中国网络视听大会迎来新十年 腾讯视频以使命感为文化繁荣助力

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3月28日，第十一届中国网络视听大会在成都召开。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席开幕式并参与主论坛演讲，腾讯在线视频副总裁王娟，腾讯在线视频副总裁韩志杰等亦在不同主题的分论坛上亮相，共话网络视听产业高质量发展。

新成绩、新作为 网络视听行业昂扬向上

过去一年，网络视听行业保持强劲发展势头，取得了新成绩、展现了新作为。据大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网络视听市场规模突破万亿元。

为进一步引导网络视听全产业链凝聚起奋进新征程、建功新时代的磅礴力量，展现网络视听行业昂扬向上的精神风貌，今年大会基于“权威性、引领性、国际性”，重点围绕深耕精品内容、壮大主流舆论、强化科技赋能、深化行业治理、加强国际传播等议题展开，并组织论坛、发布会、首映礼、合作签约等丰富活动。

坚守使命支持行业稳健发展 长坡厚雪积累丰厚回报

网络视听行业高质量发展正进入成熟期，从《三体》《漫长的季节》到《繁花》，腾讯视频也不断呈现爆款精品内容，为行业带来惊喜。在大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表《新使命，新征途，以内容为志业》主题演讲，表示整个网络视听行业是一个命运共同体，腾讯视频已走出一条漂亮上扬的弧线，其使命感就是要持续用美好内容打造美好平台，支持行业的稳健发展。

网络视听已成为互联网内容制作和传播的主场，这一成熟且庞大的产业，牵动着不同领域的上下游，以及不同的行业、工种，今年的网络视听大会，也重点关注到了网络视听对经济社会发展和人民生活改善的赋能。孙忠怀也表示：“长视频平台的健康发展，不仅关系着每个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生，关系着千家万户的幸福。我们只有做大蛋糕，才能带动平台的上下游，从而为行业注入更多的信心。”

在这一背景下，孙忠怀进一步提出了实现行业健康发展的三个关键因素：一是要转变增长方式，给行业提供更多确定性；二是要培育行业的创作热情；三是技术变革时刻，寻找下一时代发力点。孙忠怀强调，大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应，才能积累整个行业更丰厚的回报。

对于如何激励行业更好的创作，孙忠怀也提出了支撑好内容的三大支柱：一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世珍宝。“有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。”

科技与艺术双轮驱动 引领微短剧开启创新发展新征程

近年来，微短剧内容创作井喷式增长、高质起飞，精品化制作、创新发展已成行业共识。本届大会上，中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起首届“寻光创投计划”，面向社会征集中文原创剧本，号召有创意、懂技术、有情怀的人才投身到影视行业，扶持更多影视创作人才，打造更多精品化内容。

在腾讯视频承办的“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛上，来自主管部门、地方政府、学界、业界的嘉宾代表共同探讨了微短剧精品化、创新化发展的路径。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇、国家广播电视总局国际合作司司长周继红出席论坛并致开幕词。

腾讯在线视频副总裁王娟表示，微短剧的火热为影视剧创新提供了新的舞台，行业正展现出惊人的爆发力。从长远来看，微短剧的长期发展离不开精品内容的支撑，腾讯视频将坚定科技与艺术战略，为行业创新提供更多的确定性，希望未来携手更多优秀创作者打造更多类型、更高水准的精品微短剧。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在主题演讲中表示，伴随网络视听的高质量发展，腾讯视频微短剧已全面形成三大“引领力”，市场成绩引领、精品创新引领以及技术赋能引领。腾讯视频微短剧坚持“以精为尺”的原则，在多元题材和创新品牌上不断创新，打造了一批票房和口碑双丰收的精品项目。未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，助力技术发展与产能升级，多维度推高行业水准。好故事、新创意，立足精品方有天高海阔；走得快、看得远，技术服务艺术行则将至！

在以“千万分账后微短剧如何继续创新突破”为主题的圆桌对话环节，腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿表示，“伸手抓星，即使一无所获，也不至于满手泥土”，无论创新多么难，都希望大家持续坚持，向精向新。

论坛上，腾讯MXD用户体验设计部总经理王为阐释了如何通过追踪用眼动轨迹、识别注意力，观察用户偏好并提升信息传递效率。面对AIGC等技术对影视行业面貌的深刻改变，他表示，AI令创作者有更广阔的可能性去创意、表现，有更多精力在内核思维与运转模式上。

在此次活动中，腾讯视频携手多个城市，共同发布“城市火星计划”，为“微短剧 文旅”的融合模式探索添砖加瓦。此外，腾讯视频还发布了《腾讯视频微短剧年度报告》，为微短剧的未来发展提供有力的数据支撑与趋势洞察。

有效出海、掷地有声 做好海内外文化双向沟通的桥梁

如今，随着中国视听文化作品的影响力提升，海外观众也可以从不同角度了解当代中国。在大会网络视听内容出海论坛上，腾讯在线视频副总裁韩志杰发表《造船扬帆，WeTV的出海进阶之路》主题演讲，针对网络视听平台如何拓展国际市场、网络视听作品如何“有效出海”，分享腾讯视频近年来所探索出的新思与新路。

作为首个以华语内容为主，通过本地化服务深耕海外非华人市场的视频流媒体平台，腾讯视频于2019年在海外落地的WeTV可以说是长视频平台出海的缩影，其将诸多优质中国故事与海外用户的连接，构建了中外文化交流新格局。会上，韩志杰也以其为例，分享了平台在海外市场内容布局上的一些思考和具体动作。

经过多年的发展和多渠道合作，腾讯视频成功输出海外的优秀网络视听作品有300多部，覆盖海外超过200个国家和地区，极大地拓宽了中国视听内容的海外观众覆盖面。“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”如韩志杰所言，腾讯视频还进行了内容进阶，打造了诸多本土化爆款，以提升中国品牌国际影响力。此外，正在海外热播的《创造营亚洲》也首次实现了国内综艺节目模式的出海，推动着中国IP、中国形象、中国声音和中国故事走向世界，而通过构建从艺人影响力到平台影响力的良性循环，腾讯视频也推动了中外文化的友好交流。

作为肩负着在国际市场讲好中国故事重任的网络视听平台，腾讯视频以及海外版WeTV将继续拓宽优质内容在海外市场的认知度和影响力。面向未来，韩志杰从极致化、精品化的内容布局，多元化的传播渠道，先进技术的驱动三大方面分享了腾讯视频继续探索“做好海内外文化双向沟通的桥梁”的路径。面对任重而道远的文化出海，腾讯视频将在紧跟文化输出、文化出海的大浪潮中，进一步释放中国故事的多维价值。

用户为本、科技向善 让网络视听精品不止被“看”见

在今年大会的开幕式上，“一镜到底”式实验性AIGC宣传片通过“视听 ”在AIGC领域的创新实践，极大地展现了科技赋能带来的新机遇。长期以来，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，AIGC能力首先在动漫领域形成了一定的生产力，坚守用户为本，科技向善的价值观，其也在不断探索网络视听的新样态与更大的社会价值。

在大会网络视听公益和社会责任论坛上，腾讯公司公共政策副总裁朱殿君分享了《科技引领 公益同行——腾讯可持续社会价值高质量发展的创新实践》，腾讯视频执行总编辑曾丹也特别呈现了面向视障人群推出的专门解决方案“无障碍剧场”，通过制作影片无障碍版本，加入旁白，帮助视障用户用类似“广播剧”形式来了解剧情，感受作品内核。

在内容上，即将于下月23日正式上线的腾讯视频“无障碍剧场”专区首期共推出115部独家版权影视作品，同时，将联合中国盲文图书馆、中国盲文出版社、译迩科技共推出900余部无障碍影片，免费提供给视障用户收看。

为了让“无障碍剧场”更符合视障用户的使用习惯，腾讯无障碍联合创新实验室还与残联公益组织共同组织视障用户代表深度参与产品设计研发，优化产品使用体验。包括专为视障人群定制的观影播放器、更明确精准的读屏规则、更高效的AI制作等。随着后续更多优质版权内容加入到无障碍剧场中来，腾讯视频也期待能为视障人士带来更丰富的文化体验，让科技的光芒照亮每一个角落，共同迈向一个更加包容和多元的未来。

源源不断的精品内容是网络视听文艺从“高原”迈向“高峰”的基石。此次大会上，国家广电总局还公布了“2023年度优秀网络视听作品推选活动”入选榜单，其中，凭借精良的制作水准、创新的内容题材以及良好的口碑反响，腾讯视频制播的《漫长的季节》《令人心动的offer 第五季》《左手上篮》《人间有味山河鲜 第二季》等21部优秀作品上榜，涵盖网络剧、网络综艺、网络动画片、 网络纪录片、网络微短剧、网络电影等不同品类。以好内容为核心，持续推动多品类优质内容落地，腾讯视频在拥抱多元、尊重艺术、追求精品上的深耕成果再度得到行业广泛认可。以内容为志业，腾讯视频愿和广大同仁一起，与时代同呼吸，共命运，为推动国家的文化繁荣贡献力量。

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