优酷综艺:爆款的长期主义者

导读: 如果2023是养精蓄锐的一年,那么2024就是综艺市场全面开花的一年。  2024年,综艺市场出现了不少全新面孔,且表现亮眼。其中,3月30日上线的《盒子里的猫》开播仅两天就跃升当

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       如果2023是养精蓄锐的一年,那么2024就是综艺市场全面开花的一年。

  2024年,综艺市场出现了不少全新面孔,且表现亮眼。其中,3月30日上线的《盒子里的猫》开播仅两天就跃升当月网综月榜第二。热度甚至赶超了观众耳熟能详的《种地吧2》《半熟恋人3》《大侦探9》等强势综N代,足以证明市场对新综艺的渴求。

  如果再把这个时间线往前拉会发现,综艺市场毋庸置疑的上一个爆款是《无限超越班2》。这档综艺在微博、抖音和小红书等社交平台全面开花,斩获全网热搜6000 ,多次登上骨朵网综热度排行榜前五。

  不得不说,或许优酷会给用户一种“刻板印象”,但优酷却钟爱带给用户惊喜,爆款偶尔会出现得猝不及防。

  例如提到演竞类综艺,观众通常会想到《演员请就位》,再提到推理类综艺,观众往往又先想到《大侦探》,总是下意识地认为这些题材不是优酷擅长的领域。然而事实绝非如此,无论是在哪一垂类赛道,优酷综艺都正进一步攻城略地。

  《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》均自开播后连续在骨朵综艺榜霸榜,热度曲线接连上涨,热搜和热议数据几乎撑起了2024年Q1综艺市场的半壁江山。显然,优酷针对不同题材都有做出爆款的能力,“深耕头部、聚焦特色、长期培育”的布局策略牢牢抓住了潜在用户。

  根据2024年优酷综艺片单来看,接下来还有《一拍即合的我们2》《剧好听的歌2》《火星情报局7》等玲琅满目的爆款预备役值得期待。恋综方面,曾经拿下骨朵综艺榜第一的《怦然心动20岁》依旧会与观众见面,这档“最懂年轻人”的系列综艺也是“酷生活”赛道的重要代表作品,总制片人张红岩的另一档系列恋综《我们恋爱吧》亦会后续接力。

  包括刚刚结束第二次录制的《说唱梦工厂》,是优酷涉足说唱赛道后布局的第一部综艺。优酷和种梦音乐以全新厂牌经营为切口,厂牌经理人们凭借专业的角度挖掘说唱领域的新生力量,全民一起见证下一个说唱巨星的诞生。

  周杰伦、GAI周延、王鹤棣等说唱界和影视界的大咖加盟让节目未播先火,频频登上热搜。截至发稿前,#说唱梦工厂#微博话题阅读量已经过亿,#周杰伦首次录制说唱节目#、#说唱梦工厂圆的是追星梦#等话题引起狂欢。可以说,是《说唱梦工厂》的出现使得原本陷入发展瓶颈的说唱赛道变得异常躁动。

  从上述的分析不难发现,任何一种题材综艺都不是某一家平台的专属,只不过优酷做到了长期、稳定输出多种题材下的爆款。

  正如优酷副总裁沈严表示,综艺行业正在经历沉淀和向好的变化,但只要积极调整策略、积极拥抱变化,坚持做内容的耕耘和沉淀,终会迎来市场和热度的迅速回温。随着优酷在2024年的一系列“好内容”的发布,它们也在给品牌客户带来合作的信心,建立长期合作关系,持续共赢。

  作为综艺市场的排头兵,优酷综艺的成绩有目共睹,其国民属性和爆款特质也为行业带来了相应的破圈启示录。类型题材的创作和洗牌更不只关乎热度,而是多维度、多层次地影响用户和客户的选择。

  我们相信创作出“三连爆”神话的优酷综艺会为整个综艺市场源源不断地注入活水,也期待综艺市场迎来越来越多的爆款惊喜。

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