精准定位与内容营销双管齐下 《帐篷营业中》全面赋能合作品牌

导读: 步入高山、面朝大海,在鸟鸣声里醒来,在海浪声中入睡,这大概就是露营的意义。由【 美汁源】 独家冠名,【 天猫超市】 赞助、以及节目指定产品【 一汽大众-揽境】 共同携手的户

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步入高山、面朝大海,在鸟鸣声里醒来,在海浪声中入睡,这大概就是露营的意义。由【美汁源】独家冠名,【天猫超市】赞助、以及节目指定产品【一汽大众-揽境】共同携手的户外露营综艺《帐篷营业中》近日完美收官,陆虎、王栎鑫、张远作为“帐篷主理人”发起了6场不同主题的露营活动,与不同年龄和圈层的嘉宾相互交流,彼此了解,在大自然的环绕下荡涤心灵,深度解压。

  在网友们被大自然的美景和露营的轻松愉快吸引的同时,细心的网友还注意到,节目独家冠名美汁源果汁气泡饮、行业赞助天猫超市、以及节目指定产品一汽大众-揽境可谓是露营绝佳伴侣,与《帐篷营业中》的立意高度贴合。忙里偷闲的周末,带着全家老小或是邀上三五好友,驱车前往市郊的露营地,支好帐篷架好天幕,在自然微风里喝上一口美汁源果汁气泡饮,感受真实果汁的美味和绵密气泡的跳动,搭配来自天猫超市的美味零食,全身心都得到了放松,在大自然的治愈下,带着满满元气回到现实生活。

  露营开启社交新模式 【美汁源】气泡饮变身破冰神器

  《帐篷营业中》与美汁源果汁气泡饮的合作,以多维度打造深度营销为目的,重点建立消费者对于品牌产品的全新认知。用独家冠名的方式,美汁源果汁气泡饮借由《帐篷营业中》强化了自身清新自然的特点,并由“帐篷主理人”多次口播,强调真实果汁的核心卖点,注重用户的真实体验。

  除了立意上的高度贴合,节目在内容植入上也巧具匠心,从不同角度强化产品形象。《帐篷营业中》的六场主题活动,邀请的都是来自不同圈层、年龄、身份的嘉宾,他们有的互相认识,有的初次见面。在“社恐”成为年轻人常态的当下,如何才能礼貌而轻松地打开局面,开始社交?节目中,嘉宾们借由一瓶美汁源果汁气泡饮释放出友好的信号,并成功破冰。果汁加气泡的自然美味,助力嘉宾们放松自己,人与人之间的距离也随之拉近,获取了积极的社交价值。

  露营产品成户外运动市场新宠 【天猫超市】助力《帐篷营业中》精致露营

  露营的风靡自然带动了露营产品市场的强劲增长,根据淘宝天猫大数据显示,近几年,线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升,1至3线城市30 岁人群是露营装备市场的核心人群,且人群具有巨大增长空间。此外,亲子露营需求最强。正如《帐篷营业中》亲子主题活动专场,孩子对于大自然的喜爱代表着人类与自然原始的亲近。三口或四口之家人口基数大,对于露营产品消费的增长做出了长足的贡献。

  伴随综艺节目的播出,天猫超市还上线了一系列露营专题,推出千款露营尖货补贴,可谓诚意满满。作为“送货上门还挺快”的线上超市平台,天猫超市满足了消费者「睡前下单露营补给,次日早晨送货上门」的需求。在节目中,天猫超市为“帐篷主理人”提供了遮阳挡风的帐篷和天幕,摆放美食的露营餐桌、椅凳,适合露营使用的便携式炉具餐具等等,在满足功能需求之后,也在一定程度上满足了年轻消费者对于颜值的追逐。《帐篷营业中》的目标人群正是20到30 的年轻人,可以预见的是,节目与天猫超市的合作,将极大程度带动露营市场的进一步火爆。

  【一汽大众-揽境】携手《帐篷营业中》 奔赴向往的露营

  想要奔赴一场跨山越海的露营,一辆大容量代步工具必不可少。《帐篷营业中》节目指定产品一汽大众-揽境以节目内容为依托,全方位展示了自身容量大、品质高、动力强的特点。在收官一期中,5位毕业旅行的大学生乘坐揽境来到露营地。这款提供6座和7座选择,并且轴距长达2980mm的中大型SUV完美满足了组团或是一家人出行的需求。揽境内部空间宽敞,座椅舒适,后备箱更是尽在掌握,行李箱、帐篷、天幕、桌椅等可以通通收纳进去。如果只有两个人出行,直接放倒后排座椅,揽境瞬间变身为移动床铺,打开天窗,实现躺在车里看星星的小小愿望。

  《帐篷营业中》的亲子主题派对中,一汽大众-揽境传递出高端露营、大家庭出行的用车场景,与节目的合作定位精准,目标明确。三排大空间全家人出游都能坐的舒服;二三排放倒再多货物也能装得下,出来露营还得是一汽大众-揽境。这份舒适与宽敞对于追求精致露营的宝爸宝妈、讲究装备的进阶型露营玩家以及追求品质的年轻人群来说,实属良配。

  总有一方天地值得我们奔赴,总有一段经历值得我们体验。优酷出品《帐篷营业中》携手新酷子工作室、【美汁源】果汁气泡饮、【天猫超市】、【一汽大众-揽境】,为每一位热爱生活的灵魂带来一次次与大自然的亲密接触,与他人的心灵触碰,与自己的深度沟通,奔赴山湖海,享受自然自在。

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