们的旅游和生活方式发生了翻天覆地的变化。

11月1日，5G商用时代正式开启。第二届进博会由于5G网络和应用的全方位渗透而与众不同、更加精彩。随着高速的5G网络投入应用，数字旅游产品、手机动漫视频、云游戏、智慧旅游服务等都将为人们带来更高品质、更多层次的体验，5G技术将逐渐成为数字创意和文旅产业融合发展的重要引擎，为数字创意产业带来新的发展机遇。

1、数字技术为人文景观带来新内涵

案例：在江西省定南县桃花源景区，视觉工业（赣南）创意基地成为文旅产业与数字创意融合发展的典范。多屏交互、人机交互、科学影像、奇观影像、多元交互等18个技术展项平台为游客带来了不一样的视觉体验。目前，为活化利用赣南客家文化资源，该县正在制作“客家文化百米长卷VR”，利用数字影像技术呈现赣南客家文化和山川，游客不出景区便能实现“人在画中游”饱览客家美景。

今天，消费者对文化旅游消费的品质需求不断提高，被称为互联网“原住民”的年轻人成为主要消费群体，他们更注重产品的体验感、科技感、创意感。而数字技术的发展为旅游消费者带来了视觉、听觉、触觉等多方位多层次的全新场景体验。

随着5G技术的兴起，文旅行业聚焦在虚拟现实和产品可视化领域的应用也迎来新的发展。高速率低延迟的5G技术与VR技术结合，让这些交互式应用迎来更大发展空间，让体验和互动形式更加丰富、更加身临其境。同时，5G还可以促进智慧旅游的进步，涉及无感购票、智能监控、智慧餐厅、文物保护、景区运营等领域。

5G为文旅产业营造意境提供了新的技术基础。越来越多地区开始以5G技术赋能文旅产业，探索智慧旅游的新路径。江西绳金塔美食街利用5G技术打造智慧景区，游客可以连接5G高速WiFi，通过AR观景让景点“立起来”“讲出来”，5G+VR实时全景直播传送到大屏幕同步投影。此外，5G与博物馆的结合成为热点，历史事件和文物的数字化呈现、交互体验项目、高清视频等智慧化场景带给参观者不一样的体验。

“多年来，敦煌文化通过不同的技术手段展现，让文化创意、数字动漫、旅游产业结合起来。”敦煌智慧旅游公司总经理刘晓峰表示，“场景”应用已经成为关键词，旅游产品在渠道社群化的基础上进行数字创意创新，尤其是人文景区在5G技术下会迎来更大发展，让每一个消费者更好地感受到人文景观背后深厚的内涵。

“物质的、非物质的文化资源数字化以后可以借助数字生态发挥二次创作的价值，服务当下的需求。”北京邮电大学教授陈洪指出，“通过数字资源进行创新，将创作的内容送到消费者身边，这个过程当中发挥互联网传播的价值，为文化发展带来更迅捷有效的传播效果。”

“在5G的推动下，单一的观光体验产品向复合型、有深度和个性化的旅游产品延伸。”在北京执惠旅游公司投资咨询事业部总经理张狮率看来，5G技术让文化和旅游更好地融合，用技术打破了时间和空间的局限，让文旅成为生活化体验的一部分，因此在旅游目的地做生活方式的设计成为未来旅游产品设计的大趋势。

　2、新标准催生内容生产新业态

案例：5G商用正式启动后，RCS（融合通信）有望成为新的通讯标准，图文、音视频、机器人互动等富媒体消息形式将替代传统短信，帮助用户在消息窗口内实现搜索、交互、支付等一站式体验。同时，5G技术也改变了音乐、影视、阅读、游戏、动漫等多媒体文化娱乐的应用传播，推动了5G+内容生态升级。

数字技术“联姻”文化，激发了文化产业新业态的繁荣发展。视频直播、游戏电竞、网络文学、动画动漫等行业迎来爆发式增长，综艺节目和短视频带火了一批“网红”城市和景区，一些拥有大量粉丝的影视、动漫、文学IP被开发利用形成新的旅游线路，智能装备的出现促进了消费升级，改变了人们的生活方式。阅文集团联席CEO吴文辉表示，在IP的开发上，数字技术让精品内容能够实现多元化衍生的可能，不少网络文学作品被改编为影视、游戏、动画、漫画。通过数字技术的挖掘，实现影视、动漫、出版、听书等多业态领域全链开发。

最高等级的竞争是标准竞争。在推进标准创新体系和强化主体作用方面，以内容、平台、终端为一体，产学研相结合的数字文化标准成为数字文化产业发展的基础。

“新的技术和标准催生的内容产品可以满足新形势下的市场需求，从而进一步推动产业发展。”陈洪认为，数字创意不仅要有技术的支撑和引领，也要在内容的创作和策划上创新形式和形态。传统文化的精华内容需要用新的表达形式来激活，因此要推动文化和科技的深入融合，需要用标准的方式把产业链的各个环节结合起来，把内容、平台和体验终端有效衔接起来。

随着5G商用时代来临，更深度的沉浸式交互体验成为可能。

2017年3月，国际电信联盟正式发布手机（移动终端）动漫国际标准T.621，成为我国文化领域的首个国际技术标准，带动了动漫视频化内容升级和技术升级。

近日在厦门举办的数字创意产业大会上，中国移动厦门分公司与ITU-T.621移动终端动漫国际标准产业联盟联合开展5G联合创新实验室战略合作，双方将在5G网络覆盖的优先保障、5G企业专网示范应用、相关国家及国际标准的制定、基于5G环境的文博、文旅方向的创新应用研究等方面长期合作，助推“5G+数字创意”推进文旅融合的良性发展。

“文化为本，技术为翼，每一次通信技术的变化都会引起互联网行业的大发展，进而带动整个文化产业的大繁荣。”中国移动咪咕动漫公司副总经理曾达峰说，在5G商业化过程中，数字创意产业将最先迎来风口，新看法、新听法、新拍法、新玩法、新用法层出不穷，将为用户创造全新体验。

　　3、5G带来数字文化产业发展新模式

案例：在第二届进博会上，5G网络和应用全方位渗透，助力进博会服务升级。4大5G主题场景、17个5G应用项目推动了5G全面赋能。展馆保安、展会专用救护车、进博会信息驿站、AI机器人，都披上了5G的“外衣”；“5G+客流检测”服务于展会综合安全保障；企业商业展七大展区展示的爆款，则首次通过5G高清直播、AR展示，让场外市民也能一睹为快。

5G是信息领域的高铁，也是未来社会信息生活的基础设施。今年以来，各地政府纷纷推出5G发展规划，布局5G产业在城市治理、民生服务、文化娱乐等领域的应用。具体到文化领域，涉及了超高清视频、VR/AR游戏娱乐、文化传播、智慧旅游、演出赛事直播、广播电视、沉浸式多媒体产业、重点文体场馆体验等多种应用场景。这些将在未来提升城市的公共文化服务，也将促进居民文化消费的升级。

数字技术的迅速发展打破了文化产业的一些壁垒，带来文化产品开发的升级。中华世纪坛和中科院等机构开发了中华美学基因图库，通过技术对传统图案、色彩进行采集，如围绕颐和园收藏绘画作品《百鸟朝凤》上的数据和图样进行提炼组合，开发了一系列文化衍生产品。网易云阅读携手社交推理游戏平台，将剧本改编成社交推理游戏，通过举办主题剧本体验活动，尝试作品社交化新玩法。

数字技术与文化产业的结合，也促进了产业链条的完善升级。当前，以数字文化产业园区为代表的产业集群，整合了产业链内部资源，提升了产品服务价值，发挥了协同效应，支撑带动文化产业的高质量发展。在各地，5G产业园区建设成为热点，在5G的加持下，从内容生产、传播到消费，整个产业链将呈现出生产效率更高、文化消费重体验、相关产业交互融合的趋势。

数字文化产业的发展不仅需要强化内容生产创作，也需要提升基础设施建设和监管服务，形成新的文化生态体系。“平台/场景+内容”“IP+技术”或将成为基本商业模式，在创新链和产业链衔接发展的过程中形成新的产业格局。

“5G打造了一个新的基础设施环境，当前很多服务商都聚焦了新技术的业态更新、改造和融合。通过5G，可以解决很大的成本问题，给整个文旅行业带来翻天覆地的变化，让整个行业的盈利模式、营收环境、商业模式等方面发生彻底改变。”张狮率说。（记者 鲁元珍）

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