中国文化赋能产品创新 国潮消费兴起

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新华社广州12月29日电（记者邓瑞璇）还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的大唐小街系列……从博物馆、文献、壁画中走出的拼酷国风系列潮玩产品，最近风靡海内外。

近年来，以潮流玩具为代表的新文化消费成为中国文化产业的新亮点。来自东莞的潮玩品牌拼酷的产品已被翻译成7个语言版本，在100多个国家和地区销售，全球累计用户超1亿人。

“年轻一代需要创新的、潮流化的表达方式，来更好展现我们的文化。”拼酷品牌负责人熊毛说，希望把中华优秀文化做成潮流化产品，让更多人去接受、去感受并主动探寻其背后的故事。

中国文化创意对品牌的加持，正在激发、创造全球市场消费新需求。在海外拓展中，多家中国品牌发现，从东南亚到欧美的消费者都对包含中国文化及中国元素的产品充满兴趣。

今年5月，美国纽约时代广场，名创优品入驻开业，吸引不少人排起长龙。这家品牌旗舰店开业首日，销售额突破55万元人民币；月营收近千万元，创下该品牌全球门店新高。

经过十年发展，名创优品交出一份亮眼成绩单——全球门店数已超5500家，其中海外门店超2000家，覆盖107个国家和地区。

从零售公司到引领全球生活潮流消费的内容生产公司，名创优品成长路径的背后，是中国品牌通过文化赋能，向世界传达中国文化与生活方式。

“国外消费者对中国文化非常好奇，但此前中国零售品牌出海并不多。承载着中国文化的产品，相当于创造了新需求。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富说。

中国熊猫系列、故宫等IP合作产品、考古盲盒、西安古文化城市形象店……近年来，名创优品将中国传统文化与现代设计相结合，赋能产品创新，助力国潮消费。这些产品不但受中国消费者欢迎，也受海外众多消费者追捧。

“中国优秀传统文化有着世界影响力。对于品牌来说，中国文化的深厚底蕴提供了源源不断的产品力和品牌力。通过不断开发新产品，将具有中国文化历史价值的产品输出到海外，可以让全球消费者全方位感受中国文化的魅力。”叶国富说。

目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP。叶国富表示，名创优品计划与剪纸、北京风筝制作技艺、女书等国家级非遗的传承人联名，共创国潮产品，推动中国文化走出去。

“让更多外国人喜欢中国品牌，这是我们持续努力的方向。”他说，名创优品将持续以本地化经营助力品牌打造，为中国品牌全球化探索新路径。