“新中式风”带动民俗文化消费

　　“趁着端午小长假，去天河城‘打卡’唐老鸭，再过去正佳逛卡皮巴拉的快闪店。”95后何小姐和朋友们已经将假期的一天安排妥当。这个端午小长假，阿童木、唐老鸭、宫西达也等大家耳熟能详的动漫“小伙伴”纷纷登陆广州各大商场，为传统节日增添了一分活力与童趣。随着暑假脚步的临近，许多年轻人趁着这三天的假期，到市内商场去感受童年回忆。

　　文、图/广州日报全媒体记者许晓芳、文静

　　动漫IP“引流”效果显著

　　对于许多市民来说，城市Citywalk、周边游是端午小长假的选择。而对商圈商场来说，如何让传统节日焕新活力，如何吸引消费者到商圈商场购物、吃喝玩乐成为探索重点。

　　6月8日，端午假期首日，虽然不时有雨，但没有阻挡市民游客出来逛街的热情。记者走访市内多个商圈商场看到，充满童年回忆的动漫IP成为商圈商场的“引流利器”。

　　进入天河城中庭，一场具有魅力的“摩登泳池派对”也正在火热上演，不少游客选择与派对主角唐老鸭一同坐进“泳圈”里，享受轻松一刻。记者留意到，现场除了丰富的“打卡”位外，更有“复古音乐Disco”空间体验。

　　现场，林女士与放假休息的小侄子们一起在炫酷的感应舞台上尽情跳舞，释放活力。随后，他们在复古照相馆记录下这个欢乐的瞬间，“这里不仅有主题大头贴拍照机，还有超个性俯拍机两种独特的拍照体验，再加上限定唐老鸭90周年主题相框限时推出，我们都很喜欢，一起来解锁不一样的欢乐瞬间。”像唐老鸭这种“长寿”的动漫IP，不仅是多个年龄段的“大朋友”的儿时回忆，也深得小孩子喜爱，因此，现场不少是家长带着孩子们前来体验。

　　除了唐老鸭，另外一个“童年回忆”阿童木也来到了广州商圈。记者了解到，阿童木中国首个跨界艺术展在端午假期在广州K11呈现。由潮玩前沿品牌联手国外艺人厂牌及年轻艺术家、新锐设计师等跨界创作的这个艺术展，从艺术家不同的视角出发，探讨人与科技共融的关系，及对人工智能高速发展的当下如何探寻自我的思考。“在这里，不仅可以亲见日本现代漫画之父的漫画手稿，还可以鉴赏海内外先锋艺术家们的跨界致敬，真是一场视觉盛宴。”家住惠州的郑小姐乘坐近日刚刚开通的“广东地铁”来广州“打卡”。

　　另外，端午小长假期间，还有不少市民游客来到正佳广场参观重磅展览“夏季卡皮巴拉全国首展”以及正佳自然科学博物馆的年度特展——“宫西达也的绘本世界——创作40周年大展”。其中，动物界“网红”卡皮巴拉拥有大批粉丝，商家通过快闪店、萌趣的IP限定款公仔等方式，吸引市民游客驻足体验与消费。

　　传统节日IP尝试联动焕新

　　非遗表演、包粽子、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，除了通过知名IP吸引客流外，广州各大商圈商场精心推出端午文化体验“大餐”，带动民俗文化消费。

　　为迎接端午节，正佳极地海洋世界创新性地把传统文化和海底演艺结合，在深海展缸中演绎别开生面的海底舞龙大秀。海底舞龙作为一种新颖的文化表现形式，为市民游客提供了一种创新的端午体验，让人们在享受传统节日文化的同时，也能感受到创意和文化内涵的完美结合。

　　端午节前夕，一些市民游客来到猎德涌边观赏龙舟训练、采青等传统文化活动。为了让市民游客在夜间观赏龙舟，位于猎德商圈的天德广场今年端午期间，打造了可以在夜晚观看的“夜光龙舟”。同时，小长假期间，天德广场“2024端午盛世龙”之“非遗美食一条龙”市集在猎德河畔和天德广场街区TD.Pa内开市，可以让大家一边欣赏龙舟盛景、一边品尝“广州味道”。

　　据悉，位于北京路商圈的广百百货北京路店举办猛犸牙雕艺术品鉴会、非遗小课堂蒲扇手作、假面骑士见面会等，而新大新举行国风沉浸交互式“粽”夏潮玩市集，展现传统民俗文化的同时，又新潮迎合年轻消费者的口味。

　　业内人士表示，本地商圈商场在端午节期间举办的民俗活动，具有丰富的文化内涵和商业价值，市民游客可以从颇具丰富文化内涵和浓厚仪式感的场景互动中获得情感体验，追求“节日味”的同时感受“文化味”。