数智技术如何赋能品牌质效增长？

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伴随着宏观消费环境的巨变，国内消费市场也迎来了数字化转型升级的重要机遇，面对多元化新媒介、个性化消费者需求以及即时零售的高速发展，品牌商应该如何应对？京东零售云与哈步数据日前在上海举办京哈品牌全域数据分析解决方案联合发布会，通过一体化的创新方案帮助品牌商从全域视角理解和解决营销痛点，以强大的数据分析进行全域数智化赋能。

移动互联时代，消费环境经历巨变，数字化驱动的新消费高速发展，多元化的新媒介也使得消费有了更多可能性。随着消费者感知和触达渠道的多元化，以及新的消费群体，和即时性消费、冲动性消费的增长，渠道的碎片化、促销效果的有效性、新品投资的不确定性成为品牌商的普遍痛点。面对零售发展新形势，数智化转型已是当下品牌主的必然选择。然而，要真正实现各个零散的渠道以及全域数据和策略打通，形成品牌全域生意的协同实非易事。作为京东零售旗下的数智化解决方案提供商以及零售领域的先行者，京东零售云在全渠道交易提升和供应链优化提效方面拥有深厚积淀，而这些经验正是品牌商紧跟消费者穿越周期所需的发展利器。经过一年多的准备和研究，京哈品牌全域数据分析解决方案发布，这一方案可以帮助品牌商从全域的视角去理解和解决营销痛点，在深入洞察用户行为、从纷繁复杂的数据中抽丝剥茧的基础上，实现全域数据、策略、生意、投资的全面协同，为品牌全域数智化注入强大动力，助力品牌主在消费承压、竞争激烈的新环境中实现突围。

据悉，京哈品牌全域数据分析解决方案目前主要包括全渠道策略、定价策略、促销策略、新品策略等四大板块，通过京东零售云的大数据与安全计算技术，为品牌实现更精细化、个性化的数据分析提供数据洞察支撑。哈步数据联合创始人兼首席科学家高杨表示，京哈品牌全域数据分析解决方案是针对品牌营销痛点对症下药。其中，全渠道策略聚焦品牌营销的不同渠道、不同消费群体、商品价格弹性的差异性以及渠道间的互食和转换等，帮助品牌高层及相关部门更好地洞悉渠道的差异性和有效性，从而制定更加精准高效的分渠道O2O营销及运营策略。针对行业促销价格策略粗放的问题，京东零售云通过促销策略，从促销选品、机制、深度和市场表现等维度对核心竞品的促销策略进行深入分析，计算出最佳促销单品及促销机制组合，从而协助品牌制定促销投资计划，实现促销的转化率和投资效率最大化，大幅提高品牌销售额，进而推动品类持续增长。推陈出新是零售商的吸金利器，在新品策略上，京哈品牌全域数据分析解决方案则是利用京东底层商品用户标签，帮助品牌洞悉用户偏好，完成对品类趋势、商品特征、品牌诊断、用户特点和价格策略的数据整合与综合分析，为产品设计、营销打法、上市策略全流程提供数据支撑，从而帮助品牌精准识别新品机会点，摆脱新品投资“开盲盒”的困扰。据了解，京哈品牌全域数据分析解决方案将携手食品饮料、美妆个护、3C等多个赛道开展品牌深度共创计划，在定价与促销、全渠道策略和新品创新上开展合作，打造与品牌数据定制需求的“端到端”服务生态。京东零售云高级总监王德辉表示，京哈品牌全域数据分析解决方案是京东零售云对外赋能的创新实践之一，面对瞬息万变的移动互联时代，京东零售云希望可以通过多方合作，充分释放京东数据的商业价值，与哈步数据一起为品牌提供增量增长，推动品牌与京东采销建立更加良性、高效的协作关系，加深品牌对京东的认知，成为彼此最佳的合作伙伴。哈步数据联合创始人兼CEO孙贤杰表示，品牌全域是未来的品牌制胜之道，如何通过整合全域数据能力，联动京东生态资源及能力去落地并取得业绩增长，是品牌、京东零售云和哈步数据的三赢目标。