《狙击之王》为什么能成为今年首部两千万级网络电影？(3)

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另外，我们发现《狙击之王：暗杀》的前作《狙击之王》也曾在2021年上线后获得了超过3000万的分账成绩。不过仅从内容角度来看，这两部影片除了主题相似之外几乎没有再多关联。

 

这种IP开发逻辑让我们联想到了院线电影《误杀》系列。相较于传统IP开发，这种主题式的IP的创作空间更为宽松，而从《狙击之王》系列两部影片的市场表现也不难看出，在网络电影自制IP壮大过程中，这种开发模式不失为一种可行的思路。

 

拼播、档期，缺一不可

 

 

当然在我们看来，这部影片的脱颖而出同样离不开外部环境的加成。

 

首先是拼播的重要性。《狙击之王：暗杀》前作《狙击之王》于2021年11月19日在爱奇艺平台独播上线，次年2月8日累计票房破两千万，4月23日破三千万。也就是说，影片从上线到破2000万，足足花费了两个半月的时间。

 

而《狙击之王：暗杀》之所以只用了半个多月的时间，绝大部分加成源自采用拼播上线增加了出圈的效率。这部影片的成功，也再次验证了当下越来越多新片选择拼播上线的正确性。

 

 

其次档期加成也确实存在。今年网络电影春节档的绝大多数影片都与档期气质有高度契合，《狙击之王：暗杀》算得上是其中为数不多的传统气质网络电影了。放在其他时段，这部影片的类型都称得上平平无奇，反而在今年春节档显得特殊。

 

这为影片带来了差异化竞争的更多可能。而另一方面，这部影片中融入的大量荒诞喜剧元素，其实又能够与春节档形成充分共鸣，其契合度依然存在。

 

因此可以看到，影片上映后在视频平台热度优势显著，直至2月13日，《狙击之王：暗杀》在腾讯视频平台网络电影热播榜仍高居第三位，此时，这部影片已经上线了足足大半个月时间。

 

 

这也在从侧面佐证，按照影片类型与档期气质进行合理化排播，是能够在一定程度上提升影片分账能力的。

 

除此以外，在短视频平台上也能看到这部影片的高热度。在抖音、快手平台上，《狙击之王：暗杀》的话题热度超过了同期的《东北告别天团2》《纸人回魂》等多部影片，这一方面离不开片方对短视频营销的重视，另一方面则归功于影片内容击中了短视频用户的喜好点。

 

结语

 

在从业者们忙于发掘新题材增长空间之时，《狙击之王：暗杀》的出现，却告诉我们传统题材也能够焕发出新的力量。

 

这部影片的脱颖而出，也再次让我们感受到了行业整体水准的切实提升。从项目开发到发行、运营，各个运作环节都趋于成熟、规范化，这为项目带来了更加稳定的品控，进而带来了更实际的票房数字的增加。

 

以及，我们仍然希望主创能够不止步于此。

 

将好的经验吸纳进来并不意味着就是不断复制、拼凑，即便它已经具备了较好的完成度。蹭IP、拍IP、创造IP，网络电影已经顽强走过了三个阶段，我们希望网络电影还能走得再远些。

 

 

 

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