《地球最后的夜晚》：生猛营销背后的刷票疑云

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观众对“地球的最后一夜”的兴趣似乎一夜之间就消失了。

仅用了三天时间，这部电影的一天票房就从31日上映的第一天的2.6亿下降到今天（1月2日）的不到200万。每日票房排名从冠军下降到第七。这是一次前所未有的跳水。

地球最后一晚的斗班分数从7.3降到6.8。在《猫眼》和《门票计分》中，截至第二天下午，该计分被可怕地固定在2.7分和3.5分，这可以更好地反映普通购票观众看完电影后的感受。

以“新年一吻”为卖点，这部文艺片上映前的预售票房达到1.59亿部，早日成为除夕最受欢迎的电影。然而，浪漫爱情片的宣传声调和文艺悬疑片的气质最终在电影中呈现，已成为观众心目中最不可接受的矛盾，想庆祝新年。许多去电影院“亲吻新年”的观众最后发现自己在睡觉迎接新年。

除了口碑和票房跳水的争议外，还有电影的“刷票浪潮”。据编剧李正虎报道，该片1月1日曾恶意刷过票房，尽管该片官方微博回应说调试设备需要临时锁，但网络上的一些网友仍对“异常”座位表示怀疑。

另一方面，根据《猫眼》专业版的数据，《地球最后一晚》上映前两天的退款率也明显高于同期其他影片。12月31日和1月1日，该片的整体退款率分别为4.4%和4.0%。退款率是同期电影的2-4倍，其中12月31日退款32万人。

几位演播室经理告诉数字娱乐梦工厂，4%的退款率高于正常水平的市场。这一数字也接近于上半年“后来居上”的第一天退款率。根据当时的猫眼声明，猫眼平台的电影首日退款率为38万，退款率为4.6%。

但华策影视的主要制片人似乎受到了影响。元旦第一个交易日1月2日，华策影视以8.06元收盘价停牌，导致影视板块当天下跌。

在天空中翱翔，在地球上躲藏，自由是旺盛的。这是《地球》制片人丹佐·龙对电影故事大纲的第一印象。从第一批投资者的介绍开始，年轻的董事毕根的新工作似乎是生来就有命运的。

但是，当启动停止时，缓慢的进展会导致连续的过度结束，机组人员的解散，紧张的准备时间推迟到几个小时来赶上戛纳的展览……在近一年的拍摄过程中，单作龙将其描述为一个“黑暗时刻”，以压倒性的速度袭击了山海。

现在看来，地球在短短三天内的命运与过去两年左右的命运非常相似：早期是平稳的，后续是曲折多变的。

“地球”在首映日赢得2.6亿票房，仅次于“捉鬼2”（5.45亿）、“唐人街探测2”（3.41亿）、“爱情公寓”（3.03亿）和“后来的我们”（2.86亿），成为2019年国内电影首日的第五个票房年份。你知道，毕根上一部电影《路边野餐》的票房只有600多万。

许多业内人士认为，“地球”的营销主动性给没有电影安排的文艺片带来了积极的信号。然而，面对这种营销方式的反弹，即使其他方有意效仿，也很难不去考虑收益和损失。

抛开观众审美趣味的差异，不符合电影本身气质的宣传策略吸引了观众的强烈反弹。

除夕后，《地球》1月1日的票房大跌，前1000万年的成绩很容易被对手和老电影《海王》超越。

如今（2），地球票房还不到200万部，甚至比叶雯传记《张天志》13天的发行还要好，而且国家电影编排也从首日的34.1%下降到了7.5%。

接下来是关于电影“刷卡票”的问题。12月31日，编剧李正虎在微博上发布了自己观看现场的照片，称地球有刷票房的恶意行为。

随后，“地球”电影总监魏1回应说，由于需要临时锁具调试设备，影院在大约20分钟后恢复正常，没有票房刷洗的行为。

然而，这种反应很快引起了新的怀疑。1月2日上午，一些网友在微博上发布了一家电影院出售地球票的消息，发现同一个/相似的位置在一天中被多次出售，从而质疑了电影的刷票行为。

在询问“欢乐宾客”影院时，该公司注意到，网民反映的三个不正常的座位场景很快就消失了。

网友对今天2日21:00开盘的回应显示出一个更有趣的变化：在放映时，先前卖出的黄金仓位再次空空如也。

这不是唯一的情况。这个品牌在许多城市电影院也有类似的现象。西安、南京等地的西满克演播室在“地球”场馆的第二晚有7点多。下午询问的时候座位已经卖了，但在接近放映时却空无一人。

到目前为止，剧院仍然允许购票的观众退票和续票。

不仅仅是这个家庭。在重庆，一个电影城，UME也多次出现在“地球”上，同样的地点展示也被出售。

许多电影院不出售第一排座位的锁，也不出售转角位置差的座位的锁，但在相反的情况下，锁是在中央位置。目前还没有确定这是否是相关电影院的一项特殊运营。

许多媒体担心《地球》上映后的退款率要比同期电影高很多。根据猫眼专业版数据，12月31日“地球”的退款率为31.9万，“海王”和“呼叫者崩溃”等竞争对手的退款率均在1%的开始，“云南蠕虫谷”的最高退款率也不到1%。2%。

可以比较。今年上半年，“后美国”首映日返利率为4.6%，涉及38万张门票。当时，猫眼说它被黄牛党恶意刷过。

事实上，由于《地球》出色的预售效果，长期以来，电影制片厂一直密切关注电影的实际坐席情况。

早在12月中旬，一些电影制片厂就向数字娱乐梦工厂表示，一些电影院出现了异常退款现象，每天都要退还十几张票。为了避免恶意退款，许多电影制片厂选择紧急关闭退款和续费功能。

但也有一些电影制片厂经理说，出勤率基本上与门票销售相同。

“这部电影的营销可以给传统的宣传公司上一课，但电影本身很难说，而且观众会在开场20分钟后离开。”二级演播室经理告诉数字娱乐梦工厂。

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