实名感谢五条人,给了我夏天出门的勇气
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“我要让五条人在这个summer布满广州!”今年夏天,五条人再次回到梦想出发地广州,仁科当场立下Flag。
7月18日,抖音生活服务联合五条人发布了这趟City Walk的Vlog:换上标志性的人字拖、花衬衫,从复古照相馆到油头理发厅,从街角士多店到烟火宵夜摊,五条人带领亿万用户穿街走巷,云打卡老广城区。
对五条人来说,这趟City Walk既找回了熟悉的青春回忆,又发现了新奇特别的消暑方式,一边在抖音种草、一边出发,在炎炎夏日解锁了吃喝玩乐的新方式、新场景、新快乐。
这个夏天,抖音生活服务打造了首个以季节为主题的平台级节点营销活动「这是我爱的夏天」:牵手高圆圆、刘恋、陈赫等人气明星与头部达人,以多元趣味内容,抢占话题热点;联动餐饮、酒旅、综合各行业商家,打造惊喜夏日大促,将专属于夏天好吃、好玩、好住的产品“打包上线”;更额外准备限定福利“千万夏日红包天天领”,用户只需登陆抖音同城,邀请好友分享快乐,即可轻松享受双重优惠,共创新奇有趣的夏日体验!
01
夏日City Walk,
五条人带你“粤”逛越消暑
这趟夏日City Walk出发时,五条人的“哲理担当”阿茂抛出了一个问题:“这是你爱的夏天吗?”
仿佛只要提起夏天,大脑就会自动分泌多巴胺:冰镇西瓜、汽水与啤酒、晒黑也开心的暑假,以及那些永不落幕的青春故事......总会有一个理由,让我们爱上夏天。但重要的是,我们该如何找到这个“爱上夏天”的理由,又该如何在年复一年中合理地“喜新厌旧”,对夏天永葆鲜活的心动?
带着问题,五条人一边通过抖音生活服务寻找超乎想象的消暑灵感,一边用镜头记录快乐的瞬间:前往艳芳照相馆拍摄复古证件照;在四囍飛髮铺打理港风油头;搓动黑胶,在马桶超市古着店忘情迪斯科;路过街角士多歪脑商行,随时畅饮.......穿行在广州的烟火气中,五条人意识到,“「我爱的夏天」,就是街巷里炒热了的市井故事”。但更让五条人惊喜的是,夏天回到久违的广州,抖音生活服务带他们发现了许多全新的吃喝玩乐好去处,有了顶着烈日出门的勇气,也让记忆中的夏天多了几分新鲜感。
这则Vlog在7月18日上线后,播放量迅速突破140万次。此外,五条人还在置顶评论发起“晒出你的消暑搭子”互动,引发网友们花样玩梗打卡,纷纷求翻牌。7月19日,脑回路清奇的仁科还送上了“谜之消暑建议”,网友“笑中带救”地齐刷#五条人仁科谈消暑逐渐离谱,表示#听完仁科的消暑建议感觉我还是保守了。活动期间,五条人还喊话网友,记得去抖音生活服务领取限定福利“千万夏日红包天天领”:打开抖音,点击左上角“城市”进入活动页面,点击“立即分享”邀请好友助力,“助力成功”即可领取随机红包。截至目前,#这是我爱的夏天 话题累计曝光量已超39亿次。
从“这是你爱的夏天吗?”出发,到花式消暑体验后找到“我爱的夏天”,抖音生活服务「这是我爱的夏天」携手五条人,以“爱”为情绪突破口,通过一趟沉浸式的城市漫游,不仅帮用户发现那些令人心动的、新奇有趣的夏日吃喝玩乐体验,更显露出在一次次美好的消费过程中,用户与平台之间日益增长的粘性与信任感。
02
夏夜Keep Real ,
五条人陪你微醺聊聊天
如果对户外City Walk还有几分“高温恐惧”,那么日落之后,微醺的状态则能充分激发“人生得意须尽欢”的肆意爽快。
抖音生活服务敏锐捕捉到年轻人对情绪释放出口的需求,在7月1日至3日,于上海Found 158下沉广场开启以「keep real,我就要这样喝酒!」为主题的直播活动。契合新一代用户“早C晚A”的生活方式,现场搭建出“「keep real,我就要这样喝酒!」艺术涂鸦墙、「头不是头,是旋转的地球」DJ专区、「life不自由,但live要自由」微醺民谣专区”三大特色场景,让用户可以“边看边喝边下单”,在夏夜律动中“燥”出专属态度。
活动最高潮无疑是五条人空降直播间。7月2日晚,五条人与达人主播@我是小胖啊、@我是小沈阿 开启了一场keep real、释放自我的“夏夜微醺大show”。哪怕是晚上,五条人还是带着墨镜出场,延续他们一贯的随性、任性画风。直播活动中,仁科、阿茂和网友分享了属于他们的夏日快乐回忆、音乐创作灵感,以及那些通过微醺释放压力的故事。
“去海边,或者在大排挡和朋友喝点小酒、吃个烧烤”,直播中,仁科透露了自己在夏天缓解压力的方式,唤醒了许多网友的夏日记忆。当天的直播,以年轻人的生活态度为切入口,搭建夏日多元场景,找准“小酌怡情、微醺自在”的共同语言,将美好生活与产品服务一同呈现在用户面前。
03
是“五条人的夏天”,
更是“你爱的夏天”
许多网友表示,“说不清什么原因,但莫名认定五条人就是和夏天更配”。
基于此次五条人与抖音生活服务「这是我爱的夏天」的深度联动,可以窥见:一方面是因为来自广东的五条人自带夏日氛围,人字拖、花衬衫、墨镜等视觉形象持续唤醒夏日记忆;另一方面,被喜欢的夏天需要一些随性的漫步、任性的微醺,以及丰富多样、持续出新、富有创造性的场景和玩法,有梗又松弛的五条人和理想的夏日生活都有着“三分随性、两分任性、五分创造性”的共性。
作为抖音生活服务首个平台级夏季节点营销活动,「这是我爱的夏天」吸引用户与商家积极参与,不光是因为找对了“和夏天更配的五条人”,更重要的是,用户在参与活动的过程中,持续感知到“我”和“爱”的重要性。
“以前我就是蹭蹭优惠,但这次做消暑攻略的时候,头一次觉得,这就是专门为我准备的活动。”不少用户一边参考五条人Vlog规划自己的City Walk,一边感慨「这是我爱的夏天」给了他们一种贴心的“定制感”。无论是「这是我爱的夏天」还是“我就要这样喝酒”,活动都从用户视角出发,洞察情绪、捕捉需求、丰富玩法、派发优惠,把“我”放在首要位置,帮助每一位用户找到自己真正喜欢的夏天。
同时,跟着五条人Vlog中的开篇设问“这是你爱的夏天吗?”,用户也开始主动思考“爱上夏天的理由”。在一次次“种草-心动-行动”的消费互动中,用户和平台建立了情感连接:爱上夏天,爱的不止是夏天本身,更是打开抖音、触手可及的随性;吃喝玩乐、应有尽有的任性;以及花样迭出、灵感迸发的创造。
随着盛夏的到来,抖音生活服务「这是我爱的夏天」活动仍在持续升温!上抖音,参与#这是我爱的夏天#话题讨论,与五条人一起解锁不一样的心动夏天。活动期间,记得每天来抖音同城领取红包,以更优惠的价格,畅享夏日吃喝玩乐!