沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘愿意掏钱的人对电子产品操作并不娴熟

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导读: 据南风窗，2023年短剧创造300亿营收，差点赶上中国电影一年的500亿票房。有研究机构提供数据，小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的“80后”及年纪更大的人群。其中，愿意为此

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据南风窗，2023年短剧创造300亿营收，差点赶上中国电影一年的500亿票房。有研究机构提供数据，小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的“80后”及年纪更大的人群。其中，愿意为此掏钱的人，往往对电子产品操作并不娴熟。影视圈将这个人群称为“下沉市场”。

只用了三年，短剧的概念已经发生了裂变。早期的短剧，主要是爱优腾等平台推出的10—15分钟网络剧。后来，抖音、快手等短视频平台涌现了时长3分钟的短剧，2023年，小程序短剧以单集1分钟更爽、更快的方式脱颖而出。

捧红了短剧演员孙樾、徐艺真的头部公司“原上慕光”的编剧刘宇阳介绍，短剧吸引人的核心一直没变——“爽”，爽得激起人的基本欲望。“霸总只是载体，战神、王爷、首富都是载体，”他说，“当下很多人的生活并不如意。而节奏快、强调爽的短剧，就是一个负责生产幻象的泡泡机。

刘宇阳曾总结，男频短剧会迎合男性一夜暴富的幻想，或者是征服女性、赢得女性青睐的欲望；而在女频短剧里，一个现实中不存在的男主角，多金、专一、帅气、表面冷漠但是一定会“追妻火葬场”，很多女性需要这样一个“形而上的、抽象的人”。

把握了下沉市场的基本特征和情绪，刘宇阳说，你会发现，“这一代人的表面见识基本同频，臆想的世界大同小异”。

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