焦点访谈：激发活力 提振消费

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为了进一步释放内需，商务部把今年定位为“消费提振年”。在优先恢复和扩大消费的基调下，全国各地都出台了各种政策，举行各种消费季活动，来激发消费活力，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复，也促进消费提质升级。前段时间京津冀消费季也启动了，一个多月过去了，消费季有没有为消费市场复苏按下“快进键”呢？

3月本是家电销售的淡季，但在河北正定县，谁也没有料到，政府刚刚投入的300万元家电补贴，仅仅用了一天半时间就被消费者抢购一空。

促销季之所以有这样的效果，得益于活动启动之前，当地政府和商家做了一系列准备工作。

石家庄正定县商务局副局长张朝永：“我们先召集商超的负责人开一个座谈会，把商品的价格让出最大优惠来。我们要做工作，为了聚人气，多次跟商场和厂家沟通。开始他们不让，不让的话全让政府来出，我们也非常难，政府的资金一定要严管，用有限的资金带动最大化的消费。”

经过多次会议，最终确定补贴费用政府和商家各出一半。3月，正定县里率先拿出300万元的补贴资金用于家电消费，这意味着，商家同时也要让利300万元，相当于老百姓能得到600万元的优惠。怎么样能让这600万元的实惠，惠及到真正需要它的老百姓呢？

北国电器正定店店长宋春海：“大家电补贴起档线一般是2000元，就是冰箱、彩电、洗衣机、空调这些平均客单价，基本上是2000元以上的产品。这次商务局提到普惠，最后我们才定到1000元。像电视，老年人有时候要42 寸、 32 寸，都是1000多元。这样很多刚需性客户，在这次活动中得到了很大实惠。”

调低起档线后，在正定，不管是本地消费者还是外地消费者，但凡购买1000到5000元的家电，都可享受15%的政府惠民补贴，5000元以上的部分，补贴10%。而当地政府为了确保老百姓得到的实惠是切切实实、不掺水分的，他们在消费季开始前，还花了半个月的时间，做了另外一项准备工作。

张朝永：“怕他们涨价，一说政府有补贴，把价抬起来了，老百姓等于没有得到实惠，商家挣钱了。所以在这之前先要备案，所有商品价格到市场监管局价管科进行备案，备案完了之后再进行宣传。”

河北正定三月份共计投入1000多万元促销资金，重点瞄准汽车、家电这样的带动效果明显的大宗商品消费。到目前，直接拉动汽车家电消费2亿元，不仅提振了老百姓的消费热情，也增强了企业的经营信心。

而在天津，全市今年已发放1.15亿元的消费券，拉动消费超过38亿元。其中，将天津特有的文旅资源与商业消费结合，将商圈和文化场景融合，打造一批沉浸式演出的新消费场景，是天津这轮促消费的最大特色。

天津西青印象城，一场名为《老码头 戏里戏外》的演出，正在成为商场的新卖点。在这里，观众不仅可以近距离看戏，还能享用到美食。

观众赵雪：“我们以前都是在剧场里面看戏，在天津的市场上是很难接触到的。当文惠卡给了我们补贴之后，作为消费者会更实惠，更愿意去消费。”

观众提到的文惠卡是政府为了便于群众看到丰富多彩的文化演出，通过补贴票价而推出的文化惠民卡，早在2015年就率先推出。如今政府部门再助力商家引入各种演出资源，演出一来，不仅商场里的餐厅火了，商场也跟着火了起来。

演出进餐厅，不仅把原本喜欢演出的客流吸引到商场，也让很多此前没怎么接触到这种演出形式的老百姓，对此产生了兴趣。

除了挖掘自身在戏曲、相声、戏剧等方面的文化特色，天津方面还将北京的演艺资源请进来，进一步繁荣本地的文旅商市场。

3月25日，在天津万象城，来自北京的演艺团队用一场快闪活动吸引了不少消费者驻足，为即将在天津中华剧院举办的首届中华戏曲精品邀请展造势宣传。

天津市商务局市场建设处副处长郭凯：“通过文旅商融合，丰富商业场景，能够扩大消费主体数量，吸引更多外地消费者来津消费。我们和文旅部门协作，专门推出了文旅消费券，这个是面向全国，特别是京冀天津周边的消费者，让消费者享受到更多实惠，进一步活跃消费市场。”

而在北京，为了高质量提振消费，相关部门不断探索创新，着力打造新商圈。

亮马河是一条位于北京东部，穿越三环、四环的河流，此前两岸的空间被大量占用。为了提振消费，近年来经过各方合力改造，3月18日，亮马河正式开航。到了晚上，霓虹闪耀，游人如织。人们可以乘坐游船观光，也可以去沿岸的餐厅享用美食，去商店商场逛一逛。

亮马河国际风情水岸目前已获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，入选北京市高质量发展十大经典案例。

北京市朝阳区商务局局长刘佳：“亮马河国际风情水岸项目，‘以河道复兴带动城市更新’，从滨河空间治理、旅游通航、航线延伸，再到文化、旅游、消费相互融合，为市民开辟高品质的公共空间。”

今年五月亮马河将实现18公里滨水绿道全线贯通。沿线分布着的三里屯、燕莎、蓝色港湾等重要商圈，串联起了多家五星级酒店和新晋网红打卡店。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣：“开放空间留住消费有很大难度，要从全局角度来考虑，即便消费者来到这里不能立即产生消费，但是他愿意在此停留，能够在周边的商场、餐馆驻足停留，整个城市的消费活力就做起来了。各地发展消费都要因地制宜，充分利用自己的优势。消费场景的打造需要一个持续的过程，从吸引人流到孵化业态、模式创新到最后真的留住人流，要持续创新，常换常新，给消费者一直带来新鲜感。”

作为拉动经济的三驾马车之一，消费对接着老百姓的日常生活，也是经济发展活力的重要来源，近年来对我国经济增长的贡献率越来越高。提振消费，仍然离不开创新二字。刚才我们看到京津冀三地基于各自的特点和优势，因地制宜推出消费政策，打造消费活动，努力满足消费者的多元化需求，也让消费者的消费体验更加丰富，从而有效提振了消费。相信随着各地更多促消费的创新举措落地实施，消费市场将持续稳定增长，消费潜力也将进一步释放。