“三无”电影靠大学生群演出圈，短视频营销新解

文｜胖部   编辑｜朴芳

《大突围》，一部中小成本的抗战题材主旋律电影，完成了在社交媒体上的“突围”。

打开抖音搜索“大突围”，看到类似“电影没拍完群演先火了”、“大学生群演逼疯导演”、“毫无演技，全是感情”等关键词，你可能已经反应过来“原来是他们”。今年2月开始，抖音的@导演阿坤 上传了一系列山东大学生在剧组当群演的视频，取得了意想不到的“笑果”。

《大突围》公开的开拍时间是1月29日，就在沂蒙山区的费县、平邑取景，群演招募不易，导演阿坤就以日薪80元、开实习证明的条件招募了数百名大学生，结果学生们把剧组当作“沉浸式带薪剧本杀”，轰炸时笑场喊“WC”、拼杀时大喊“我命由我不由天”，导演哭笑不得……

打开@导演阿坤 的抖音账号会发现，他是从2月12日开始更新这个视频系列的，截至目前已经有超过48.6万粉丝，且活性极高，播放最好的一条“沉浸式大学生群演的快乐篇”的视频点赞110万、评论超12万、转发23.4万。

而在目前的站内外热度联动下，相关抖音话题#大突围、#大突围剧组招了多少大学生群演、#大学生群演 等话题播放量截至3月16日分别为12.1亿次、11.4亿次、7.7亿次。

这些主题已经开始获得头部大号联动。大批网红达人正在赶赴片场，和同学们玩成一片，@永琪吗（553万粉）到现场做群演的视频，直接拿下340万点赞，评论超21万，分享103万；@不吃奶露拖（834万粉）也创作了相关主题视频，获得破93万点赞。

这样一部在猫眼专业版上查不到主创信息、在灯塔专业版甚至没有词条的电影，居然已经有了豆瓣词条，且有几十条短评表示期待看到，更别说微博上大批要看“群演笑场”的乐子人。到底能转化多少票房还不确定。

但“大学生群演”这个深入人心的好故事，已经让人看到了营销的价值。

3月14日，浙江金华某剧组#大学生当群演情绪高涨根本停不下来#的话题登上热搜，并获得@大众网 转发，成功与《大突围》完成联动；而这条当代大学生在片场喊抗日口号群情激奋的视频，显然也不止是简单复刻，背后的营销密码正在被更多人看到。齐齐哈尔时尚网 qqdjxw.com