探寻摩登都市魅力，小红书联手路特斯诠释汽车营销新腔调

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【资料图】

对于生活在都市里的人来说，汽车不仅仅是代步工具，更是生活方式和态度的表达。小红书IP“第一人称驾驶计划”近日携手路特斯汽车发起“摩登城市探寻计划”主题活动，结合路特斯“E见倾心，E试入魂”的四城（深圳、武汉、上海、北京）试驾巡游活动，充分挖掘本地化特色，带领用户们打开“摩登试驾”新腔调。通过这次活动，路特斯在消费者的心中树立了“摩登时尚”的品牌形象，也让更多用户开始期待驾驶路特斯汽车在城市漫游的浪漫体验。“摩登”这个具有潮流感的词语，往往与最新奇的产品、最时尚的风格有关，它既代表着独特的审美品味，也象征着都市生活无时无刻、与时俱进的新鲜感。而路特斯作为世界三大超跑品牌之一，不但有着75年的品牌历史，如今也带着传奇跑车品牌的“速度与激情”，从燃油向纯电领域进军，由赛道奔向生活。这种为用户带来无尽的新鲜感的能力背后，也彰显了品牌的“摩登”气质。为了准确传递出“摩登”概念，小红书IP“第一人称驾驶计划”联合路特斯从多元传播的角度出发，分别于深圳、武汉、上海、北京巡游期间邀请6位跨领域博主，各自用时尚大片的形式，多维表现了“摩登”都市生活的多彩状态。6组风格各异的时尚大片，不但在视觉上给人带来多元化的审美享受，也将摩登格调立刻拉满。而路特斯Eletre通过“参演”风格迥异、各具特色的时尚大片，也让观众开始期待“摩登都市”更多不同风格的展现，由此凸显了路特斯Eletre永远给人带来新鲜感的摩登新腔调。除了超高颜值的时尚大片外，6位博主结合不同城市特有场景，讲述的“摩登都市”故事同样引人注目。值得一提的是，路特斯官方结合不同城市主题为四城试驾制作的特色短片，也与此次“摩登城市探寻计划”相呼应。从深圳、武汉到上海、北京，短片中的路特斯Eletre驶过当地的地标性建筑，展现出专属于地方特色的驾驶场景和城市风貌，瞬间引发消费者共鸣，令人忍不住开始想象自己驾驶路特斯Eletre，畅游在城市街道的奇妙体验。在本次“摩登城市探寻计划”主题活动中，小红书用户具备关注生活方式且热衷于时尚潮流的人群特质，为打响活动声量提供了绝佳的传播环境。而围绕“摩登”概念展开的讨论，也帮助品牌迅速建立了专属传播阵地。在活动话题页可以看到，从博主笔记到品牌发布的主题短片，一经发布便吸引了热爱时尚的用户们点赞，引发广泛讨论。特别是路特斯Eletre拥有的超高颜值外观设计和极致性能，成为活动笔记里最常被讨论的焦点之一。此外，路特斯官方还从已经发布的城市短片中，提取出多个与地标性建筑相结合的现实场景图片，并将其进行复用。这些物料，一方面结合“摩登城市探寻计划”的主题，巩固了路特斯潮流形象，另一方面也作为带有城市标签的优质内容，帮助品牌为线下的“摩登试驾”引流，吸引更多潜在消费者参与报名当地的试驾活动。从线上到线下，从吸睛、种草到试驾转化，全面引领摩登新贵时尚潮流。