营销人员必知，2020年数据发展５趋势

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随着数据的发展，数据分析对于营销来说可以说是不可或缺的重要因素，而在2019年，数据发展有哪些趋势呢？

随着，欧洲GDPR立法将届满一年，越来越多的店家和品牌正在加强数据战略，在新年期间，营销人员应该关注的数据趋势有以下几点。

1.严格筛选数据质量：

随着，欺诈行为继续增长，受众的数据质量将面临越来越大的挑战。透过僵尸程序的无效流量，可能会造成营销人员的分析结果产生偏差。导航继续对新的行业至关重要，因为广告的透明度和清晰度仍然是热门焦点，供应商和媒体正在投资人工智慧和机器学习技术，可以精确地针对受众群体进行评估，进一步验证准确性。

2.第二方数据采用率上升：

业者需要了解数据的来源有多可靠，今年第二方数据客户组合增加了600 ％，造成业务大幅增长。营销人员不仅应该关心购买媒体的质量，也要知道受众数据是否准确。购买第二方数据，意味着直接从卖家购买数据，而不是透过第三方交换，这样可以清晰地了解数据来源、收集方式及最佳用途等。2019年对于出版商而言，第二方数据的增长尤为重要。

3.隐私立法将继续延伸：

GDPR隐私规范需经消费者同意，因此会带来更多复杂性。2019年将看到同意数据获取和使用的术语，越来越多出版商与营销人员签署合作关系，管理层同意将变得更加普遍，并且有机会驱动他们。供应商将专注于与营销人员一起，对消费者身份管理进行合作。虽然GDPR使许多技术平台面临更多挑战，同时也将成为关键的商机。

4.外包数据需求增加：

受众群体的受众数据仍未得到充分利用，很少有人从中获得有意义的收入。超过半数的受访者表示，阻止他们使用数据是主要的障碍之一，数据战略的开发、管理和执行，都需要对人才和技术进行大规模投资。2019年企业需要数据规划和战略，为技术分析和整体执行提供一站式管理服务。

5.位置数据至关重要：

广告并不像过去那样可靠，出版商需要发挥创意，推出实体产品或实体店以支持业务发展，2019年需要大量投资，更好地了解受众的构成，受众偏好等，才可以带来丰厚的回报。出版商越来越有可能在新的一年里，采用独特的策略了解受众，根据位置数据推出实体产品或实体店，依靠忠诚的客户群来帮助传播讯息。

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