大规模点映被骂，营销花样多，暑期档影市好热闹

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记者 师文静

截至8月10日，电影暑期档（6月1日-8月31日）持续92天，上映接近100部新片，斩获近160亿元票房业内预测今年暑期档或将超越疫情前暑期档总票房，再创新纪录，暑期档预计票房超180亿元，全年预计票房达600亿元。

暑期档影片丰富、票房逆袭，自然带来各种看点和热点。今年暑期档最“卷”的是不断花样翻新的电影宣发，最具有话题争议的则是《八角笼中》《孤注一掷》两部影片的大面积超前点映。

在电影营销方面，《消失的她》《孤注一掷》通过短视频高频度营销，彻底取得下沉市场的支持，票房强劲。

《消失的她》策划“800多个营销事件”,更是被认为点燃了观众情绪。《孤注一掷》找观众“痛点”“痒点”的反网络诈骗营销策略，一点就爆。

《长安三万里》主打古诗情怀的营销，调动起大众的怀旧情怀和妈妈们的“鸡娃”神经。《封神第一部》则一步步紧跟观众的宣发提议，上直播卖票、跳操玩得不亦乐乎。《热烈》的街舞路演也很吸睛。

任何一部电影都无法在暑期档这块大蛋糕面前无动于衷，每部影片都在拼命去踩中观众情绪、踩中流量密码，激烈的营销大战分外精彩。

市场好，竞争分外激烈。《八角笼中》《孤注一掷》两部影片正式上映前超大规模的排片点映成为暑期档新现象，也引发大众热议。两部影片通过点映轻松获得约5亿元的票房，刷新各种点映记录。

点映本来是映前测试口碑或让部分观众尝鲜的举动，今年暑期档点映发展成了大面积放映。支持者认为市场优胜劣汰、凭口碑竞争票房；反对者则认为大面积提前放映，没有遵守定档契约，抢占了前面上映电影的市场空间，扰乱了市场秩序，打压了其他影片票房潜力的释放。甚至有从业者呼吁相关部门能尽早出台政策，对这种大面积提前放映的行为做出规范。

热闹、吵闹，各种声音甚嚣尘上，才说明电影市场潜力被激活。

截至8月10日，8月票房接近30亿元，按照这个速度继续下去，8月月度票房也有可能达新高。

8月还有多部新片与观众见面，比如关注家暴的现实题材电影《我经过风暴》、犯罪悬疑片《暗杀风暴》、家庭喜剧《学爸》、爱情题材电影《念念相忘》、都市爱情电影《燃冬》、悬疑犯罪题材电影《最后的真相》以及克里斯托弗·诺兰自编自导的二战题材传记电影《奥本海默》等国内外作品，其中不缺乏话题电影、硬核大片，持续为观众带来多元化观影选择。

目前来看，暑期档影片走出了一个“黑马”带动、品质片云集、市场被彻底激活的昂扬向上的曲线，强话题性影片票房一骑绝尘，高口碑用心之作也没有被埋没，观众对各类型影片接受度高，对国产片也越来越情有独钟。