五一旅游报告:小县城跑赢大都市 入境游订单同比翻番
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今年五一假期,全国旅游市场多点开花,消费者旅游热情高涨。
携程5月5日发布的《2024五一假期旅行总结》称,五一假期,国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。与此同时,内部结构性变化开始显现:入出境游增速高于国内游,下沉市场增速高于一二线市场。
小县城跑赢大都市
五一假期,旅游下沉化趋势更加明显。旅游订单同比增速方面,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。
携程数据显示,扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地,旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。
另据去哪儿5月5日发布的数据显示,淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市五一酒店预订量同比去年同期增长1倍以上,甚至天水、福州、洛阳有酒店在假期前十天热门房型已售罄。
不同于资源丰富的大城市,小众城市仅依靠一个出圈标签,便成带动成倍旅游经济增长。去哪儿大数据研究员粗略计算,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,带动当地消费650元;体验一次泉州簪花仅需40元,带动当地消费900元;去平潭追蓝眼泪高铁大约40元,带动当地消费700元……以此计算,出圈小众网红城市,在“e人”(外向型人格)打卡下拉动整体消费放大近20倍。
携程研究院行业分析师王亚磊表示,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。携程数据显示,五一假期,县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
王亚磊进一步指出,从需求侧看,消费者避免人从众的心态更为明显,从一二线中心城市向三四线甚至县城走,日后将愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来,携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。
入境游订单同比翻番
伴随出入境便利化措施的落地,中国旅游与世界的连接更加紧密。
携程数据显示,五一假期,入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面,五一假期,中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇,东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地。入境游订单同比增长105%。中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中,入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。
去哪儿数据也显示,今年五一假期,国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。中国旅客足迹遍布全球1035个城市,中国旅客集中出游,带动了全球各地消费恢复,“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。