2023情人节档，名存实亡(3)

2023-02-15
小编: 随风
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导读: 其次，是影片映前热度的低迷。除了影片自身体量的关系以外，还有很大部分原因来自项目映前营销的缺失。例如由陈乔恩、贾冰主演的《可不可以不要

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其次，是影片映前热度的低迷。除了影片自身体量的关系以外，还有很大部分原因来自项目映前营销的缺失。

例如由陈乔恩、贾冰主演的《可不可以不要离开我》，此前已经历过多次改档，最早一次定档可以追溯至2022年2月14日，随后推迟三次上映时间才选中今年情人节档。《可不可以不要离开我》此次定档满打满算也只预留了7天的宣传时间，可以说是十分仓促，缺乏规模性的宣发动作。

而另一部爱情片《不能流泪的悲伤》，虽然看起来体量略高，但猫、淘想看数据却暴露了该片的局限性。截至上映日，两平台累计想看人数也不过10w出头，与过往情人节档领跑新片完全不在一个量级。

还有最后一个影响因素，在于过往多个情人节档（七夕档）过度透支了观众的信任。

提到近年爱情档，观众残留的印象可能大多是“长片名电影扎堆”、“烂片一日游”等等负面标签。

这是不争的事实。纵览近年情人节档、七夕档表现，爱情片虽能获得类型加成，但总体有衰退趋势。这背后的主要原因在于部分爱情片并不具备良好的内容品质，即便有档期赋能，却最多只能达到“一日游”的水平。

正是因为这些投机取巧的烂片都将情人节档看做票房灵药，只顾收割市场，不断消耗观众的期待，最终才导致了观众的主动离场。今年情人节档，可能就是观众“报复性”拒绝爱情片的一个现实写照。

可以看到，今天上映的这两部新片依然采用了传统的长片名策略，配上海报、slogan，恐怕在很多观众眼中都是典型的情人节流水线爱情片。但观众已经怕了这种“欺骗”，他们宁可在情人节档选择口碑更加保险的春节档旧片，也不想成为第一个吃螃蟹的人。

观众也的确没有误判。不到一天时间，《可不可以不要离开我》已在豆瓣及猫淘平台收获大量差评，其混乱不堪的剧情，让很多观众都打出了一星超低分。相比之下，《不能流泪的悲伤》的整体完成度要更胜一筹，但也仅仅是在一部情人节爱情片的维度里。在《流浪地球2》《满江红》这两个庞然大物面前，两部新片的品质根本没有胜算。

事实上，情人节档爱情片的口碑消耗，已经潜在影响了很多同类项目的定档策略。

在近两年，有不少具备票房潜力的爱情片并不会专攻情人节、七夕档这类档期，例如缺席今年情人节档的光线爱情片近两年就将目光投向了五一档。相较于这种分布在工作日的单日档期，覆盖公众节假日的三日档期显然有更大的档期容量。2021年和2022年的五一档冠军《你的婚礼》《我是真的讨厌异地恋》，都是光线的成功押注案例。