冯提莫，一个新时代的明星

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网红还是明星?当这样的争议越来越多时,我们知道冯提莫为直播行业打开了一扇新的大门。

10月8日,冯提莫发了一条微博,表示其与斗鱼的合同到期,正在和多家平台洽谈全新的合同,在此期间暂停直播几天。

这条微博在发布后的半小时登上微博热搜,在短短的一天时间内转发过万,评论过万,这就是目前冯提莫的影响力。在微博上,冯提莫就有接近1000万的粉丝,在其直播的平台上又超过2000万的订阅,在抖音上有着超过3000万的用户关注。

冯提莫到底是谁?

有人说,冯提莫是一个网红。

网红这个词实际上有着极为宽广的定义,当年的芙蓉姐姐算网红、奶茶妹妹也算网红,今天的Papi酱也算网红。

然而无论网红的边界有多么的宽广,其核心的一点是借助网络而走红的人,这个走红的过程可以是有过人的才艺、可以是搞怪作秀、可以是意外因为某一个事件被关注。

从这个定义去看,冯提莫的确是一个网红,她能够有今天的影响力,显然是因为直播这个产业的快速发展所带来的红利。

2014年那真是一个做主播最黄金的岁月,在那一年的年初,陈少杰将ACFUN的“生放送”独立了出来,成立了斗鱼,与陈少杰有着诸多牵扯的边锋也做了一家直播平台,取名“战旗”,加上原先的“YY游戏直播”,以游戏为主要形态的第二次直播大战开启了。

在第一次的直播大战当中,主角是YY、9158、呱呱视频、六间房们,那个时候还叫秀场,第一次的竞争最大的武器是关于分成比例的谈判,而第二次大战远比当年残酷的多,签约金、年薪成为了常态。

之所以更加残酷,或许是因为游戏所能带来的流量相比较于秀场而言,实在是太大了,其未来可以变现的空间也太大了。

就是在这样的环境之下,2014年的9月,当时还是一个大专老师的冯亚男接受朋友的建议在斗鱼的《英雄联盟》版块开启了直播,并给直播间取了一个冯提莫的名字。

之所以取这个名字,最大的原因是因为她最喜欢的就是游戏当中“提莫”这个角色,后来她的忠实粉丝也自称“蘑菇”,而蘑菇是“提莫”在游戏中的一个技能。

就这样冯亚男变成了“冯提莫”,开启了她的主播生涯。

游戏带来的巨大流量显然让这些早期进入的主播收获颇丰,当时的斗鱼依靠游戏的巨大流量,捧红了7位女主播,大致可以分为两个组合,冯提莫也不例外,她也是其中一个“组合”的一员。

尽管现在去看,这7位女主播只有半个可以算游戏主播,但她们的成名有的确来源于游戏版块的巨大人气。冯提莫就是在直播游戏过程中几次才艺的展示(主要是唱歌),很快收获了第一批的粉丝。

这是她直播生涯的取得了第一个成绩,从0迈向了1,成为了斗鱼这个平台上一个小有名气的主播。

再到后来冯提莫开始纯粹的转型为一个娱乐项的主播,从主要游戏偶尔唱歌,变成了主要唱歌,偶尔游戏,这次转型现在来看无疑是极其成功的。

一方面,由于相关政策对于直播平台内容管控的持续收紧,一些三俗化的内容越来越难以存活,有“才艺”的女主播开始受到了平台的扶持。

另外一方面,随着越来越多的人进入直播这个行业,会玩游戏的女主播,这个卖点越来越不是卖点,除了会玩之外,还必须玩的很好,这一点冯提莫显然不占优势,果断的进行转型是最明智的选择。

放弃自己的短处,发挥自己的长处,加上此前有了一定的粉丝积累,冯提莫在直播行业如鱼得水。到了2015年下半年,那次决定大多数主播命运的选择题上,冯提莫选择了留下,这个选择如今回看是一次分水岭。

也是在那之后,“斗鱼一姐”这个称号开始逐渐的出现,而这也意味着冯提莫几乎等同于是直播这个领域的最顶级的主播。

从冯提莫的成名去看,冯提莫的确是一个网红,凭借着游戏直播的兴起所带来的红利,通过直播形式展现才艺,让很多人知道了她。

所以,冯提莫是一个网红。

但又有人说,冯提莫是一个娱乐明星。

持有这一观点的人认为,冯提莫早已经不是一个普通的网红,她现在的影响力已经足以媲美一个真正的娱乐明星。

一方面,除了她在各种社交媒体上所带来的巨大影响力,另外一方面,是冯提莫从品牌代言、出原唱歌曲、开个人演唱会、登陆各大综艺,她都像一个娱乐明星。

在品牌代言方面,Gamewower梳理了以下冯提莫近些年来所代言的品牌,除去一些与职业相关的游戏代言外,还代言过东南汽车、麦当劳、苏菲等。其中其代言东风汽车的广告甚至登陆了央视这个品台。

仅从代言去看,冯提莫的确已经跳出了传统的对主播的定义。

在原唱歌曲方面,今年8月冯提莫举办了个人的第一场线下演唱会,并发行了第一张个人实体专题《冯提莫》。但实际上冯提莫最早在2017年就《识龙虾啤酒火锅等夜食者为俊杰》。

再到后来,《佛系少女》问世,歌曲发布后,网易云音乐推荐并获得5.4万网友留言评论,QQ音乐推荐并获得4万网友留言评论。酷狗音乐推荐并获得76万网友留言评论,同时酷狗音乐TOP500榜连续霸榜406天。

同时这首歌还获得了第24届东方风云榜十大金曲、流行音乐年度盛典内地年度热门单曲这样的奖项。

除了自己出原唱之外,冯提莫其实也早就开始为影视剧献声,电影方面,《前任3:再见前任》的宣传曲《再见前任》、《28岁未成年》的片头曲《你不懂我》、《解码游戏》的片尾曲《梦的游戏》、《天气预爆》的插曲《superstar》;电视方面《将夜》的插曲《心形宇宙》、《我站在桥上看风景》的插曲《我们之间》。

从这份榜单和数据上,我们可以看到冯提莫的确已经从网红主播,走向了更高的台阶。

另外一个佐证是,从最早登陆湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》开始,冯提莫近两年来可以说是将各大卫视刷了个遍。

在浙江卫视,参加浙江卫视综艺节目《异口同声》,成为节目常驻嘉宾,并担任猜评团成员;江苏卫视方面,两次参加《蒙面唱将》第三季;湖南卫视方面,相比此前的《天天向上》、《快乐大本营》,今年冯提莫又参加了《脱口秀大会》,这一次你可以明显看到与此前的一些细微的区别;北京卫视方面,2019年的跨年盛典,冯提莫现献唱了《佛系少女》,央视综艺,冯提莫登陆了《星光大道》。

所以,冯提莫是一个明星。

冯提莫到底是谁?是网红,还是明星?

实际上,从我们的角度,我们无法去对冯提莫做一个真正的定义,谁也没有办法去做真正的定义。她的出现让网红和明星之间的那道“柏林墙”越来越虚无,这就是冯提莫。

在最早的直播行业的判断上,对于9158、YY们,早就机构曾作出判断,这个产业的天花板在100亿元,那个时间点是2010年左右。

后来,我们看YY和9158的财报,发现这个判断是极其正确的,唯一的例外是移动互联网的兴起带来的一波用户的红利,从而推高了天花板,但并没有质的改变。

我们查阅了以下YY近几个季度的财报实际上已经看到了这一点,付费用户数基本在400万左右。与之的相对的是陌陌的数据也是如此。

但游戏直播的出现改变了这个局面,一方面游戏直播的用户更多,斗鱼的付费是670万,虎牙是540万,均要高于传统的直播。

另外一方面,游戏直播的的前景显然要高出传统的直播,其中最直接也最为可视化的是与游戏、电竞产业的联动上。《绝地求生》、《狼人杀》、《自走棋》等均依靠直播的带动从而取得了意想不到的效果。

而冯提莫这样的主播出现,无疑是为这个产业又带来了另外的一种边界的可能。在斗鱼平台上,冯提莫有7万多付费粉丝,这意味着这7万多的人至少为其送出给超出6元的礼物。

通常情况之下,这样的情况只会出现在游戏主播的身上,娱乐主播的付费粉丝并不会特别多,而这就是其中最为核心的一点。

对于娱乐主播来说,通常情况下实行的是28法则,观看的用户不需要多,但只需要有特定的几个土豪,那么这个娱乐主播就算成功的。

对于游戏主播则又是另外一回事,游戏主播是长尾效应,用户基数决定一个游戏主播是否成功的最关键标准。

两者之间有着泾渭分明的切割线,游戏直播平台通常也用流量型主播、营收型主播对这两个板块加以区分。

但冯提莫这样的主播打破了这样的分割线,是娱乐主播,但粉丝基数却又十分庞大,这也就直接促成了冯提莫从主播迈向娱乐明星的可能。

一方面,冯提莫有着庞大的粉丝群体,而这个粉丝群体游戏诞生在游戏直播平台,从而更为年轻,有活力,在城市部落间的分布更为平均,这个群体看待明星、名人和上一代是完全不一样的。

另外一方面,冯提莫是一个很有才艺的娱乐主播,她的嗓音辨识度极高,唱歌的水准也算不错,而不是一个打游戏的主播,这为她进入娱乐圈埋下了可能。

所以,冯提莫成功了,而从冯提莫的成功上,我们看到了一种可能性,即主播和明星之间的边界化越来越模糊的可能性,这无疑给直播行业又推高了天花板。

因此,Gamewower认为,冯提莫既是主播,也是明星,她是一个基于直播时代诞生培育的娱乐明星,她的影响力、她的行为举止都是一个娱乐明星标准的末班,但另外一方面,相比于普通的娱乐明星,冯提莫又很难彻底的离开直播镜头。

这就是冯提莫,一个新时代的主播,一个新时代的明星。

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