今年双11你买了啥?双11十五年消费市场悄然生变新生代成消费主力(4)

2023-11-12
小编: 随风
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导读: 京东采销直播间出圈京东采销意外出圈。与传统直播玩家相比，京东采销直播间实属潦草。负责讲解的主播都是一线采销轮番撸袖子上阵，在线激情降价

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京东采销直播间“出圈”

京东采销意外"出圈"。与传统直播玩家相比，京东采销直播间实属“潦草”。负责讲解的主播都是一线采销轮番撸袖子上阵，在线激情降价，喊话“没有人管得了我了”、“就是要便宜”。抽奖、送券、半价，引得网友直呼“这样的发疯能不能多来点”。直播间也简陋得很，会议室开播、办公区公共空间开播，没有助播，直播链接是现做的，背后的横幅尤其显眼：“不要坑位费、不要达人佣金，现场降价。”

国货崛起

新生代逐渐成为消费主力

国产品牌正在占领“双11”年轻人的购物车。

“一上架就被抢空了！到底是谁在和我抢？”10月24日晚，李佳琦直播间多件珀莱雅产品一上架就被抢空，不少“珀莱雅女孩”惊呼“比抢火车票还难”。

不再迷信国际大牌，不轻易被营销洗脑，不再跟风随大流——随着新生代逐渐成为消费主力，国货在年轻消费者中越来越风靡。《抖音电商双11预售期品牌直播热销榜》数据显示，10月20日—30日期间，GMV过亿元的直播间中就有不少国货品牌，如珀莱雅、五粮液、华为等。尤其是国货直播间走红后，不少品牌直播间观看量与销售额均有明显增长。

不少平台也发现了年轻人的消费力。唯品会相关负责人介绍，智能家电、健康保健、家居用品等品类受到年轻消费者青睐，国货品牌、年轻消费者成为本次大促的亮点，众多知名国货品牌销量倍增。同时，“95后”成为大促消费的主力军，消费市场也因此呈现出一片火热的景象。从品类上看，洗地机销售额同比增长近10倍，电动牙刷、智能手表销售额同比增长30%以上。

拼多多百亿补贴相关负责人说，与去年大促相比，今年百亿补贴的品牌商品池预计同比增长110%，尤其是美妆、洗护、文具、服饰、清洁等国货商品的增长最为显着。

年轻人消费理念的变化，让不少国货迎来“泼天的富贵”。

双11十五年消费市场悄然生变!“双11”的十五年，从平台到商家，从监管到消费者，各方在自我迭代的同时，也在影响并塑造着互联网生态。每一年“双11”，似乎都在告诉我们：一切才刚刚开始，一切又都已经天翻地覆。
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