焦点报道:兔年新春上海7天线下消费达323亿元,恢复至去年农历同期八成

导读: 据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,节日期间(2023年1月20日至26日)7天,全市线下消费支付金额323亿元,恢复至去年农历同期的81.7%,

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东方网记者程琦1月27日报道:爆竹声声,瑞兔迎春。节日期间,天气虽然春寒料峭,消费却已暖意洋洋,上海各大商业企业结合“跨年迎新季”主题,纷纷推出兔年美陈、互动表演、民俗市集、年货大礼等主题营销活动,商圈、商街、商场的“城市烟火气息”快速回归,洋溢着浓浓的海派“年味”。


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新春市场氛围浓郁,线下消费快速回暖

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,节日期间(2023年1月20日至26日)7天,全市线下消费支付金额323亿元,恢复至去年农历同期的81.7%,环比节前增速明显提升11.8个百分点。其中,餐饮业消费金额41亿元,同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元,同比去年农历同期增长9.4%。节日期间,监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次,恢复至去年农历同期的91.4%,消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

据市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示,节前7天(1月14日至20日)重点样本实现销售额54.9亿,同比去年农历同期增长10.5%,节日7天(1月21日至27日)实现销售额54.3亿元,恢复至去年农历同期的90.7%,14天累计实现销售额109.1亿元,同比去年农历同期基本持平。其中,世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场(浦东店、宝山店、金山店)、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额,同比去年农历同期实现2位数以上增长。

兔年美陈喜气洋洋,消费场景焕然一新

过新年,穿新衣。节日期间,全市各大商场牟足干劲、推陈出新,带来各具特色、美轮美奂的兔年主题美陈造景。南京路步行街年味浓郁、客流如织,节日期间商圈客流同比增长18.3%。新世界集团推出“南京路和你一起迎新年”活动,10米高的艺术美陈“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百货,吸引消费者驻足打卡,春节期间销售额同比增长10%以上。

世茂广场联合野兽王国开启“玩潮宇宙限时空间”,四大主题装置带来全新消费场景,春节期间销售额同比增长40%以上。静安区以“新春新潮‘静’享消费”为主题,联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”,聚焦新春造景、礼遇促销、国潮年味等“三大板块”,开展系列促销活动,

豫园商城推出“豫园迎新年”活动,打造线上线下联动的“山海奇豫记”为主题非遗艺术彩灯活动,带来浓浓的海派年味,节日期间商圈客流同比增长27.7%。BFC外滩金融中心精心打造“NICE兔”艺术美陈,推出外滩枫径围炉大会、萌兔游园会、新春市集等系列活动,节日7天环比节前增长20%以上。还有,兴业太古汇的艺术美陈“五彩倒立”兔、正大广场的原创IP“Walking Bunny”兔、久光百货的“大展红兔”中国首展、天安千树的ROBBi兔年限定展、北外滩来福士的潮流IP奈美兔与美宝莲纽约联名活动、仲盛世界商城的比得兔“绮遇世界”中国风联名首展、百联南方购物中心的元宇宙HAPPY兔等美陈造景,同样引人入胜。

年俗活动丰富多彩,礼包折扣优惠多多

海派洋气与传统文化交融,是新春节日上海商业的营销特色。春节期间,各大品牌、商家纷纷开展充满“海派年味”的跨年迎新主题活动。上海环球港民俗演艺京剧、昆曲、川剧、评弹、相声、腰鼓、唐乐等悉数登场,春节期间销售额同比增长40%以上。第一食品年货节开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动,线上线下直播联动,春节期间销售额同比增长20%以上。瑞虹天地推出“年年在一起”活动,写福字、拜大年、挂春联、迎财神等年俗轮番上演,带给广大消费者浓浓年味。七宝万科广场举办“第七届年宵花市,共赴花时”活动,邀请插画艺术家绘制“十二花季”图,还有年宵花市·嗨购迎新、古彩戏法·非遗经典等活动,新年文艺范十足。

虹桥品汇推出进博好物年货节,千余款巴西、日本进博好物联合促销,还有咖啡、酒窖带来中国年味惊喜。百联南桥购物中心开展新春民俗体验,写春联,画糖画、剪窗纸等活动热闹非凡,更有商场服饰、黄金、化妆品等优惠折扣,春节期间销售额同比增长20%以上。开元地中海推出“兔年迎新·情系开元”,兔年集市与美陈呼应,更有财神派发红包,春节期间销售额同比增长50%以上。万达广场崇明店以“2023来崇明万达过新春”为主题,举办看最美烟花、海派脱口秀、童话舞台剧、整点抽大奖等活动,节日7天销售额环比节前增长1倍以上。南翔印象城MEGA“Happy Happier”主题活动、中信泰富万达“皮影闹新春”“万物皆可兔”等活动,有表演、有集市、有折扣,单日客流分别超过5万人次和4万人次。青浦奥特莱斯推出“兔年新语、兔年新装、百兔大拜年”,打卡点赞、品牌促销、积分抽奖等活动联动,春节期间销售额同比增长10%以上。

民生保供平稳有序,主副食品丰富充足

节日前夕,市区两级商务主管部门提前制定了节日安全预案,组织开展了安全生产大检查。为应对寒潮降温天气,蔬菜集团、良友集团、水产集团、上农批等重点企业,积极做好主副食品市场供应工作,确保主副食品供应量足价稳、优质安全、便民惠民。节日期间,上海主副食品市场运行总体平稳有序,今年春节留沪过年人员减少,肉菜等消费需求有所下降,受节日效应及小品种精品菜畅销等影响,蔬菜批发价格高位小幅波动运行。

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