腾讯孙忠怀谈影视行业变化：不仅是复苏了，而且是达到了一个高峰

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9月1日，2024腾讯视频V视界大会在上海举行。本次大会跳脱出传统思路，与腾讯视频的用户活动品牌openday进行联名，实现了平台、内容与用户、合作伙伴的多方位近距离沟通。作为腾讯视频管理体系焕新一年后的首次集体亮相，内容、运营、商业化等核心板块以新碰撞迸发出新火花，合力推动平台迈出了新步伐。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀以《共进退，共荣耀，我们的光荣与梦想》为题发表了主题演讲。

演讲从今年视频行业的“光荣”展开，并围绕内容类型与数量、内容品质与创新以及用户体验升级等维度分享了腾讯视频的平台战略，以及与合作伙伴走向共同成功的“梦想”。孙忠怀表示，接下来腾讯视频将以更加开放的心态，拥抱所有的合作伙伴。

近两年来，在线视频行业将发展重点转回高质量与可持续，产业变革与创新加速演进，越来越多的优质内容脱颖而出。孙忠怀认为，影视行业不仅仅是复苏了，而且是达到了一个高峰，好片子、好内容应接不暇。在不断提高的精品自制能力与运营效率带动下，腾讯视频在今年实现了爆款内容的不断档，不仅在商业上做到了持续盈利，会员规模也迎来了较大的环比增长。“我们已经走出低谷，正在一个向上爬坡的过程。”孙忠怀表示。

1. 对于在线视频平台来说，“好内容”仍然是实现增长的核心驱动力。以生产越来越多的优质内容为目标，腾讯视频在两年前提出了科技与艺术驱动战略，并不断指引着平台的内容布局方向。谈及平台战略的根本，孙忠怀认为是尊重艺术，尊重艺术家。他表示，“如果能在这个基础上，通过优质内容实现商业上的成功，还能为客户创造价值，是一件非常美好的事情。”

2. 伴随着内容供给端的优化升级，用户对好内容表现出的热情与积极拥抱，让精品内容的高价值被反复印证，也让腾讯视频更加坚定自己的战略。而要如何真正把平台战略落到实处，孙忠怀从三个方向进行了解答：第一，内容要包罗万象，遍地开花；第二，坚持品质和创新；第三，体验升级。体现在腾讯视频今年的内容与运营上，则是既有暑期档最大爆款《长相思》、新节目《舞台2023》、社交观察真人秀《五十公里桃花坞3》以及《镖人》《遮天》等类型丰富多样的爆款内容，也有开辟科幻赛道的《三体》，《漫长的季节》《欢颜》等精品短剧集领衔的X剧场，以及板凳单元、萤火单元等创新内容。内容之外，腾讯视频还以创新思路为用户带来弹幕互动上的体验升级，创造了新的内容沟通场景。

3.连接内容与商业 提高创造价值的能力。作为产业链上连接各方的纽带，在线视频平台最基本的任务就是服务好用户，而在此基础上，更需要与创作者、广告主实现价值共创。孙忠怀认为，一个健康的平台生态，最终是要与广大的创作者和客户走向共同成功，“各位合作伙伴获得感和价值感的提升，是我们的使命。”当内容向精成为创作的大趋势，优质作品不仅满足了用户对于好内容的期待，为平台带来长期收益，也让广告主能够从平台内容的营销中获得更大的商业价值，从而推动行业持久健康地运转起来。

为保证长效增长，腾讯视频也在持续提高创造价值的能力。在内容营销效果的提升上，孙忠怀表示，一是提高数字化能力，更好地识别用户偏好，找到更匹配的用户；二是提高商业共创的能力，腾讯视频储备了丰富的原创IP，以及丰富的节目制作资源，可以为合作伙伴提供针对性的服务；三是整合营销的能力，腾讯视频与短视频平台的合作进一步打通了外循环体系，成为了营销的放大器。

在“成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的长期愿景下，腾讯视频的优质内容库日渐充盈，精品内容的产出概率持续提升。面对平台发展的下一程，孙忠怀表示：“我们要创作出越来越多优秀的作品，在给大家带来快乐的同时，也带来思考，带来商业上的回报。”随着艺术与科技驱动战略的深化，腾讯视频与合作伙伴共荣耀的“梦想”也将长期续写。