绿色低碳、国潮好货、运动健康唱“主角”——从消博会看消费新趋势

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第四届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）正在海口举行，展会规模再创新高，国内外消费品牌集聚，带来全球精品。其中，绿色低碳、运动健康、国潮好货等担纲展会“主角”。

徜徉于场馆，不少品牌“绿色低碳”的整体展示引人瞩目。蔻驰全新子品牌“蔻驰之城”在展出产品的同时，让各式各样可循环利用的皮革边角料一一亮相。在珠宝、服装、文创等展馆中，不少品牌展示着电路板、螺母、塑料废弃物、工厂旧齿轮等材料，提醒人们保护资源。

绿色风尚还延伸到了场馆外。作为消博会特色活动之一，“中国·海南2024首届新能源汽车众测环岛赛”吸引了蔚来、理想、小鹏、比亚迪、小米等众多品牌，一些热销和技术实力最强的新能源车型粉墨登场。

此外，各大家电家居、汽车等品牌也紧跟潮流，推出多样化绿色智能新产品。

国货“潮品”扎堆亮相成为消博会现场又一个亮点。记者在某展台前看到，一系列国潮时尚单品吸引了不少客商和观众，比如上海牌“繁花特别款”腕表、海鸥牌“秦风虎符”手表等。这些老字号国潮新品不仅有传统文化元素，还融合了时尚潮流元素。

除了手表，敦煌美术研究所龙年主题卫衣等博物馆文创周边、采用非遗传统工艺及国艺釉彩铜技艺制作的艺术品等新锐国潮商品也成为关注焦点。

国货“潮品”正成为新的消费增长点。商务部数据显示，今年1至2月，马面裙、国风香水和新中式首饰等国货“潮品”网络零售额分别增长6.3倍、4.2倍和1.7倍。美团、大众点评数据显示，3月以来，清明假期“汉服妆造”搜索热度同比增长2.3倍。

毕马威在消博会上发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》显示，消费者愈加重视产品本身的质量和体验感，消费需求不断升级。国潮品牌正通过大数据、人工智能等先进技术建立以消费者为核心运营体系，围绕生产、分配、流通、消费各环节深度挖掘消费者需求，进一步满足消费者美好生活需要，赋能企业高质量发展。

记者还注意到，与往年消博会一样，健康运动类产品热度依旧。主宾国爱尔兰展团携手肉类乳粉等本土代表性优秀品牌亮相，英国展团也带来一批小众新奇的高端新品品牌进行中国首发。

国产品牌同样带来不少创新产品。例如，伊利推出伊刻活泉现泡茶，号称“中国首款旋盖式现泡茶”，将中国的无糖茶推向“现泡时代”，满足消费者对健康、便捷茶饮的需求。泰山体育发布巴黎奥运会战车等多款竞技、民用领域泰山瑞豹碳纤维自行车，引来不少骑行爱好者围观。

毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚表示，消博会上运动健康等领域高端、创新产品的集中展示，反映了消费市场的最新动态和未来方向。“这些新产品、新技术和新趋势，为消费者提供了更多选择和更好体验，也推动了产业创新和升级。”

相关数据也印证健康消费潜力正在加快释放。近期，踏青赏花需求就拉动了在线旅游和相关装备销售额增长。

中国（海南）改革发展研究院院长迟福林表示，我国城乡居民消费结构升级正处在重要阶段，蕴藏着巨大的增长潜力。服务型消费比重正逐步上升，用于健康、医疗、旅游、信息等服务业消费上的比重会越来越高。数字经济快速发展也催生了服务型消费新业态。适应城乡居民消费结构升级趋势，加大结构性改革力度，将不断释放经济增长的潜能。