尺度、反转、爽片……电影海报的“粗暴大字”正在限制观众的选择

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记者 宋说

随着强话题国产影片的出圈，八字组合词的大字电影海报形成了一种营销趋势。打开购票平台，影片用于展示的海报都被额外加上了一些超大字体，直截了当写出影片的卖点。粗暴的大大字海报为观众提供了一目了然的看点，但也令一部好电影缺失应有的美感，在无形中限制了观众的选择。

模式化“八字”海报

在购票平台打开正在热映的片单，大部分影片都采用了大字电影海报的形式。电影《拯救嫌疑人》的海报写着“极限反转，不怕剧透”，点明了此片卖点为“悬疑”类型。《涉过愤怒的海》海报上同样是八个大字——“年度狠片，极限尺度”，这种说法非常熟悉，此前犯罪、动作类港片经常使用“狠片”“生猛”之类词汇进行宣传。

电影《无价之宝》海报的宣传卖点是“比惨没输过，做人赢一回”，能看出和“小人物的奋斗逆袭”有关，爱情电影《靠近我一点》的海报也是“八字组合”——“冬日恋爱，约会首选”，动画电影《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》的海报视觉以轻松为主——“超萌小新，保你开心”。这些被大字占据整个版面的电影海报，非常具有视觉冲击力。

较早使用大字海报的影片，多为类型鲜明的惊悚片、动画片、喜剧片，观众一般看到此类海报会自动绕开，因为在大多数观众的观念里，一张好的电影海报代表着影片质量和审美高度，小制作影片、烂片使用大字海报的可能性比较大。去年热映的《人生大事》等影片，当时在购票平台还是正常的电影海报，今年热映的《消失的她》《孤注一掷》等强话题影片则呈现出强化大字海报的趋势。

作为一种营销方式，模式化的大字海报常用于购票平台，以刺激观众的购买欲。有数据显示，从2022年末开始，大字电影海报已经成为一种趋势。海报用词简洁，必看、首选、年度第一、极限、轻松、爆笑、反转等词经常出现，大字海报像广告一样，给观众营造出一种洗脑、重复的视觉效果。

缺失的美感

粗暴的大字电影海报局限了观众的审美，有网友表示，打开购票平台难以找到自己想看的电影，“突然意识到可能是宣传海报的问题，每个上面都写着八个大字，把原图大面积遮盖，审美疲劳了”。大字海报粗暴概括电影卖点的方式，减少了观众思考选择的时间，但对于观众来说未必是好事，甚至会影响到电影票房。比如“误杀”系列虽然都是犯罪题材类型，但和前作相比，《误杀2》是一个全新的故事，展现的是亲情、父爱的不同维度和层面。但电影海报对内容以偏概全，对普通观众的吸引力下降不少。

反观2019年上映的电影《复仇者联盟4》，一张“复仇者倒影版”海报赚足了粉丝的眼泪，甚至有人表示“冲着这张海报也要多刷几次电影”。对此，很多网友开玩笑称：“一张电影海报，可能为漫威多赚了几千万票房。”而简单粗暴的大字海报，令电影失去了一部分美感。比如悬疑电影基本都在用炸裂、反转、吸睛、烧脑等词汇进行宣传，近期上映的《困兽》《追缉》《误杀2》《拯救嫌疑人》等影片的购票平台海报放在一起，看不出明显差别。

用大字海报对电影进行粗暴的概括，会出现海报看点和内容不相符的情况，再加上影片利用短视频切片的各种营销，导致观众常常吐槽是被“骗”进影院。比如2018年上映的《爱情公寓》，打出的宣传语是“原班人马，十年重聚”，实际上电影内容和原版电视剧并无关系，讲述的是一个盗墓题材的故事，被网友怒评“挂羊头卖狗肉”。

国产影片此前常用的电影海报大多是常规版本，最常见的海报样式就是对剧照稍加调整，然后配上片名等文字信息，至于影片的点睛金句等信息，则是用小字放在海报上，具有艺术气息的也比较少见。而如今，购票平台上的大字电影海报泛滥，面对千篇一律的海报画面，观众很难做出心仪的选择。