Q1,各平台都抬了什么综艺“打头阵”
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原创
文|方正 编辑|朴芳
Q1综艺市场正在复苏中。
刚过去的一月,因爆剧和春节档抢去了太多注意力,综艺话题被舆论场打入冷宫。但进入二月,多档重磅综艺项目传来新动态,综艺市场这头睡狮终于要苏醒过来。
新综项目方面,芒果重启“全国音乐新人选拔”的《全民歌手》发布了全球招募令,腾讯视频上线了携“说姐天团”(傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真)打造的《展开说说》,爱奇艺“真种地”的《种地吧》好像在玩一种很新的东西,卫视综艺《今晚开放麦》《17号音乐仓库》《新生万物》等也各具新鲜看点。
综N代方面,《半熟恋人2》带动全网热烈讨论CP走向,《声生不息·宝岛季》的第一期录制歌单被社媒热议,而《大侦探8》《天赐的声音4》《最强大脑10》《极限挑战宝藏行·国家公园季》等,则试图证明老牌综N代的影响力和招商力仍然抗打。
可以预见,一月的春节晚会季过后,二、三月的综艺市场才将真正迎来各赛道推陈出新、百花齐放的复苏态势。吃到疫情政策放开、综艺录制逐渐恢复常态的红利,2023综艺市场的爆发期正在来的路上。
新综项目以“新奇题材”破局
推陈出新是Q1综艺的主旋律。
据犀牛君初步统计,目前台网各平台出品的Q1已播/待播的26档重点综艺项目里,有多达17档都是从零企划的新综项目(第一季),这显示出各平台在2023“重新出发”的内容决心。
新奇题材是换来市场讨论度的关键。
最近被舆论场热议的几档新综,几乎都因为题材而生发话题热点。曾在庞博脱口秀里大放异彩的《种地吧》终于落下靴子,这档劳作真人秀硬核记录了10个内娱新人踏实种田的190天,新奇设定颠覆了你对养成综艺的认知。
《展开说说》又发挥了腾讯视频擅长整合资源的强项,敢问敢聊的女性意见领袖能给你很多“人间清醒”的人生导引,节目很像《毛雪汪》的加强版。《开工吧!新生活》也是语言类节目,爱奇艺携手笑果众星用脱口秀抚慰打工人2023的开工焦虑,这档节点型新综真的很会拿捏群众情绪。
爱整花活的芒果Q1也很繁忙,《全民歌手》拿了今年唯一音综牌照,由吴梦知监制和多团队操盘的“全国音乐少年选拔”S+大音综备受市场关注。《女子推理社》买了大热韩综《女高推理班》的版权,终于为同质化的推理赛道吹来新风。
售后项目开发仍是芒果的招牌打法,两档已上线节目都很能拉动VIP消费。杨迪探访老嘉宾现状的《又见爱人》紧接《再见爱人2》的收官热度推出,《恋爱到结婚的距离》则大大满足了《妻子的浪漫旅行》老粉的双倍嗑糖需求。
优酷的待播综艺曾出现在好几轮片单中,最近网传“游戏社交剧综”《石头剪刀布》或即将开录,成龙、杨迪等出现在拟邀名单。以“影视OST竞演”为切入口的《剧好听的歌》拟邀周华健、胡夏等,也有望在Q1与大家见面。
卫视综艺方面,浙江卫视开年就抬了吴彤操刀的《我们的客栈》,希望延续导演前作《无限超越班》的热度,但市场对这张《武林外传》情怀牌的反应略显平淡。主打“Livehouse音乐演出策划”的《17号音乐仓库》概念还蛮新颖,卫视音综做这样的创新值得鼓励。
再者,东方卫视重拾脱口秀题材,却邀到岳云鹏、王耀庆的“罕见组合”担任主理人,在打法上明显区别于网端脱口秀。江苏卫视的《新生万物》由杨澜带领探访11个非遗项目,传统文化与新潮工艺的古今结合,挖掘了一个新生的非遗DIY市场。
综上来看,Q1的新综项目给足了我们新鲜感,种地、说姐天团、女子推理、Livehouse策划、非遗DIY等,既是综艺市场的“新奇题材”,又引领了大众发现和捕捉“新鲜事物”。虽说新综项目在热度上突围不易,但为市场开发提供了强劲的内容活力。