Q2综艺市场前瞻：S+、大黑马、新变数(4)

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Q2的综艺市场需要新变数。

所谓“变数”，直白来说，就是综艺市场急需拿出能被广泛热议的大项目（比如《浪姐》《桃花坞》等），把大众注意力从剧集、短视频、直播等领域重新拉回到综艺上面。

换言之，综艺要把“话题”抢回来。

时至今日，“观众不爱讨论综艺”已成为该行业最致命的问题。其实近年来，综艺在播映数据上表现得并不差。艺恩数据刚发布的《2022综艺市场及赞助研究报告》就指出，“2022年综艺的整体播映指数均值、头部综艺播映指数均值都有上涨”。

图源：艺恩数据

但问题在于，现今很多综艺播得还行，可翻开社交平台，除了开播日买的热搜短暂停留在了热榜，大多数综艺话题压根激发不了“活人”们的讨论热情。（一句话总结，就是他们的内容太“平”了）

犀牛君一直认为，作为一种大众消费品，做综艺的首要原则就是要争取成为大众聊天中的“社交货币”。一个综艺立项时最先要考虑的，就是这题材、这角度、这内容究竟能否引起群众热议。（而不是它有多创新）

从这个意义上来说，《浪姐》成功靠的是神选题（首度瞄准30+女性成长），《桃花坞》成功靠的是拿捏大众心理（深谙“人类的本质就是爱看热闹”的道理），这也是为何到如今的Q2，这些节目还能这么抗打的原因。

所以在眼下，对所有综艺制作人而言，无论用什么办法，当务之急就是要做出“有话题的综艺”。否则，无论你觉得多么“创新”的节目，没有话题，终归都是个0。