新锐宠粮品牌高爷家斩获2022TBI杰出品牌创新奖

　　2022年12月15日，由TOP Digital 主办的TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。新锐宠物品牌高爷家首次亮相，在飞利浦、伊利等303个品牌及饿了么、小红书等182个服务商中脱颖而出，成功斩获2022TBI杰出品牌创新奖-年度品牌奖。

　　“TBI杰出品牌创新奖”是商业与营销领域最具权威性的奖项之一，其中【年度品牌】奖项旨在评选出本年度在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌，经由投资方、专业服务方等65位评委及20000 消费者调研投票综合评审，高爷家本次获奖可见得到了专业和市场的双向认可。

　　高爷家作为“透明猫粮”的首创者，成立于2019年，致力提升消费者对国产猫粮的信任度，填补国产中高端猫粮的市场空缺。自成立以来，坚持原料、配方、供应链、每批次猫粮完整质检报告全透明公开，一定程度上带动了行业标准的提升。

　　据了解，高爷家出道2年便攀升宠物类热门品牌TOP10，2022年高爷家全年销量同比去年增长1500%，上升势头可谓迅猛。其中，明星单品益生菌猫粮撑起了业绩半边天。2022年下半年高爷家重点完善产品矩阵，推出餐盒、植物猫砂等多款新品以驱动进一步增长。

　　除聚焦产品的增长力外，高爷家对于赋能品牌社会价值也有一定前瞻性。这一因猫而生的品牌自创以来公益不断，陆续开展流浪猫暖冬计划、加餐计划、联合阿里发起流浪猫拆蛋计划，无一不俘获众多网友好感，成功扩大了品牌声量。

　　以热议的高爷家地铁站加餐计划为例，该活动卡位8.20国际流浪动物日营销节点，以流浪猫的寿命为切入点，在杭州武林门地铁站创造了一面1095天的日历，上附1095袋猫粮，供行人免费拿取投喂流浪猫。

　　据公开资料显示，活动仅半天猫粮即被领取一空，线下触达人群921,200人次，线上总计曝光破亿，互动超百万。高爷家这场公益的成功，得益于精准链接消费者内心，将流浪猫现状的洞察借助一袋袋公益猫粮简单直给地传达，无形中实现了产品传播和品牌传播的双赢，也为行业开创了更多的公益可能性。

　　根据《2022年全球消费者洞察调研中国报告》，新的生活和工作模式的兴起影响着我国消费者的消费方式和习惯，越来越多人愿意为更具社会责任的国货品牌买单。公益项目和商业策略相结合，将是未来几年各大品牌寻求长期发展的重要方向。

　　高爷家用产品品质助力口碑圈层传播、用公益行动深化品牌内涵价值的策略，已被远超预期的逆势增长所验证，同时也为其他品牌贡献了一个富有商业价值和社会意义的研究样本。