《浪姐4》的“卡司营销”启示录(2)
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可以看到,《浪姐4》这波“卡司营销”达到了超预期的效果,为大概100天后才开播的节目进行了充分预热。而最近节目招商案被爆冠名费达5亿、节目升级为“大美中国季”的消息,也令观众对其最终嘉宾名单的成色抱有高期待。
网传疑似《浪姐4》嘉宾名单
从艾薇儿效应到5亿冠名费,《浪姐4》再度彰显了它在国综市场独特的IP地位。而通过对卡司营销进行一系列操盘,节目也为国综项目做话题营销带来诸多启示。
艾薇儿冲上热搜
“真假名单”拿捏舆论场
卡司营销的关键词一:真真假假。
几乎每次《浪姐》被爆名单,都会引发关于片单真假的大讨论。但真相是,这些名单不仅大概率是芒果内部主动放出,且他们往往都会是一份真假掺半的名单。
这招很高明的地方在于,无论名单上的艺人有没有跟芒果接洽,她们都可借着这波讨论博得话题讨论度。甭管后续能否合作,哪个艺人会拒绝不用花钱营销的热度呢?
对艾薇儿而言,这可能是她时隔很多年再次被中文互联网广泛热议。与王心凌形成对标,千禧年初红极一时的艾薇儿也是很多8090后的“童年女神”,而拥有欧美摇滚巨星的身份加持,艾薇儿来华的话题性也为其翻火再助一把力。
由于艾薇儿已官宣四月份开启全球巡演,目前很多人仍对她来《浪姐》抱持怀疑。但据微博上知情人士透露,因本季《浪姐》淡化竞技、注重游玩,节目组似乎与艾薇儿达成的是仅参与第一期录制的合约,节目在她巡演前借其造势很合情合理。
这波名单还透露出《浪姐4》在卡司上的多元升级,除了艾薇儿,名单上还出现了Jessi胡玄珠、福原爱、Lisa(日本)等多位“国际友人”。上一季韩星郑秀妍(前少女时代成员)凭节目再次打开中国市场,这季的海外姐姐们或想复刻其成功。
从硬性条件上说,疫情的放开也为她们来华扫清了障碍。Jessi的到来无疑能带动国内韩粉群体关注节目,这位在过往综艺里发言尺度爆表的飒姐很有综艺感。而“日本Lisa”织部里沙曾演唱过《鬼灭之刃》等人气日漫主题曲,她的出现或会带动日娱观众对《浪姐4》的兴趣。
这季招商体量的变化,也为节目邀约“国际友人”提供可能性。据旭通传媒近日发布的《乘风破浪4》招商案透露,节目拟合作的独家冠名费用标注为5亿,赞助费用从5000万到3亿不等,有如此庞大的招商体量作支撑,观众似乎不必怀疑节目能请来怎样的大咖。