暑期档观察①：影片质量硬，票房重回“百亿”，情绪价值助力票房

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记者 宋说　　　　　　　　　　

电影暑期档内,爆款国产片正在接力出现。电影《孤注一掷》正在热映,该片票房直逼30亿元,以一路高歌的走势点燃了暑期档的后半程。今年暑期档内共有40部新片鏖战,截至目前已出现4部票房破20亿元的影片,这些口碑、票房双丰收的影片具有一些相似的特点,都是以各种社会话题广泛引起讨论,从而引发观众极高的观影热情。今年暑期档爆款频现,是“情绪价值”在为票房助力。

情绪共鸣

今年暑期档作品类型多样、题材丰富,观众选择更加多元,有像《封神第一部》这样的头部大制作,《热烈》《茶啊二中》等腰部力量和中小体量作品也在不断发力,构成一个“最强暑期档”。据灯塔专业版数据,截至8月22日10点20分,2023年暑期档(6月1日至8月31日,含预售)票房突破190亿元,这是时隔四年中国电影市场的暑期档重回“百亿时代”。

在类型化表达中讲述现实议题,引发了广泛的“情绪共鸣”,是今年暑期档内多部国产片“来势汹汹”的原因。《消失的她》是暑期档内最先出圈的电影,该片于6月22日上映,6月27日已经实现票房破10亿元。有数据显示,该片的观影高峰是上映一周之后,主要因为《消失的她》聚焦当代女性话题,以“多重反转”为卖点,将悬疑、犯罪、爱情等元素融合,关于人性、友情与爱情的深度探讨,令观众的情绪共鸣直接转化为实打实的票房。之后该片的单日票房曾一度达到3.35亿元,总票房目前已超过35亿元。

现实题材电影《八角笼中》同样是一部强话题性、强共鸣的作品,截至目前该片已斩获超21亿元票房。影片用一次大山里的孩子的“逆袭”,深击当下年轻人的情绪触点。该片与《消失的她》一样,令观众联想到很多现实话题。

在影片话题和观众实现强连接的情况下,动画电影也打消了“如何破圈”的烦恼。以唐诗为题材的动画电影《长安三万里》中,关于“唐诗、李白和高适的友情”的内容,已经和很多观众在文化上达成深度共情。该片豆瓣评分8.3分,票房一路稳扎稳打超过17亿元,目前位列中国影史动画电影票房榜第二。

进入8月,“情绪共鸣”继续发力,电影《孤注一掷》《我经过风暴》《学爸》的内容涉及网络诈骗、家庭暴力、“鸡娃”困境等社会议题,都展示了深切的现实关怀,从而引起观众广泛的共鸣。反诈骗电影《孤注一掷》取材自真实诈骗案件,聚焦备受争议的“境外诈骗”话题,将目光投向诈骗集团内部,揭示电信诈骗的全产业链环节生态。该片上映后,观众不自觉地会联想起此前社会新闻中关于“境外诈骗”的话题,引发观众强烈的情绪触动。

超强营销

“情绪共鸣”在今年暑期档威力十足,令档期内各大影片的票房变化颇多。比如映前看似不卖座的《封神第一部》,映后潜力极大,并出现了大量的“自来水”观众不断深挖各种影片细节,导致该片上映月余后,各种热梗还在不断出现新的二创。

今年暑期档内“情绪共鸣”的作用如此之大,主要因为片方宣传在各种短视频平台上的提前铺排。比如从点映开始就票房快速上涨的《孤注一掷》,该片早在6月已经开始在短视频平台提前预热。影片官方账号发布的“金晨演绎美女荷官”的视频有100多万播放量,超过16万的转发次数,标题里写道:“一次眨眼,三次飞吻”,这11秒内呈现出的“致命诱惑”,在短视频平台疯狂出圈。之后的短视频内容中,不仅有展现境外诈骗组织“凶残”的物料,还将电影画面和真实采访录音相结合,各种物料噱头十足。其中,王传君在电影中喊话洗脑的台词“拼一次,富三代”“今天睡地板,明天当老板”等视频更是成为爆款,已有超过556万的播放量。

抓准好奇心提前进行密集宣发的还有电影《消失的她》,该片早在2月就在短视频平台开始进行“悬疑”气氛的铺垫,有“陌生人篡改我手机信息变成我老婆”等营销内容,拉满了观众对《消失的她》的期待。

暑期档内,电影《封神第一部》和《长安三万里》凭借精良的制作释放出强有力的长尾效应,营销上更是将侧重点放在传统文化的创新表达上,让观众感受到中国故事的魅力。《封神第一部》的短视频账号中,“妲己不懂善恶,只想救纣王”的视频播放量超过540万,对妲己的“新编”引发了评论区36万人的探讨。动画电影《长安三万里》以高适与李白一生的交情为叙事主线,最出圈的是李白年轻时的恣意不羁,以及年迈时认命说“这只大鹏飞不动了”。从影片扎根现实议题的内容,到精准猜中观众“情绪共鸣”的营销,暑期档内的新片屡屡出现爆款。