内娱能搞火剧集综艺吗？(4)

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内娱能搞火剧集综艺吗？

其实在两年前，内娱之所以在《机智的露营生活》《不会伤害你》大爆后迟迟推不出类似项目，与中韩两国差异显著的综艺制作生态密切相关。

可以看到，以上这几部剧集韩综都改编自《机智的医生生活》《顶楼》等行业最头部的爆剧项目。而反观国综，此前除了《少年听学中》脱胎于《陈情令》，大部分剧集综艺都没有选择头部爆款剧进行开发。

这就涉及到项目执行层面的问题。

在韩国，因传统电视台主控大部分剧集和综艺，平台能比较容易邀到爆剧的“原班人马”补拍团综。而在内娱，一来是平台与艺人绑定关系较弱，二来是内娱明星档期难凑，给爆剧做售后综艺的执行难度相当之大。

拿开年爆剧《狂飙》举例，几乎不存在把档期紧张的张译、张颂文凑到一起再拍综艺的可行性。像《我们的客栈》邀来老默、唐小龙扮演者制作一期“《狂飙》特辑”的操作，已经是内娱综艺攒演员的极致操作了。

不过，从《100万个约定之宁安如梦》《大宋有个探案局》的操作也可看出，平台现在已经有意识地将剧集综艺项目的开发“前置”，巧借演员配合播出平台“营业”的宣发期启动团综项目。换言之，剧集综艺本质上可看作是更产品化、精品化的剧宣行为。

可以合理推测，如若《100万个约定》《大宋有个探案局》的模式被市场验证成功，后续我们或能看到更多平台给大热古偶剧CP开发“恋综”、给大爆剧主演团开发多类型“团综”的操作。

尽管在B端层面，促成大爆剧“原班人马”拍综艺这件事的操作难度着实不低；但在C端层面，没有比“定制团综”更宠粉、更有效的剧宣手段了。