电商价格战再次打响 “百亿补贴”成标签助力平台拓展下沉市场

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电商行业的价格战或将再次打响。近日，先有京东确认“百亿补贴”将于3月8日上线，后有阿里将淘宝今年的战略之一确定为“价格力”。拼多多、唯品会等电商平台也即将带着低价、特卖血统开启“3·8节”促销。此外，短视频平台抖音上线“抖音超市”，快手电商也将在“3·8节”期间拿出10亿消费券补贴用户。电商价格战一触即发。

京东“百亿补贴”即将上线还将升级为常态化入口

日前，据多家媒体报道，京东已开启“百亿补贴”内测。另有消息人士指出，京东计划于3月初推出100亿元人民币补贴活动，活动范围包括京东自营店和第三方品牌在京东上开设的网店。

截至目前，京东还未对“百亿补贴”进行正面回复。不过记者注意到，在京东App升级版本11.6.2的更新日志中，已经明确提到了“京东3·8节，百亿补贴上线”。而且与此前只在“618”或者“双11”等大促期间入口隐藏较深不同，这次“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口。这就意味着，曾在大促才试水“百亿补贴”的京东，正试图将这一活动升级为常态化方向。

一向主打品质和服务牌的京东杀入“百亿补贴”市场，一时间引起了行业不小的关注。互联网平台上，京东“百亿补贴”迎战拼多多的消息也不胫而走。不过，一位接近京东的人士告诉记者，大厂不会以对手为中心，其目的都是为了GMV（商品交易总额）和月活。

拼多多、唯品会、阿里等平台及短视频电商纷纷开启低价模式

事实上，近段时间以来，其他电商平台也纷纷亮起了“低价”牌。近日，阿里管理层确定了淘宝今年的5大战略，其中，时隔许久重新被提及的“价格力”也被业内看作是其中最重要的策略。此外，依靠“百亿补贴”一跃成为电商巨头的拼多多决定把“低价”贯彻到底，唯品会的“3·8节”也将“特卖”开启。

同时，以内容平台下场电商的短视频平台也在打造“全网最低价”。近日，除了直播带货，抖音还布局了线上超市。快手电商产品负责人叶恒更是公开表示，今年快手将从“短视频 直播”“搜索 商城”两个方向发力电商业务。据了解，快手电商将在3月1日-8日“3·8节”活动期间拿出10亿消费券补贴用户。

“没有人不在意价格。”一位家电行业从业者表示，除了消费者，各平台的比价也愈发明显，尤其是头部平台对价差的敏感度极高。“别说价差达一两百，就是有10元、20元的差异，平台都会想办法抹平。”该从业者说道。

“百亿补贴”成为标签助力平台拓展下沉市场

低价一直是电商行业竞争的重要策略，业内人士指出，低价可以给电商平台带来更多下沉市场的增量用户，对一、二线城市的价格敏感型用户也能够起到很好的推动消费作用。尤其是“百亿补贴”已经成为一个品牌或标签，不止拼多多和京东，其他电商平台或多或少也都有涉及，“百亿补贴”对于电商平台的复购率有很大辅助作用，因为消费者会通过这个标签去识别其他所需商品，从而进行持续的购买。

另外，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析，“百亿补贴”是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户黏性，在稳固低线市场人群的同时，向一、二线城市渗透；京东、阿里等则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。莫岱青表示，京东此次“百亿补贴”归根结底还是抢占用户。目前，低线市场的用户潜力还有待继续挖掘，加上近年来受到疫情等因素影响，不少用户群里对商品的价格敏感，低价也确实是快速抓住用户的手段。 华商报记者 汤晓燕